Foto: Christian Vierig/Getty Images
Wenn Kate Spade New York's Byrdie-Tasche kommt Ihnen bekannt vor, wahrscheinlich liegt es daran, dass Ihr Lieblingsblogger oder Ihr Kollege oder Ihre Schwester – oder sogar Sie – sie besitzen und ihre Existenz regelmäßig in den sozialen Medien dokumentieren. Nachdem Kate. im letzten Quartal die positive Resonanz auf die neue Cameron Street-Linie (zu der auch der Byrdie gehört) Spade hat die Produktpalette verdoppelt und sieht es jetzt auf ganz reale Weise aus: In den drei Monaten, die am Ende stehen Sept. 30 berichtete Kate Spade, dass der Nettoumsatz um 14,1 Prozent auf 317 Millionen US-Dollar gestiegen ist, ein Anstieg um 39 Millionen US-Dollar im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
In einer Telefonkonferenz am Mittwoch betonten CEO Craig Leavitt und COO George Carrara, dass Kate Spades "robuster Handtaschenfokus" hatte dazu beigetragen, seine Leistung in der zweiten Jahreshälfte zu stärken und die Anzahl der kategorieübergreifenden Käufer. Und während sich der Byrdie-Stil in diesem Quartal als die meistverkaufte Handtasche in den Geschäften erwies, möchte das Unternehmen einen neuen Schwerpunkt auf seine Boxer legen Lane-Umhängetasche während der kritischen Weihnachtszeit sowie Verlängerung des Lebenszyklus der Cedar Street-Linie, deren Auslauf in der zweiten begann Quartal.
Also, was genau hat diesen Handtaschenlift verursacht? Leavitt und Carrara führten die verstärkten digitalen Marketingbemühungen des Unternehmens an, insbesondere in Bezug auf seine Cameron Street-Produkte. Kunden haben geantwortet so positiv auf die Einführung der Linie im letzten Quartal, dass die Bestände zu einem Problem wurden; Leavitt und Carrara berichteten im August, dass die beliebtesten Styles anfangs ausverkauft waren und nicht schnell genug aufgefüllt wurden. Aber in diesem Quartal hat Kate Spade aus ihrem früheren Schluckauf mit robustem Inventar und aggressivem Marketing in sozialen Medien und in Geschäften gelernt. Das Unternehmen erwähnte auch seine beliebte Videoserie "#MissAdventure", die neueste Rate davon wurde im Oktober als erfolgreiche Kampagne veröffentlicht.
Auf dem Weg in die kritische Weihnachtszeit baut Kate Spade sein Personalisierungsangebot in der Handtaschenkategorie sowie für technische Accessoires, Schmuck und andere kleine Lederwaren aus. Bei den Handtaschen erwartet das Unternehmen eine besonders gute Leistung von Wechselriemen.
Da sich um Kate Spades Vollpreiskunden eine Dynamik aufbaut, hofft das Unternehmen, dass die Käufer zunehmend kreuzen werden vorbei und beginnen, in seine Nicht-Handtaschen-Kategorien zu investieren – vielleicht mit den Cameron Street-Handtaschen, die als Tor.
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