H&M und Target bekommen offensichtlich das meiste summen für ihre Designer-Kooperationen – und obwohl sie die größten Namen ziehen, gibt es andere Massenhändler im Spiel.
Einer davon ist Kohls, der gerade angezapft wurde Milly von Michelle Smith für seine neueste DesignNation-Kollaboration.
Bezeichnung hebt sich von anderen Programmen zur Zusammenarbeit mit Designern ab (und macht den Designern mehr Spaß), indem sie jeden Designer an ein exotisches Ziel schicken, um seine oder ihre Kollektion zu inspirieren. Smith ging nach Capri, also erwarten Sie einen Hauch von "Capris Technicolor-Aussichten, dynamischer mediterraner Kultur und dem unverkennbaren Caprese-Stil mühelos schicker Kleidung", so Smith.
Kohls hat für sich genommen vielleicht nicht den stilvollsten Ruf, aber es hat wirklich gute Designer für seine DesigNation-Collab-Serie bekommen, darunter Derek Lam, Narciso Rodriguez, Peter Som und zuletzt Elie Tahari.
Sie sind nicht ganz so sexy wie Alexander Wang oder Joseph Altuzarra, aber es sind alles respektable, bekannte Marken mit treuen Anhängern. Außerdem suchen Kohls Kunden nicht unbedingt nach den angesagtesten, modischsten Looks. Milly, bekannt für ihre schicke, feminine Uptown-Ästhetik, scheint gut zu passen. Kevin Mansell, CEO von Kohl, sagt: "Sie verkörpert, was unseren Kunden wichtig ist, großartige Qualität, großartiges Design und großartige Familienwerte."
Milly for DesigNation wird im nächsten Frühjahr in den Läden und online erscheinen.
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