Wie Beauty-Guru Sonia Kashuk ihr 17-jähriges Geschäft auf dem Laufenden hält

In unserer langjährigen Serie "Wie ich es mache" Wir sprechen mit Leuten, die in der Modebranche ihren Lebensunterhalt verdienen, über ihren Einstieg und Erfolg.

Mit mehr als 35 Jahren Branchenerfahrung, Sonia Kashuk in der Beauty-Welt ein bisschen anders gelernt als heute massiv erfolgreich Vlogger und Under-the-Radar-Marken im digitalen Zeitalter. Eine Make-up-Lizenz war eine Voraussetzung für Kashuks Karriereweg; sie sah ihre fertigen Looks nie, bis sie in einer Zeitschrift veröffentlicht wurden; Der Aufbau von Beziehungen zu bekannten Fotografen war ausschlaggebend dafür, mehr Arbeit zu bekommen (für sie war es Arthur Elgort) und Retusche war nie ein "Ding". "Es war viel schwieriger, weil die Kamera alles gesehen hat", sagt Kaschuk. "Es war ein Übungsplatz für Perfektion im Vergleich zur heutigen Retusche. Wenn etwas im Gesicht eines Models war, konnte man nicht sagen: ‚Mach dir keine Sorgen.‘“

Kashuk erzählt Fashionista Ihr Start ins Make-up begann zufällig. Beim Styling der Band Lipps Inc. für die "

Irre Stadt" Musikvideo hatte der Maskenbildner des Shootings abgesagt und Kashuk wurde gebeten, einzuspringen. "Ich hatte keine Ahnung, was ich tat, aber ich liebte es", sagt sie. Danach schrieb sie sich an einer Schönheitsschule ein und begann dann, zwischen ihrer Heimatstadt und New York City zu reisen, um die Maskenbildnerin Linda Mason zu unterstützen. Nachdem Kashuk Anfang der 80er Jahre endgültig in den Big Apple umgezogen war, führte eine Reihe von Beratungsjobs zu einer Creative Director-Position bei Aveda für die nächsten sieben Jahre. Aber es war die Geburtsstunde der Ära der „Make-up Artist Brand“ – Bobbi Brown, Laura mercier und François Nars – das inspirierte Kashuk dazu, ihre eigene Linie luxuriöser Schönheitsprodukte für den Massenmarkt zu starten. Nach der Annäherung Ziel Mit ihrer Idee und 18 Monaten Produktion ihrer Debütkollektion brachte Kashuk im Herbst 1999 über 100 Produkte auf den Markt. „Wir haben die Branche im Hinblick auf die Überbrückung der Masse und des Prestiges wirklich revolutioniert, weil die Qualität mit diesen Artikeln zu einem Drittel des Preises vergleichbar war“, erinnert sie sich.

Wir haben mit Kashuk darüber gesprochen, wie sie mit jeder Kollektion Neues in ihre Marke bringt, wonach sie bei einem hochwertigen Produkt sucht und was nach ihrer langjährigen Partnerschaft mit Target als nächstes ansteht.

Was ist Ihr Prozess hinter der Entwicklung neuer Produkte?

So vieles ist angeboren – es ist ein Bauchgefühl. Da ich seit über 35 Jahren in der Branche tätig bin, haben die Dinge einen zyklischen Sinn. Aber ich denke, allein durch das Leben bekommt man eine Vorstellung davon, was die Bedürfnisse sind. Inspiration finde ich jeden Tag und Reisen ist für mich eine große Sache. Es gibt immer verschiedene Dinge, die eine Idee und eine Interpretation für ein neues Produkt auslösen können. Wir haben eine Tasche, die im Herbst herauskommen wird, inspiriert von der Frank Stella-Ausstellung im Whitney Museum. Wenn Sie mit offenen Augen leben, gibt es viel zu sehen.

Und wie bewahren Sie die Neuheit mit jeder Kollektion?

Ich denke darüber nach, wie ich meinen eigenen Raum in einer sehr beschäftigten, überfüllten Kategorie finden und gestalten kann. Wenn man sich die Entwicklung der Marke im Laufe der Jahre ansieht, ist es eine Menge. Mindestens dreimal im Jahr bringen wir neue Produkte auf den Markt und der Fokus liegt ganz auf dem Design. Es ist nicht nur roter Lippenstift – es ist dieser rote Lippenstift in einer super coolen Verpackung. Und dieser Teil treibt mich meiner Meinung nach immer an. Manchmal kann es entmutigend sein. Was werde ich als nächstes tun? Du verstehst das Ausbrennen hinter Menschen, die ständig etwas Neues entwerfen. Sie müssen Ihren kreativen Benzintank restaurieren und auffüllen. Woher kommt es als nächstes? Also musst du dich da draußen halten und, wie ich schon sagte, die Augen weit offen halten. Etwas, worüber Sie nie nachgedacht haben, kann sich als außergewöhnliche Inspiration herausstellen.

Was macht ein gutes, hochwertiges Produkt aus?

Für mich die Mischbarkeit und die Aufnahme auf Ihre Anwendung beim Abstauben mit einem Pinsel. Wenn Sie ein Puder spüren, fühlt es sich seidig und luxuriös an? Ich denke, das Gefühl hat ein großes Spiel, ebenso wie der Verschleiß und die visuelle Wirkung. Wir sind für unsere Bürsten so bekannt, weil wir sie aus einer sehr designorientierten Perspektive angehen. Wie kann ich dieses Produkt aus dem Regal springen und verlockend aussehen lassen? Wo ich gerade verkauft werde, kann man es leider nicht fühlen oder anfassen, man kann es nur sehen. Ich liebe Dinge, die schlicht und einfach im Design sind, aber das funktioniert bei Target nicht. Sie müssen die Umgebung, in der Sie sich befinden, erkennen und herausfinden, wie Sie Aufmerksamkeit erregen können.

Erzählen Sie uns von Ihrer neuen Frühjahrskollektion.

Es ist eigentlich meine Lieblingssammlung, die ich gemacht habe. Ich war letztes Jahr auf der Art Basel – am letzten Tag und wir gingen zu diesem Künstlerstand, Dana Louise Kirkpatrick aus Los Angeles. Ich war total angetan von ihr und dieser superstarken Botschaft, die sie dort verbreitete. Ich besuchte ihr Studio und wir sprachen über Schönheit und Empowerment für Frauen. Dana hat einen unglaublichen Stil und so viel Tiefe und Seele, also sah ich sie an und fragte: 'Wären Sie jemals an einer Zusammenarbeit interessiert?' 

Diese Produkte sind ein Muss mit Verpackungen, die von Danas Kunstwerken entworfen wurden. Es macht Spaß und ist sehr unterschiedlich, aber alles super tragbar. Es gibt diese erstaunliche Smoky Eye Palette mit vier verschiedenen Versionen, Wimpern, einem roten matten Lippenton und einem glänzenden Lip Topcoat. Als ich Make-up Artist war, war klarer Lipgloss ein Muss. Ich wollte auch etwas machen, das eine Mischung aus Bronzer und Highlighter ist. Es ging mehr darum, der Haut einen schönen Glow zu verleihen, als zu stroboskopieren oder dieser ganze Wahnsinn mit Highlighter. Ich glaube, ich gehöre zu der alten Denkweise, in der wir so viele Jahre mit Frauen über Empowerment gesprochen haben. Also diese Idee von Dein Gesicht komplett verwandeln sitzt nicht bei mir.

Du hast letztes Jahr angekündigt dass Target Ihre Marke erworben hat. Was hat Sie zu dieser Entscheidung bewogen?

Meine beiden Kinder gehen aufs College oder beginnen ihr eigenes Leben, und ich hatte das Gefühl, viel mit dieser Marke gemacht zu haben. Ich bin sicher, Target kann es auf eine andere Ebene bringen. Es war dieses Gefühl für meine Kinder und wer sie sind und ihnen zu erlauben, zu wachsen und sich in andere Dinge auszudehnen. Und ich habe meine Marke immer als drittes Kind gesehen. Es ging ums Loslassen. Es ist fast, wenn man so nah an etwas ist, hat man weniger Perspektive. Nach 18 Jahren, in denen ich buchstäblich auf [meiner Marke] gesessen habe, muss ich ihr Raum zum Wachsen und Erweitern geben. Es ging um die nächsten Stufen und die nächste Generation.

Was kommt als nächstes für Sie?

Wir werden sehen, wie sich die Dinge spielen. Derzeit arbeite ich am Frühjahr 2017. Ich habe eine außergewöhnliche Reise hinter mir und ich werde auf jeden Fall etwas unternehmen. Es geht nicht in Rente, es wird neu verkabelt. Ich möchte offen sein für Möglichkeiten und das Wichtigste ist, diese Freisetzung kreativer Energie zu finden.

Siehst du dich immer im Beauty-Bereich zu engagieren?

Ich weiß nicht. Das Geschäft ist überkreativ. Ich interessiere mich für Zuhause, ich interessiere mich für viele Dinge. Aber Leidenschaft muss man haben. Das ist es, was den Erfolg ausmacht. Und so ist es wirklich zu verstehen, wofür ich leidenschaftlich bin. Schönheit war ein großer Teil meines Lebens, aber ich möchte wachsen und neue Dinge lernen können – und es gibt noch viel für mich zu lernen. Es ist eine riesige Welt da draußen.

Die Frühjahrskollektion 2016 von Sonia Kashuk ist jetzt auf Target.com erhältlich.

Dieses Interview wurde bearbeitet und verdichtet.

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