Nach 11 Jahren bei Mode, zuletzt als leitender Accessoires-Redakteur des Magazins tätig, Filipa Fino verlässt die Hochglanzwelt für das Digitale, oder, wie sie es beschreibt, „den wilden Wilden Westen“. Während die Umstände rund um Finos Abreise von Mode letzten Juni machte aus den falschen Gründen Schlagzeilen (wurde sie gefeuert? WWD unterstellt, dass es "unangemessenes Verhalten" gegeben habe, während Fino alle Gerüchte über ihre Entlassung bestritt Seite sechs), ihr neuestes Projekt, ein Online-Magazin für Accessoires, sollte diese schlechte Stimmung in den Schatten stellen. Fino ist eine der ersten, wie sie sagen würde: "Old-School", glänzende Tierärzte (von Mode nicht weniger) abzubrechen, um mit Blogs und Modeseiten zu konkurrieren, die von relativen Neulingen betrieben werden. Und das lässt uns aufrecht sitzen und aufmerksam werden.
Fino-Datei wird ein monatliches Online-Magazin mit E-Commerce-Komponente sein, das noch vor den Herbst-Shows im Februar an den Start geht. Es wird auch eine Art wöchentlicher Newsletter geben (der in Arbeit ist), der an Abonnenten mit Einkaufstipps und Dingen, die Fino ins Auge fallen, per E-Mail verschickt wird. Aber sie veröffentlicht am 28. November einen Weihnachtsgeschenkführer als Vorgeschmack auf das, was kommen wird – es wird Wunsch enthalten Listen von Tory Burch, Narciso Rodriguez und Prabal Gurung sowie Finos eigenes, fachmännisch kuratiertes Geschenk wählt. Wir haben mit Fino telefoniert, die erfrischend offen war, warum sie sich für den Sprung ins Digitale entschieden hat und warum
Mode kann nicht mithalten.Fashionista: Warum online gehen? Filipa Fino: Vor ungefähr zwei Jahren habe ich angefangen, den Accessoires-Content von Vogue.com zu leiten, der mir völlig neu und fremd war. Ich bin Old School, arbeite seit meinem 23. Lebensjahr in der Modebranche, damals war es 1995. Ich komme aus der Zeit ohne E-Mails, ohne Handy auf Reisen, alles wurde gefaxt.
Aber plötzlich änderte sich das Szenario der Mode. Diese Blogger tauchten auf und saßen neben Anna in der ersten Reihe. Plötzlich wollten die Leute wissen, was ich anhabe. Ich stellte einen Schuh auf [auf Vogue.com] und der Typ von Barneys rief mich an und sagte, er sei ausverkauft. Ich war erstaunt über die Kraft davon und die Kraft meiner persönlichen Autorität und meines Geschmacks für die Außenwelt – nicht nur für die Modewelt. Ich habe die Massen erreicht und es war unglaublich für mich. Also sagte ich, das ist mein nächster Schritt.
Was wird Fino-Datei in den bereits überfüllten Moderaum online bringen? Ich hatte das Gefühl, dass es keine echte Redakteursstimme gab. Es gibt viele junge Kinder, die viele großartige Blogs schreiben, und ich lerne von ihnen, aber es gab keine gefilterte Sicht der Redakteure. [Diese Blogger] sind 24, sie haben diese Erfahrung nicht gemacht. Wenn ich sage, dass etwas "so Calvin" ist, meine ich Calvin von der Zeit, als Calvin dort war. Accessoires waren schon immer meine Expertise, darauf habe ich mich in den letzten 11 Jahren konzentriert und Ich denke, es ist ein eigener Markt und es war wirklich keine Stimme da und das hoffe ich füllen.
Glauben Sie, dass wir mehr Redakteure mit traditionellem Print-Hintergrund sehen werden, die ihre Erfahrung und ihr Fachwissen – und ihre Kontakte – online stellen? Ich glaube schon. Die Zeit ist leider der größte Feind des Prints. Was passiert – und das ist schon frustrierend bei Vogue.com – ist, dass Sie die besten Inhalte für Ihr Printmagazin bereithalten; wir waren immer stolz darauf Mode der Erste zu sein, der eine Geschichte hat. Aber was begann, war, dass es drei Monate dauerte, ein Magazin zu veröffentlichen. Als wir also Informationen für die eigentliche Produktion des Magazins hatten, waren die Nachrichten bereits draußen. Die Blogger hatten es und es wurde viral und es war auf Twitter und Facebook und die Leute warteten immer noch darauf, dass wir es drei Monate später übersetzen. Und es ist wie, es sei denn Grace Coddington es stylt, ist es für uns nicht so wichtig, es so spät zu sagen. So wurde es zu diesem vollen Kampf: Was halten wir zurück, was stellen wir online? Natürlich gewann das Magazin, das von dieser Schule stammte, immer und wir mussten unser Bestes tun, um Geschichten auf eine andere Weise zu veröffentlichen, damit sie anders gesehen werden konnten. Aber am Ende des Tages waren es Informationen, die die meisten Menschen bereits kannten. Ich meine, drei Monate sind heutzutage eine Jahreszeit. Die Geschwindigkeit all dieser Informationen, die allen zur Verfügung stehen, wird die Rolle jedes Redakteurs in der Verlagswelt verändern. Die meisten Redakteure werden ihre Einstellung und ihre Vision ändern müssen.
Welche Teile deiner Erfahrung bei Mode wird übersetzen in Fino-Datei? Welche Lehren hast du aus deiner Zeit bei. gezogen? Mode? Ich habe vor allem das Gefühl, dass die Ästhetik das ist, was ich nehmen werde Mode und mein Basar Tage. Es ist mir sehr wichtig, dass Dinge optisch ansprechend sind. Ich denke auch, dass Anna fantastisch darin war, die Essenz der Zeit, die wir leben, in jeder Ausgabe wiederzugeben. Auch mit Mode als Sichtweise wussten Sie, was in der Politik und in der Gesellschaft und in der Umwelt vor sich ging; sie war in der Lage, diesen Bereich mit einem modischen Standpunkt zu erfassen. Ich hoffe, das aus der Sicht des Zubehörs zu tun.
Ebenso ist Mode viel schneller; die Leute wollen, dass es kaufbar ist, und sie wollen Optionen. Ja, die Kreativität in Mode ist fantastisch, aber nicht immer realistisch. Und ich denke, Frauen suchen nach dieser Brücke von etwas, das wirklich schön ist, aber trotzdem getragen werden kann. Die Stärke des Massenmarktes ist enorm - wahrer Stil ist es, eine Chanel-Jacke mit einem Zara-Hemd zu kombinieren. Es ist universelle Mode. Deshalb sieht man Lagerfeld bei Macy's und Versace bei H&M. Es ist an der Zeit, das [Mode für die Massen] zu erkunden und ich glaube nicht Mode ist schon so weit.
Was ist Ihre Vision für das Magazin? Ich habe das Gefühl, dass Accessoires meine Autorität sind und daran möchte ich festhalten. Aber ich möchte, dass Mode durch die Augen von Accessoires gesehen wird, was bedeutet, dass die meisten Leute anfangen werden mit einem Look und ergänzen ihn mit einem Schuh, einer Tasche usw., ich möchte mit dem Ohrring beginnen und dir sagen, was geht damit. Es wird auf Mode, Unterhaltung und das Geschehen in der Welt ausgerichtet, aber mit einem Accessoire-Standpunkt. Die andere Sache ist, es kauffähig zu machen. Ich kaufe bei Net-a-Porter und Amazon ein und je mehr ich online bekomme, desto besser - warum sollte ich es aus einem Geschäft schleppen? Aber ich denke immer noch, dass diese Modelle [auf E-Tail-Sites] sehr allgemein sind; sie drehen sich nur, sind schlecht gestylt und verleiten nicht zum Kauf. das will ich immer noch Mode Bild. Aber ich möchte es kaufen können. Also wird mein Magazin redaktionelle Shootings haben. Es gibt auch eine große Diskrepanz zwischen dem, was Zeitschriften zeigen, und dem, was Frauen zu dieser Zeit tatsächlich kaufen – ich habe aufgegriffen Elle vor kurzem gab es in der Oktoberausgabe ein Bild eines Models im Bikini! Frühestens im Herbst zeige ich den Herbst und frühestens im Februar den Frühling.
Werden Sie im Februar die Online-Seiten durchblättern? Wir wissen, wir werden...