Obey aktualisiert seine Damenkollektion für den Herbst

Wenn man den Namen Obey hört, denkt man meist an Assoziationen an Shepard Fairey, Street Art oder grafische T-Shirts mit rotem Boxlogo – dazu später mehr. Und wenn Sie nicht wussten, dass die Marke auch eine vollwertige Damenlinie anbietet, ist das auch nicht ungewöhnlich. Aber mit neuem Chefdesigner, Styling by Rachael Wang und eine neue Einzelhandelsbeziehung mit Nordstrom, Obey strebt nach mehr Augen für seine Cut-and-Sew-Angebote für Frauen. Die bisherigen Ergebnisse sind eine gehobene Herbstkollektion mit einem Post-Punk-Feeling. "Punkrock kann übertrieben und kostümiert sein", sagt Grace Lee, die letztes Jahr zur Chefdesignerin für Frauen befördert wurde. "Wie nehmen Sie die Wurzeln der Marke auf und machen sie relevant?" 

Die kommende Kollektion, Lees Debüt in ihrer neuen Rolle, ist besonders stark, wenn es um Oberbekleidung geht: Sehen Sie eine langgestreckte Jacke im MA-1-Stil aus dunkelblauem Wildleder und eine mit Rot gefütterte Bomberjacke mit Polka-Dots Satin. Die Oversized-Motorradjacke „El Diablo“ von Obey verfügt über Original-Artworks (eine augenzwinkernde „My florist is a dick“-Grafik ziert das Futter) und besteht zu 100 Prozent aus Leder. Es kostet weniger als 500 US-Dollar. "Wir wollen nicht in der Fast-Fashion-Welt konkurrieren und uns diesem Rennen bis zum Ende anschließen", erklärt Lee. "Wir bieten wirklich gut und fair gemachte Stücke, die die Kultur, in der wir leben, ansprechen."

Laut den Obey-Gründern und -Brüdern Steve und Mike Ternosky gibt es die Damenlinie seit 13 Jahren, um die Herrenlinie zu ergänzen. Aber es wurde stattdessen oft von ihm überschattet. „Die Marke Obey war schon immer so männlich geprägt, dass es für die Damenlinie schwierig ist“, sagt Mike, der das Herrendesign leitet. "Grace hat hervorragende Arbeit geleistet, um in unsere Markengeschichte einzutauchen und eine starke Sichtweise und Designästhetik mit Gewicht und Schärfe einzubringen."

Um diese neue Vision für die Obey-Frau zum Leben zu erwecken, hat das Team getippt Locken Fashion Director Rachael Wang, um das Lookbook der Herbstkollektion zu stylen. "Die Inspiration kam von Obeys Wurzeln im DIY, Punkrock und Skateboarding", sagt Wang, zu dessen Lieblingsstücken Mom-Jeans, Blusen mit Krawatten und eine Jacke mit Lammfellbesatz gehören. "Es war mir wichtig, diese Werte wirklich zu ehren und gleichzeitig eine moderne Weiblichkeit auszudrücken."

Da Skate-Kultur, Streetwear und Athleisure als Inspirationspunkte für eine Reihe von Labels dienen, sowohl hoch als auch niedrig, ist es ein guter Zeitpunkt für Obey, seine Damenmarke voranzutreiben. Es ist derzeit erhältlich unter Drehen und PacSun, ebenso gut wie Amerikanischer Rag in Los Angeles, Trash & Vaudeville in New York, Seattles Zebra Club und Azalea SF. Obwohl ein großes Kaufhaus wie Nordstrom – das im Herbst Obeys Linie aufnahm – ein großes für die Marke bekommen, sind Spezialboutiquen nach wie vor eine Priorität für Frauenmarketing-Managerin Ayumi Hanaoka. „Vielleicht, weil ich aus dieser Welt komme, aber man nimmt sich wirklich die Zeit und lernt in dieser Atmosphäre Marken kennen“, sagt sie. "Und ich habe das Gefühl, dass wir hier viele Möglichkeiten haben, zu wachsen."

Obey verbreitet die Nachricht auch auf andere Weise: Im Mai wird es eine Veranstaltung mit American Two Shot, einem Boutique-Galerie-Café-Shop-Hybrid im New Yorker Soho, und bieten exklusive Stücke (eine Satin-Unijacke und ein T-Shirt) mit einem grafischen "Be Nice or Leave"-Logo an. Obey arbeitet auch mit Tamara Santibanez, einer Tätowiererin und engen Freundin der Marke, im Herbst an maßgeschneiderten Lederjacken in limitierter Auflage für ausgewählte Einzelhändler.

Die Ternoskys, Lee, Hanaoka und der Rest des Obey-Teams arbeiten ebenfalls hart daran, ihren Ruf als "Box-Logo-Marke" zu schmälern, obwohl grafische T-Shirts im Allgemeinen immer noch stark verkauft werden. Aber die Kunden werden, wenn überhaupt, nur wenige Stücke finden, die mit roten Box-Logos à la. verziert sind Höchste. "Das war für uns sehr nachteilig", sagt Steve, der das Marketing von Obey überwacht. "Es repräsentierte nicht mehr den Lebensstil und die Kultur und wurde zu einem Statuszeichen." Während dieses Design war der Bestseller der Marke unter den Einzelhändlern, trafen Mike und Steve die Entscheidung, die Marke aus dem Geschäft zu entfernen Regale. „In der Hitze des Gefechts waren [die Geschäfte] mehr als verärgert“, sagt Mike. "Aber im Nachhinein hätten wir nicht die Beständigkeit unserer Marke."

Im Herbst beginnt Obey jedoch mit seiner aufstrebenden Damenlinie neu. "Ich denke, die Welt lernt nur die wahre Kultur von Obey kennen, die es schon immer gab", sagt Hanaoka. "Aber zum ersten Mal versuchen wir, es ein wenig mehr zu präsentieren."

Sehen Sie sich Obeys Lookbook für die Herbstkollektion 2016 in der Galerie unten an.

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Aktualisieren: Dieser Artikel wurde in Zusammenarbeit mit American Two Shot, das ursprünglich Produkte von Pin Trill erwähnte, mit weiteren Details zu den exklusiven Stücken aktualisiert.