Von der New York Fashion Week Präsentation von Banana Republic im Februar. Foto: Jemal Gräfin/Getty Images
Anfang dieses Monats hat Gap Inc. berichtete einige enttäuschende Verkaufszahlen für April, im selben Monat, in dem Marissa Webbs erste Kollektion für Banana Republic Geschäfte schlagen. Der Umsatz bei Banana Republic war um 15 Prozent eingebrochen, obwohl dies bis zum frühen Zeitpunkt von Ostern dieses Jahres teilweise von den Führungskräften angemerkt wurde.
Am Donnerstag hat Gap Inc. CEO Art Peck erläuterte die Gründe, warum Banana Republic bei den Käufern nicht ins Schwarze trifft. Peck sagt, dass Webb zwar gute Arbeit geleistet hat, um eine gewisse Glaubwürdigkeit der Mode für die Marke zu schaffen – sie jedoch begonnen hat, zu halten Banana Republic-Präsentationen auf der New York Fashion Week, zum Beispiel – das hat sich noch nicht in kommerziellen Erfolg niedergeschlagen. Und in gewisser Weise der Wunsch, Banana in die leicht modischeres Territorium kann im Widerspruch zur Anziehungskraft auf den Massenmarkt stehen. Webbs erste Kollektion ist stark in Schwarz und Weiß gehalten; Peck sagt, es brauchte mehr Farben und Drucke.
Im ersten Quartal, das am 2. Mai endete, ging der Umsatz von Banana Republic um 8 Prozent auf 621 Millionen US-Dollar zurück. Der Umsatz von Gap ging um 10 Prozent zurück und belief sich auf 1,3 Milliarden US-Dollar.
Es braucht Zeit, bis ein Designer eine neue kreative Richtung für eine Marke entwickelt, daher überrascht es nicht, dass die Kollektion von Webb wäre kein Hit auf Anhieb, obwohl der Umsatzrückgang von 15 Prozent im selben Monat, in dem sie ankam, nicht gerade verheißt Gut. Sie Kollektion für Herbst 2015Sie, präsentiert auf der Fashion Week im Februar, scheint eher zum Bunten zu neigen – wenn das so ist sehr, sehr ähnlich zur bewährten Ästhetik von J.Crew. (Webb war früher der Leiter des Womenswear-Designs bei J.Crew.) Daumen drücken, dass es bei den Käufern gewinnt.