Influencer-Lieblingslabel I.Am. Gia brachte Instagram auf den Laufsteg in Sydney

Dafür gibt es ein stichhaltiges Argument Instagram hat den Laufsteg ersetzt als effektivste Präsentationsmethode der Modebranche und dank Legionen weltweiter Influencer schiebt einen endlosen Strom von Produkten voran und verkauft Kleidung und Accessoires an Millennials und die Generation Z Verbraucher. Es war also eine merkwürdige Sache, eine der am weitesten verbreiteten Fast-Fashion-Marken von Instagram zu sehen, I.Am. Gia, Pop-up auf dem Showprogramm der Mercedes-Benz Fashion Week Australia mit einem Primetime-Abendslot am vergangenen Mittwoch in Sydney.

Gegründet vor ziemlich genau einem Jahr von der Designerin Alana Pallister – die ihre Zeit zwischen Melbourne und Los Angeles aufteilt und auch hinter der trendigen Online-Boutique steht Tigernebel - Ich bin. Gia hat eine Online-Reichweite, von der die meisten jungen Labels nur träumen können. Mit

Über 566.000 Instagram-Follower, sein Feed ist gleichzeitig ein Verzeichnis der einflussreichsten hübschen jungen Dinger von heute, die regelmäßig in Stücken von I.Am. Gia – viele von ihnen haben ein Millionenpublikum. Von Models (Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski) über Schauspielerinnen (Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner) bis hin zu Musikern (Selena Gomez, Dua Lipa, SZA) an eine Reihe von Damen, die einfach dafür berühmt sind, berühmt zu sein (Sofia Richie, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods), die Marke allein durch „Outfit of the Day“-Posts eine erstaunliche Menge an täglichen Impressionen – die sich zweifellos in ähnlich erstaunliche Verkäufe umwandeln Figuren.

Für die Uneingeweihten: I.Am. Gias Waren sind eine Mischung aus den Top-Laufsteg-Trends du Jour, aber Portemonnaie-freundlicher Preis (die meisten Artikel kosten weniger als 300 US-Dollar) und mit frischen Produkten auf einem monatlich. Denken Sie an Vetements und Balenciaga-inspirierte Puffermäntel; die Leder-, Latex- und Bondage-Motive, die von Marken wie Hood by Air und Alexander Wang beliebt sind; moderne Riffs auf Arbeitskleidung und übergroße Logo-Sweats ähnlich denen von Off-White, Yeezy und Heron Preston; und elegante Versionen von Sportausrüstung, wie sie auf dem Laufsteg von Fenty Puma by Rihanna zu sehen sind. Es gibt auch viele Nostalgie-Köder für Liebhaber der 90er und der Mall-Kultur, mit Cher Horowitz Plaids, Tattoo-Prints, Gothic-Kugel-Halsketten, Hot Topic-ähnliche Metall-Geldbörsenketten und Juicy Couture-artige Verzauberungen Spitzen.

Sicher, nur sehr wenige der oben aufgeführten Elemente sind neu oder besonders innovativ, aber mit seiner superschnellen Produktdurchlaufzeit ist I.Am. Die verschiedenen "Inspirationen" von Gia gehen oft ins Knockoff-Territorium; Die Marke wurde beschuldigt, Ideen von großen und kleinen Marken abzuheben. Instagram-Konto Diät Prada nimmt häufig I.Am. Gia zur Aufgabe; Zuletzt rief das Duo eine Reihe von Designs und Lookbook-Aufnahmen auf, die denen von auffallend ähnlich waren andere australische Marke Daisy, das trotz seines höheren Preises auch beim "It"-Girl-Set äußerst beliebt ist. Designer aus New York Danielle Guizio, die 2014 ihre Instagram-freundliche, von Jugendkultur geprägte Marke gründete, ist auch ein Hauptziel von I.Am. Gia. Guizios Trainingsanzüge, Halsbänder, Schnür-Bodys und -Hosen, Bomberjacken und karierte Hosen erregten die Aufmerksamkeit von Hailey Baldwin, Kylie Jenner, beide Hadid-Schwestern und schon früh sogar Kanye West, und ein ungeübtes Auge konnten die Ähnlichkeiten in ästhetischer und Attitüde.

In Sydney bin ich. Gia enthüllte eine Kollektion mit dem Titel "Inception", die aus mehr als 60 Laufsteg-Looks (einschließlich des überraschenden Debüts der Herrenmode) besteht, die Diät Prada sofort verglichen zu Tom Ford-Ära Gucci und dem brasilianischen Label Zoomp. In einem cleveren Marketingschritt "jetzt sehen, jetzt kaufen" waren 10 der Looks sofort online zum Kauf verfügbar, während der Rest der Stücke in den nächsten zwei Monaten in Chargen erhältlich sein wird. „Gia ist als Social-Media- und Internet-Marke sehr bekannt, aber sie hat noch mehr zu bieten, und ich denke der Laufsteg ist dort, wo sie hingehört", sagte Pallister backstage über ihre Entscheidung, zum ersten Mal eine Show zu veranstalten Zeit. „Gia ist eine Person; Sie ist eine Rebellin; sie geht gegen den strom und macht was sie will. Das Spannendste für uns beim Design der Kollektionen ist, dass wir um Gia herum kreieren – es gibt keine Trendprognosen, alles ist sehr authentisch in Bezug auf ihren Charakter."

Laut Pallister ging es sowohl in der Show als auch in der Kollektion darum, Gias Welt zu erschaffen. "Wir haben ein Brainstorming über einige von Gias Lieblingssachen gemacht und was wir gerne in ihre Welt einbringen würden, um es auf dem Laufsteg zu zeigen", erklärte sie. "Es ging darum, ihren virtuellen Charakter in der Welt zu erschaffen." In einer Landschaft, in der digitale Influencer wie Lil Miquela und Shudu stetig an Popularität gewinnen, kann man sich Gia leicht als Jenner- oder Hadid-nahe kalifornische Schönheit vorstellen, wenn auch mit etwas mehr Schärfe – vielleicht ein paar Tattoos, ein Buzz-Cut oder ein Septum-Piercing –, die ein CGI-Designer mühelos peitschen könnte hoch. Ein "Instagirl nach Zahlen", wenn man so will.

Allerdings bin ich. Gia muss vielleicht nie einen eigenen Influencer erstellen: Das Publikum selbst sah ein bisschen aus wie ein empfindungsfähiger Instagram-Feed. Dutzende von Cool Teens™ und Mittzwanzigern mit, so könnte man annehmen, mit Füller verstärkten Lippen, durch Extensions verstärkten Pferdeschwänzen, Kontur- und Highlighter-verstärkte Wangenknochen und Pilates-verstärkte Bauchmuskeln füllten die erste Reihe, alle trugen knappe Stücke von I.Am. Gia und posten von Fotos von sich selbst in den sozialen Medien. Es war die Art von Bio-Marketing, für die die meisten Unternehmen ihr Budget aufbrauchen würden. „Wir haben bis heute noch nie einen Influencer dafür bezahlt, unsere Sachen zu tragen, was so aufregend war, und es passieren viele DMs“, sagte Pallister. "Es geht in der DM runter." Wenn man sich nach der Show umschaut, wird diese Aussage überprüft; Ich bin. Gias Geschenke kostenloser Kleidung reichen anscheinend für Insta-berühmte Gesichter, die jeden Tag neue Outfits brauchen, obwohl viele von ihnen Die Konkurrenten des Labels bieten angeblich kostenlose Kleidung neben vier-, fünf- oder sechsstelligen Schecks im Austausch für die Post an und markieren.

Wie hält sich also Kleidung, die im Wesentlichen für Streetstyle-Fotos auf einem kleinen Bildschirm gedacht ist, auf einem Laufsteg? Nicht besonders gut, aber der hohe Produktionswert (wummernde Rave-Musik, ein verrauchter Laufsteg, eine rote Leuchtreklame "GIA" buchstabiert) gepaart mit einer Mischung aus professionellen und Street-Cast-Models machten die Show zur aufregendsten der Welt Woche. Es ist schwer, sich die Kollektion für jemanden vorzustellen, der sich nicht wohl dabei fühlt, alles zu entblößen, da sie wenig der Fantasie überlassen hat. Die ausgesetzte Tangas, die wir auf den Laufstegen gesehen haben bei Tom Ford waren Fenty Puma von Rihanna und Baja East ein großes Motiv, ebenso wie Tattoo-Prints ähnlich denen, die wir haben Kürzlich bei Alexander Wang und Barragán zu sehen (praktisch auf dem Rücken von tief sitzenden Hosen gedruckt, Tramp Stempelstil).

Ein Großteil der Kleidung war kurz, durchscheinend, figurbetont, geschnürt, kurz geschnitten, ausgeschnitten oder eine Kombination der oben genannten, und die Qualität der Herstellung war fragwürdig. (Ganz zu schweigen davon, dass die Größe von I.Am. Gia nur bis zu einer US-Größe 8 reicht seine Website, die genau demonstriert, an wen es sich richtet.) Aber unter dem Strich sind die Frauen, die diese Ästhetik anspricht und die das Selbstvertrauen, das erforderlich ist, um diese Stücke zu tragen, werden dies tun – und sie werden höchstwahrscheinlich gut aussehen und Millionen von kollektiven Likes in den Prozess. Und ist das in der heutigen Mode nicht der ultimative Erfolgsfaktor?

Sehen Sie eine Auswahl an Looks aus dem I.Am. Gia-Laufstegshow in der Galerie unten.

Offenlegung: IMG stellte unsere Reise- und Unterkunftsleistungen zur Berichterstattung über die Mercedes-Benz Fashion Week Australia in Sydney zur Verfügung.

Möchten Sie die neuesten Nachrichten aus der Modebranche zuerst? Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.