Die Sweet Peach-Kollektion von Too Faced. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Too Faced
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Die Estée Lauder Companies werden Too Faced übernehmen, gab es bekannt in einer Stellungnahme am Montagabend. Die Make-up-Linie, die vor allem für ihre verspielten Düfte, innovativen Formeln, ihr sorgfältig ausgefeiltes Branding und ihre massive Social-Media-Folge bekannt ist, wurde 1998 auf den Markt gebracht. Es hat sich in den Jahren seitdem eine treue Anhängerschaft aufgebaut und ist zu einem Favoriten unter vielen geworden Beauty-Blogger und Influencer (zweifellos ein Grund, warum es für Estée eine attraktive Akquisition war Lauder).
Fabrizio Freda, CEO von Etsée Lauder, veröffentlichte eine Erklärung zu der Übernahme:
"Too Faced ist eine der dynamischsten Make-up-Marken der Welt. Es hat eine enorme Wachstumsdynamik in Specialty-Multi und Online – wichtigen, strategischen und schnell wachsenden Kanälen. Bei Too Faced sehen wir großartige Möglichkeiten für zusätzliche Wertschöpfung durch Expansion in neue und bestehende Märkte sowohl in den USA als auch international sowie im weltweiten Reiseeinzelhandel. Jeremy, Jerrod, Eric und das gesamte Too Faced-Team haben eine erstaunliche und innovative Marke aufgebaut. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit ihnen, um den Siegergeist der Marke weiter auszubauen."
Kurz nachdem die Nachricht veröffentlicht wurde, veröffentlichten die Too Faced-Mitbegründer Jerrod Blandino und Jeremy Johnson ein Video im Instagram-Feed der Marke:
„Seien Sie versichert, dass sich unsere Moral und Werte, auf denen wir Too Faced gegründet haben, nie ändern werden“, sagt Blandino im Video. Ein zentraler Grundsatz der Marke war, dass keine Produkte jemals an Tieren getestet werden und dies auch weiterhin der Fall sein wird, fügt Blandino hinzu. Die Mitbegründer weisen auch darauf hin, dass sie weiterhin stark an der Marke beteiligt bleiben werden, ein Präzedenzfall, der bei anderen Übernahmen von Estée Lauder geschaffen wurde (z. Linda Rodin bleibt integral zum Betrieb der Marke Rodin).
Dies ist der jüngste in einer Reihe von Make-up-, Social-Media- und Millennial-fokussierten Markenakquisitionen, die Estée Lauder in letzter Zeit in Angriff genommen hat. Ein solches Beispiel war die 200-Millionen-Dollar-Mehrheitsinvestition in Becca, die auch Estée Lauder bestätigt war abgeschlossen ab Montag.
Aktualisierung 20.12.2016: Estée Lauder angekündigt per Firmenfreigabe am Montagabend, dass sie die Übernahme der Marke Too Faced abgeschlossen habe. Das Unternehmen lehnte es ab, den genauen Betrag der Transaktion bekannt zu geben, obwohl es sich um die größte Akquisition aller Zeiten handelt.
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