Während Denim das ganze Jahr über ein Grundnahrungsmittel in der Garderobe ist, kaufen wir immer wieder ein neues Paar (oder fünf) Jeans, sobald der Herbst Einzug hält. Große Einzelhändler und Publikationen haben zweifellos unser Kaufverhalten bemerkt: Nicht nur Glanz und Marie Claire zeigen Prominente, die Denim-on-Denim-Looks auf ihren August-Covern tragen (Marie Claire August sogar als "Denim-Ausgabe" bezeichnet), unternehmen eine Reihe unserer Lieblingsmarken für den Herbst große Denim-Pushs, die eine Überarbeitung ihrer Websites und Kampagnen umfassen, die Print, Web und Social Media umfassen.
Die größte Kampagne, die wir bisher gesehen haben, stammt von Madewell, die eine satte 47 neue Styles für den Herbst und hat ein spezielles "Denim-Bar" auf seiner Website, um das Einkaufen von Jeans reibungsloser zu gestalten. Es gibt auch eine soziale Komponente: Kunden werden ermutigt, den Hashtag #denimmadewell zu verwenden, um ihren Denim zu teilen schaut mit anderen Fans der Marke und Madewells neue Site wird die besten Uploads zu einer Landung veröffentlichen Seite. Dieses Feedback von Käufern hat das Madewell-Team zum Teil dazu inspiriert, seinen Denim vor einem Jahr neu auf den Markt zu bringen und zu überdenken. "Egal, wie viele Stunden wir im Studio über ein Paar gießen, der wahre Test ist immer, wenn es auf die Straße kommt", sagt Designdirektor Somsack Sikhounmuong. "Das Feedback von Frauen zu hören, die unsere Jeans zu einem festen Bestandteil ihrer Garderobe gemacht haben, ist ein Beweis dafür, dass wir unser Ziel erreicht haben."
Eine weitere Denim-Marke, die auf Social-Media-Marketing setzt, ist Calvin Klein Jeans. Für seine Herbstkampagne – die Lara Stone trägt entspannten Denim und nicht viel anderes – das Label enthielt den Hashtag #mycalvins in der Hoffnung, dass Käufer Bilder vom Tragen des ikonischen CK Jeans-Produkts übersozial teilen Medien. Diese Strategie spielt auch mit der guten alten 90er-Nostalgie, da das ursprüngliche CK-Markenimage hauptsächlich auf Denim basiert. Apropos Nostalgie: Levi's startet seine klassische Kampagne "Live in Levi's" pünktlich zum Herbst-Shopping neu, und um dies zu feiern, veranstaltet die Marke ein kostenloses Konzert in NYC – mit Haim und Sleigh Bells – das erfordert nur, dass die Showbesucher ein Stück Levi's Denim tragen, um Zutritt zu erhalten.
Es gibt zahlreiche Beweise für diesen Denim-Push in unseren Posteingängen und auch auf den Straßen von NYC. Die Beschilderung von Denim ist überall zu finden – J.Crew und Gap haben beide teilgenommen – und E-Mail-Nachrichten mit Fokus auf Jeans werden immer häufiger. Auch für den Herbst stehen eine Reihe von Denim-Kollaborationen auf dem Programm: Liberty Ross hat eine Capsule Collection für Genetic kreiert, Die Fotografen Inez & Vinoodh haben eine Reihe für Frame entworfen und Alexa Chung (eine frühere Mitarbeiterin von Madewell) hat sich bei Entwurf eine von den 70ern inspirierte Linie für AG Jeans in diesem Winter.
Sei es, weil die Verbraucher intelligenter einkaufen, Retro-inspirierte Silhouetten erleben ein riesiges Comeback (lesen Sie: Mama Jeans) oder eher lässige Artikel – wie Activewear und Sweatshirt-Dressing – die aktuellen Trends übernehmen, scheint Denim für die kommende Saison ein großer Fokus für Labels aller Preisklassen zu sein. Wenn Sie also eine einfache, trendige Möglichkeit suchen, Ihre Herbstgarderobe zu aktualisieren, ohne viel Geld auszugeben, behalten Sie Ihre Augen in den sozialen Medien und Ihrem E-Mail-Postfach geöffnet – das Paar Ihrer Träume wird wahrscheinlich früher auftauchen oder später.