Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Madewell
Madewell hat sein Engagement für die Verlängerung des Lebenszyklus von Kleidung schon vor langer Zeit mit seiner "Blue Jeans" begonnen Go Green" Denim-Recycling-Programm: Wenn Sie eine Jeans spenden, erhalten Sie 20 US-Dollar Rabatt auf eine neue Paar. (Könnte das dann unnötigen Verbrauch befeuern? Sicher, aber nur wenige Recycling-/Nachhaltigkeitsprogramme sind perfekt.) Anfang dieses Jahres wurde auch eine Fair-Trade-Denim-Kapsel auf den Markt gebracht. Ab Montag, Gut gemacht geht dieses Engagement für Kreislaufführung durch eine Partnerschaft mit ThredUp, dem riesigen Secondhand-Online-Händler.
Sie haben an "The Madewell Archive" zusammengearbeitet, einer Kollektion gebrauchter Jeans, die Madewell von Thredup bezogen hat. Jedes Paar wurde von Hand ausgewählt, gewaschen und aufgearbeitet und nun in ausgewählten Geschäften zum Verkauf angeboten für 50 US-Dollar pro Paar – um einiges billiger als eine neue Madewell-Jeans, die normalerweise herumliegt $130. Sie werden ab Oktober in ausgewählten Geschäften in Austin, Chicago, Nashville und NYC erhältlich sein. 14 und Kalifornien ab dem 1. November.
„Wir bei Madewell haben es uns zur Aufgabe gemacht, die längste und nachhaltigste Lebensdauer für unseren Denim zu schaffen, egal ob Sie ein neues Paar kaufen, das durch nachhaltige Praktiken oder das Recycling alter durch unser langjähriges Denim-Recycling-Programm", sagte Anne Crisafulli, Leiterin Merchandising bei Madewell, in a Stellungnahme.
"Unsere Mission bei ThredUp ist es, die Lebensdauer von Kleidung durch den Wiederverkauf zu verlängern", fügte Karen Clark, VP of Partnerships bei Thredup, hinzu. "Wenn eine so beliebte Marke wie Madewell Secondhand umarmt, sagt das viel über die Entwicklung der Mode und das Versprechen einer zirkulären Zukunft aus."
Die Nachricht folgt passenderweise der jüngsten Ankündigung der Muttergesellschaft J.Crew, dass Madewell in ein eigenes Unternehmen ausgegliedert wird, das mit einem Börsengang an die Börse gebracht. Als Teil dieses Prozesses wird die Marke einen Prospekt veröffentlicht das unterstreicht maßgeblich das Engagement der Marke für Nachhaltigkeit.
Während Thredup Geld gesammelt und expandiert hat, verfolgt es eine Reihe von Partnerschaften, darunter mit Reformation und Cuyana, wobei Thredup im Wesentlichen Recyclingprogramme für jede Marke antreibt: Käufer erhalten oder Sie können ein Thredup-Versandetikett drucken, unerwünschte Artikel einsenden und eine Gutschrift erhalten, die Sie dafür verwenden können Marke. In jüngerer Zeit ist es Partnerschaft mit Macy's und J.C. Penney, die beide gebrauchte Artikel von Thredup in ihren Geschäften verkaufen. Madewell ist die erste Marke, die ihre besitzen Artikel über Thredup, aber es ist ein Modell, das wir sehen könnten, solange die Artikel nicht übermäßig trendy sind und, nun ja, gut gemacht, damit sie halten – beides Eigenschaften, die wir sowieso alle bei unserer Kleidung suchen sollten, damit sie lange hält.
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