Einer meiner ersten Beiträge für Fashionista war eine Ode an Aurélie Bidermanns Do Brasil. Ein halbes Jahrzehnt später ist das schicke Freundschaftsarmband immer noch ein persönlicher Favorit. Es war natürlich ein Liebling vieler anderer, ebenso wie der Rest der böhmischen Luxuskollektion des Pariser Designers - aber nicht so erdrückend -. Oftmals ist das Erfolgsmerkmal einer etablierten, aber noch jungen Marke ein eigenständiger Store. 2012 eröffnete Bidermann ihr erstes Geschäft am linken Ufer von Paris. Und letzte Woche schloss sie die Türen der Lafayette Street 265 in New York City auf. Am Vorabend der Eröffnung habe ich mit Bidermann über den neuen Laden gesprochen und ein bisschen darüber gesprochen, was es brauchte, um sie dorthin zu bringen.
Glückwunsch zur Eröffnung! Bevor wir jedoch über den New Yorker Shop sprechen, würde ich gerne ein wenig darüber erfahren, wie Sie angefangen haben.
Ich bin mir nie sicher, in welchem Jahr ich angefangen habe. Aber die erste Kollektion habe ich in Indien entworfen. Ich kam mit meinem Schmuck zurück und hatte großes Glück, denn Sarah [
Andelman] von Colette hat es durch einen Freund gesehen und gleich gekauft. Ich hatte keinen Schmuck mehr! Am Anfang ging es bei der DNA eher um Glücksbringer, Perlmutt, Stoffschnüre, Gold mit Steinen. 2008 gab es eine große Wende. Aus unserem Büro mit zwei Mitarbeitern wurden acht und dann 10. Heute sind wir 30 Leute, und ich bin noch nicht einmal mit der Einstellung für das Jahr fertig.Was ist 2008 passiert, das alles verändert hat?
Ich habe die Kollektionen Do Brasil und Lace auf den Markt gebracht, die beide international bekannt wurden. Vorher war ich wirklich nur in Frankreich.
Was denkst du ist es an diesen beiden Kollektionen, die so gut funktioniert haben – und immer noch funktionieren?
Bei Do Brasil, denke ich, liegt es daran, dass es Spaß macht und farbenfroh ist. Die Leute wollen glücklichen Schmuck. Die Spitzenstücke sind sehr zart – sie haben etwas Geheimnisvolles. Ich habe damit begonnen, echte Spitze in Gold zu tauchen, aber jetzt haben wir Gold lasergeschnitten, um den gleichen Effekt zu erzielen, damit wir mehr Stücke herstellen können. Und sie sind robuster.
2012 haben Sie Ihren ersten Pariser Store eröffnet. Und jetzt New York. Erzählen Sie mir ein wenig über das Konzept für den SoHo-Standort.
Mit dem französischen wollte ich, dass es sich wie ein Wohnzimmer in den späten 60ern, frühen 70ern anfühlt. Alles ist sehr weiß mit Türkis und Gelb. Wie ein sonniger Tag. Für New York war die Idee dieselbe Ära, aber mit einem Westküsten-Feeling. Es gibt Türkis und Gelb, aber auch Korallen. Es ist loftartig. Ich beauftragte den Franzosen REMED, der in Madrid lebt, ein Wandbild vor dem Laden zu gestalten. Da es sich um die Lafayette Street handelt, wollte ich etwas Ausgefallenes und Cooles machen.
Wie unterscheidet sich der New Yorker Store sonst vom Pariser Außenposten?
Sie finden jedes Stück, das im Pariser Store erhältlich ist, aber auch exklusive Stücke, die speziell für New York angefertigt wurden.
Sie erwähnen, dass Sie sich von der Westküste inspirieren lassen. Ich bin mir sicher, dass Sie in Los Angeles einen großen Kundenstamm haben – warum eröffnen Sie dort nicht Ihr erstes US-Geschäft?
Vor allem liebe ich New York. Ich verbringe viel Zeit hier. Und ich habe viele Kunden in New York. Mein Hauptaugenmerk liegt im Moment darauf, das amerikanische Geschäft aufzubauen. Die Verkäufe in den USA auf meiner Website waren wirklich erstaunlich. Es fühlte sich also richtig an, hier anzufangen. Meine New Yorker Kunden haben viel Energie. Sie haben keine Angst vor einem starken Aussehen. Oder einen Standpunkt haben. Sie sind starke Frauen.