Mit Justin Bieber und Four Pins unterzeichnete Menswear, Death to Tennis ist ein Label, das man sich ansehen sollte

Es mag andere Berufe (außer Modedesigner) geben, die sich an das Konzept halten, es zu fälschen, bis Sie es schaffen, aber das Erstellen und Verkaufen Ihrer eigenen Kleidung steht sicherlich ganz oben auf der Liste. Alte Ideen werden häufig in neue verpackt, aus denen rätselhafte professionelle Persönlichkeiten entstehen dünne Luft und Preisschemata basieren oft auf wenig mehr als der Illusion von Exklusivität.

Es war also in gewisser Weise erfrischend zu hören, dass sich William Watson vom New Yorker Label Death to Tennis bei einem kürzlich stattgefundenen Abendessen, bei dem die regionalen Gewinner des US-Woolmark-Preises gefeiert wurden, als Mitläufer bezeichnete. "Death to Tennis", verkündete er scherzhaft bei der Ankunft im Public Hotel an der Lower East Side von Manhattan. "Diese Wochen Verlierer!"

Watson und sein Mitbegründer Vincent Oshin hatten nur wenige Minuten zuvor erfahren, dass Christopher Bevans von DYNE würde der diesjährige American Woolmark Prize – und die 70.000 australischen Dollar, die mit dem Titel kommen – an ihrer Stelle erhalten. Ihre Präsentation an diesem Tag vor der Woolmark-Jury, zu der Andre Leon Talley, Thom Browne und

InStyle Chefredakteurin Laura Brown war für Watson und Oshin eine Quelle geringer Angst gewesen; es kam nach ihrer ersten New York Fashion Week vor Ort: Eine Männershow, die das Duo bereits unter Druck gesetzt hatte. So ist das Leben aufstrebender Modetalente – eine Unterscheidung, die auch etwas illusorisch ist.

„Wir sollen im August fünf [Jahre alt] werden“, stellte Oshin einige Tage vor der Woolmark-Zeremonie in einem Moment der Ruhe im Showroom von Death to Tennis fest. Ein halbes Jahrzehnt im Geschäft ist in diesem schwierigen, sich ständig ändernden Modeklima eine bemerkenswerte Leistung, ermöglicht es dem Duo aber auch, immer noch auf der Newbie-Welle mitzureiten. Die Woolmark-Nominierung bescherte Oshin und Watson einen hohen Bekanntheitsgrad, und ein relativ spärlicher NYFW: M-Kalender wirkte sich ebenfalls zu ihrem Vorteil aus. der Branche genügend Platz im Zeitplan zu bieten, um einer Marke, die relativ unter dem Radar geflogen ist, besondere Aufmerksamkeit zu schenken bisher. Zu denen, deren Interesse gerade geweckt wurde, gehört die erfahrene Moderedakteurin, Streetstyle-Ikone und Woolmark-Jurorin Kate Lanphear.

"Ich war besonders daran interessiert, sie zu ergründen", sagte Lanphear und gab zu, dass der Name der Marke vor den Woolmark-Beratungen ein Gesprächsthema war. "Wir haben uns alle gefragt: 'Was hast du gegen Tennis? Was hat Tennis jemals mit dir gemacht?'"

Um es festzuhalten, der Name ist absichtlich provokant – ein Zeichen dafür, dass Rauch und Spiegel der Mode unvermeidlich sein können. „Natürlich weiß man bei einem Namen wie Death to Tennis, dass man ständig gefragt wird: ‚Warum heißt es Death to Tennis?‘“, sagt Oshin. "Aber dann sagst du: 'Denk darüber nach.'"

Das Paar hat eine verrückte Erklärung parat auf ihrer Website wenn man darauf eintauchen möchte, ein utopisch anmutendes dystopisches England und zwei fiktive Charaktere der Namen von Dr. Death und Mr. Tennis, die der Inhaftierung entkommen wollen, indem sie Geld durch Glücksspiele und Waffen beschaffen Umgang. Es macht Spaß, aber das wahre Leben von Oshin und Watson bietet tatsächlich einen besseren Kontext, um die Kleidung zu verstehen, die sie kreieren.

Beide stammen aus Nordengland und lernten sich in New York kennen, nachdem sie einige Zeit in und um die Modebranche gearbeitet hatten. Oshin war Redakteur und Stylist mit einer Kundenliste, die mehrere Michaels mit Initialen (J. Fuchs und K. Williams) und Watson arbeiteten bei Umbro, Ralph Lauren und Donna Karan. Ein gemeinsamer Freund machte Oshin auf die avantgardistischen Neigungen von Watsons Designs aufmerksam, und schließlich kamen sie zusammen, um eine dreiteilige Kollektion zu kreieren, die vom New Yorker Laden C'H'C'M' aufgenommen wurde. Es war dann die späte, großartige Menswear-Site Vier Stifte Wind gefangen.

"Sie haben einen wirklich schönen Artikel geschrieben", erinnert sich Oshin. "Von da an kam [Manhattan boutique] Odin zum Spielen, und der Rest ist Geschichte."

Oshin und Watson, inzwischen beide 40 Jahre alt, ließen bald ihren Job hinter sich. „Eines Tages dachte ich einfach ‚F it‘“, sagt Oshin. "Warum Zeit und Energie damit verschwenden, herumzulaufen, wenn Sie etwas haben, das anfängt, an Fahrt zu gewinnen?" Jetzt auf ihrem verkauft eigene Website, Opening Ceremony, United Arrows und Ron Herman, neben anderen Händlern, ist Death to Tennis ein gut geöltes Maschine; Oshin fungiert als De-facto-Creative Director und Watson als Designer, der Ideen skizziert. Viele ihrer Produkte sind zurückhaltend und verlassen sich hauptsächlich auf eine markentypische kastenförmige Passform, ein dezentes Branding und eine hochwertige Verarbeitung aus Japan, Peru und Italien.

"Es braucht einen selbstbewussten Mann, um solche Sachen ohne große Logos zu tragen, die sagen, 'Ich habe X-Dollar dafür ausgegeben, weil XYZ darauf steht'", sagt Oshin über die gehobene Einstellung des Labels. "Wir ändern das Spiel nicht unbedingt. Wir versuchen, zeitlose Stücke zu schaffen. Wenn man sich um sie kümmern soll, kommen sie nie aus der Mode."

Trotz des Geschichtenerzählens ist es diese saubere und gut ausgearbeitete Ästhetik, die letztendlich besser positioniert ist, um neue Fans zu gewinnen, als jede imaginäre Hintergrundgeschichte. Lanphear sagt zum Beispiel, dass sie den Pragmatismus schätzt, der in den Designs von Death to Tennis offensichtlich ist. „Ich bin immer fasziniert, wenn jemand tatsächlich darüber nachdenkt, wer ihn trägt“, sagt sie und fügt hinzu, dass neuere Marken eher unempfindlich gegenüber unbeständigen Trends bleiben. "Wir alle werden vom Kommerz [Aspekt] davon mitgerissen. Manchmal haben jüngere Designer diese Formel noch nicht ganz herausgefunden, also geht es um diese größeren, umfassenderen Ideen, die wirklich interessant werden."

Auch berühmte Fans haben angeklopft: Chloe Grace Mortez, Mick Jenkins und Justin Bieber haben alle Death to Tennis getragen. Ob sie in die Notlage von Dr. Death und Mr. Tennis hineingezogen wurden – oder eine der Machenschaften, die Überstunden machen, um Etiketten an der Spitze zu salben – ist ein Rätsel. Oshin und Watson können nicht einmal sagen, wie Bieber zum Beispiel in die Hände von Death to Tennis-Gewand gekommen ist. "Wir wissen es bis heute nicht", sagt Oshin. "Aber wir sind froh, dass er dafür bezahlt hat."

Foto der Homepage: Imaxtree

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