Tanya Taylor startet E-Commerce nach schnellem Wachstum

Designer Tanya Taylor'Die gleichnamige Marke hat seit ihrer Einführung im Jahr 2012 einen langen Weg zurückgelegt, aber ihre Website ist nicht mit ihr gewachsen – bis jetzt. Am Dienstag, Taylor hat die Seite neu gestartet zum ersten Mal seit der Gründung der Linie mit einem klareren und farbenfroheren Design, a Blick hinter die Kulissen auf ihren Druckprozess und vor allem auf den direkten Weg zum Verbraucher E-Commerce-Geschäft.

Taylor fehlt es nicht an Einzelhändlern. Die 2015 Nordamerikanischer Woolmark-Preis Gewinner und Finalist des CFDA/Vogue Fashion Fund 2014 hat ihr Großhandelsgeschäft im letzten Jahr um 300 Prozent wachsen sehen, da sie abgeholte Konten auf der ganzen Welt, darunter Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Holt Renfrew und Saks Fifth Avenue. Aber ihr fehlt eine zentrale Drehscheibe für ihren wachsenden Kundenstamm. "Wir hatten noch nie eine direkte Kommunikation mit unserem Kunden", sagte Taylor. „Wir fühlen uns dafür verantwortlich, ein größeres Publikum zu erziehen und sagen zu können, jede Saison – sei es, dass ich jede Blume mit Acrylfarbe auf einer großen Leinwand gemalt habe mit dem Druck beginnen oder mit Tinte experimentieren – es gibt nur etwas, das die Leute nicht unbedingt wissen, wenn sie ein Geschäft betreten und eine Sammlung."

Entworfen von der New Yorker Agentur Wondersauce, setzt das neue TanyaTaylor.com auf Klarheit und Effizienz, insbesondere beim Versand. Taylor hat sich auch mit der Digitalagentur Maison MRKT zusammengetan, nachdem er in der. darüber gelesen hatte Die New York Times um Kunden mit einem jugendlichen, optimistischen Ton der Kommunikation und durch Mailer, Rabatte und Werbeaktionen strategischer zu erreichen. Sie plant für die erste Saison einen konservativen Lagerbestand, etwa 10 Prozent ihres gesamten Großhandelsgeschäfts, und wird verkauft Stücke, die bereits in mindestens einem ihrer anderen Märkte produziert werden, bis sie sieht, ob die Nachfrage besteht, um mehr zu unterstützen.

Aber zusätzlich zum Start der Herbstkollektion 2015 am Dienstag – „mit Respekt, nachdem die Geschäfte ihre Herbstware erhalten haben“ – werden auf der neuen Website auch sechs Looks aus vergangenen Saisons verkauft, die sich als besonders beliebt erwiesen haben. „Wir sind im letzten Jahr so ​​schnell gewachsen, dass viele Kunden schon richtig begeistert von der Marke jetzt und hatte vor zwei Jahren nicht die Gelegenheit, Stücke zu kaufen, die sie wahrscheinlich geliebt hätten", sie sagt. Unter denen, die zurückkehren, sind a Regenbogenstreifen Schau von Frühling 2014 und ein rot-weißer "Robin"-Stricklook von Frühjahr 2015, die Taylor "den Pullover, der nie aufgehört hat" nennt. Mehrere Prominente trugen es, darunter Lady Gaga und Kerry Washington (siehe oben), und es war zu Beginn der Saison ausverkauft.

Um die im letzten Jahr verzeichneten Umsatzsteigerungen zu unterstützen, hat Taylor die Größe ihres Teams von vier auf zwölf verdreifacht. "Als wir anfingen, waren alle jung und sehr ehrgeizig, aber wir hatten nicht wirklich einen Leiter in verschiedenen Abteilungen", sagte sie. „Es hat eine große Verschiebung hin zu erfahrenen Menschen stattgefunden und es hat lange gedauert, bis alle zusammengekommen sind und Jobs neu definiert haben, aber ich würde sagen, an dieser Stelle Wir sind wirklich glücklich und es ist erstaunlich, wie viel mehr getan wird." Sie hat einen Produktionsdirektor, einen Betriebsdirektor, einen Finanzdirektor eingestellt Controller und Marketingleiterin u Unternehmen.

Ein größeres Team ermöglicht es Taylor, sich auf den Designprozess und besondere Projekte wie den Woolmark-Preis 2015 zu konzentrieren —  Sie hat im Juli den Regionalpreis gewonnen und wird weiterhin um den internationalen Wettbewerb kämpfen – und ein Teil der 2016. sein Swarovski-Kollektiv, ein einjähriges Wettbewerbsprogramm, das im Juli begann und mit einem Preis von 25.000 Euro gipfelt. „Es ist so schwer zu entwerfen, wenn man auf so viele verschiedene Arten unter Druck steht“, sagt sie. "Ich denke, das Endergebnis ist, dass sich fleischige Dinge nachdenklicher und konsistenter anfühlen, und das ist immer wichtig."

Neben der Frühjahrsshow 2016 im nächsten Monat gibt es noch eine weitere fleischige Sache am Horizont. Taylor wird im Dezember ihre erste Pre-Fall-Kollektion präsentieren. "Ich liebe Vorkollektionen und das Resort war ein großer Erfolg, als wir das [vor zwei Staffeln] einführten", sagte sie. "Es fühlt sich an wie der natürliche nächste Schritt."