Was ist wirklich los mit Millennials und Hautpflege?

Vielleicht haben Sie gehört: Millennials eine Hingabe haben alles einhorn und eine Vorliebe für ein bestimmter Rosaton, aber auf eines stehen sie einfach nicht: Anti-Aging-Produkte – zumindest nicht annähernd so stark wie die Generationen zuvor. Aber wenn über diese Tatsache gesprochen wird, bedeutet dies oft, dass sie sich so auf das Hier und Jetzt konzentrieren, dass sie sich nicht darum kümmern, das Altern aufzuhalten. Nicht so. "Millennials sind die größten Käufer, die stärksten Käufer von Hautpflege", sagt Kurt Jetta, der CEO von TABS Analytics, der eine jährliche Umfrage zum Schönheitskauf. "Was die tatsächliche Anzahl der Leute auf dem Markt und die Anzahl der Käufe angeht, ist dies ziemlich stetig gewachsen."

Mit anderen Worten, junge Leute geben immer noch Geld aus, um sicherzustellen, dass ihr Gesicht ein leuchtender, Instagram-würdiger Traum ist. Sie geben es nur anders aus als frühere Generationen. Sie kaufen immer noch die Grundlagen wie Reinigungsmittel, Feuchtigkeitscremes und Aknecremes. Aber darüber hinaus sind die größten Kategorien mit Wachstum,

laut Marktforschungsunternehmen der NPD Group, sind die Produkte, die Ihr Gesicht auf das Make-up vorbereiten, wie zum Beispiel Social-Media-freundliche Masken, Lippenbehandlungen und Peelings. So wie man es von der Selfie-Generation erwartet.

Das heißt aber nicht, dass sich heutzutage niemand mehr um Falten kümmert. Jetzt geht es nur noch um Prävention und nicht um Behandlung – und außerdem mehr Sonnencreme mit höherem Lichtschutzfaktor eindecken, das bedeutet oft, für Botox, Filler, Peelings und Laserbehandlungen zum Dermatologen zu gehen. Eigentlich, Eine aktuelle Umfrage von Skin By Lovely fand dies besonders bei Frauen im Alter von 30 bis 34 Jahren: Fast 47 Prozent hatten dies bereits versuchten Injektionen, verglichen mit nur 28 Prozent der Frauen zwischen 35 und 39 Jahren und 11 Prozent der Frauen im Alter von 40 bis 49 Jahren. "Diese Gruppe versteht, dass es einfacher ist, Zeichen des Alterns zu verhindern als umzukehren", sagt die Gründerin des Unternehmens, Lovely Laban. In diesem Fall scheint sich der Aufwand zu lohnen. "Die lang anhaltenden Ergebnisse, die Füllstoffe liefern, machen die Kosten überschaubar und etwas, das sie planen können."

Was das außerhalb der Arztpraxis bedeutet, ist, dass Schönheitsmarken sich umdrehen müssen, um weiterhin Dollar einzubringen – und dies müssen sie schnell tun. Die erste Verschiebung scheint einen Wellness-Winkel einzubeziehen, das Schönheits-Äquivalent zum Athleisure-Trend Wege der Selbstfürsorge nahtlos in den Alltag zu finden. „Beauty-Shopper scheinen im Allgemeinen nach Produkten zu suchen, die versprechen, ihre Hautgesundheit langfristig zu verbessern Begriff, nicht nur im Moment Schönheitsfehler zu vertuschen", erklärt Zoe Leavitt, Tech-Branchenanalystin bei CB Einblicke.

Eine Kategorie, die die Ideen von Wellness und Schönheit verbinden soll, ist natürliche Schönheit. Wenn es um Hautpflege geht, hat man hier weniger Hokuspokus mit allem, was aus der Erde kommt, statt einem Labor. Besondere Fahrer, nach Mintel, enthalten Vitamin C, Zutaten auf Fruchtbasis, Haferflocken und Honig.

Wert ist ein weiterer wichtiger Faktor für Millennial-Beauty-Shopper. Während Hautpflege früher ein großer Treiber im Prestigebereich war, werden jetzt günstigere Produkte in Massengeschäften wie Target und CVS mehr geliebt mehrereMarktberichte. Das könnte erklären warum L'Oréal gerade die brieftaschenfreundlichen Marken CeraVe, AcneFree und Ambi von Valeant gekauft. Auch Preisbewusstsein könnte eine Rolle spielen Hochglanz's Erfolg; Obwohl es sich nicht um eine Massenmarktmarke handelt, sind die Preispunkte für die Start-ups Gesichtsseren – eine notorisch teure Kategorie – sind für 28 US-Dollar pro Pop leichter zugänglich.

Neben Millennials mit kleinem Budget sind hier günstigere Preispunkte im Vorteil: Sie geben den Leuten die Möglichkeit, viele Dinge etwas auszuprobieren junge Leute sind für diese Tage bekannt (Beweis: Die TABs-Studie ergab, dass "Heavy Buyer" zuletzt bei mehr als sechs verschiedenen Hautpflegemarken gekauft haben Jahr). Außerdem sagt Jetta: "Sie mögen es nicht, wenn ihnen gesagt wird, was sie tun sollen. Das ist wahrscheinlich der dramatischste Unterschied in der Art und Weise, wie Millennials mit Schönheit interagieren andere Kategorie, die Sie verfolgen." Das bedeutet, dass die Tage der dreistufigen Hautpflegesysteme weitgehend vorbei sind – die Menschen wollen nicht einem ganzen Regime verpflichtet sein, das von einem festgelegt wurde Marke.

Wie also werden Hautpflegeunternehmen vorankommen? Wahrscheinlich mit niedlicheren, coolen und unterhaltsameren koreanisch inspirierten Produkten (siehe: CVS's Neuer K-Beauty-Zusatz.). Ein weiterer Bereich, von dem Sie noch viel mehr sehen werden: Lebensmittelbasierte Formeln. „Startups beginnen, Produkte anzubieten, die auf Acai, Kombucha, Holzkohle und anderen Zutaten basieren, die wir eher in Lebensmitteln sehen – die Idee ist, Schönheit von innen heraus zu suchen“, sagt Leavitt. Ist die Poke-Bowl-Augencreme in unserer Zukunft? Womöglich.

Aber vielleicht ist das wirkliche Schlüsselwort hier Einfachheit. „Die meisten Frauen wollen einfach nur Basisprodukte, die gut funktionieren, zu einem guten Preis“, sagt Jetta. Betrachten Sie es als die neue goldene Regel der Hautpflege.

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