Das Jahr 2011 ging für Zeitschriften nicht gut zu Ende. Laut Audit Bureau of Circulations ging die Branche im Durchschnitt um 10 Prozent zurück. WWD berichtet.
Und das ist noch nicht einmal das Schlimmste. Einige Modetitel fielen viel härter. Locken, zum Beispiel, sank um 13,3 Prozent auf 130.901, während InStyle, trotz des höchsten Einzelexemplar-Durchschnitts im Berichtszeitraum, einen Rückgang von 14,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Elle mit einem Rückgang von 18,3 Prozent am schlechtesten abgeschnitten Zeitungsstand.
Andere Glossies wurden nicht ganz so hart getroffen, aber das bild ist immer noch düster. WWD berichtet:
Glanz lag im Branchendurchschnitt und verkaufte sich durchschnittlich 469.544 Exemplare. Marie Claire war nicht weit dahinter und fiel um 8,9 Prozent auf 231.054 und WDer Zeitungskiosk ging um 7,4 Prozent auf 20.426 zurück. Harper's BazaarDer Verkauf von Einzelexemplaren ging um 7,3 Prozent auf 147.194 zurück. Mode sank um 5,6 Prozent auf 348.850 und Glücklich um 5,5 Prozent auf 159.266 gesunken.
Auch für Promi-Wochenblätter läuft es nicht viel besser. Als Gruppe ist der Kiosk der sechs führenden Wochenmagazine im vergangenen Jahr gegenüber 2010 um 14 % gefallen, so Das Wall Street Journal. Abgesehen von der wackeligen Wirtschaft bedeuten weniger Fahrten zum Lebensmittelladen und die Fülle an Nachrichtenseiten von Prominenten, dass die Kunden weniger Probleme aufgreifen.
Und das ist keine Überraschung: Ein Mitglied der Kardashian-Familie erschien 2011 in einer von sechs Promi-Wochentiteln und war bei vier der sechs großen Titel ein Top-Five-Verkäufer. Sieht so aus, als würden wir sie so schnell nicht loswerden...
Überraschend ist jedoch, dass Probleme mit Reality-TV-Stars der B-Liste, wie die Besetzung von Teenager MutterIhm geht es besser als Coverversionen, die A-Listen wie J.Lo und Heidi Klum gewidmet sind. Anscheinend schaffen es Prominente nicht, genügend Drama zu produzieren – ihre Publizisten würden es natürlich nicht zulassen. Reality-TV-Stars hingegen sind ein offenes Buch. "Sie wissen, dass Reality-TV-Stars Ihnen jedes Detail aus ihrem Leben erzählen werden", sagte Richard Spencer, Redakteur von American Media's OK! Zeitschrift und Reality Weekly. Und das wollen die Leser heutzutage offenbar.
Die andere Sache, die bei den Lesern nicht ankommt, sind "erhebende Geschichten". Deprimierend. Ja, es scheint, dass das Drama in der Zeitschriftenwelt wie im Reality-TV immer noch König ist.