Modegeschichte-Lektion: Der Ursprung und die Eskalation der Weihnachtseinkaufssaison und des Black Friday

Willkommen zu Modegeschichte-Lektion, in dem wir tief in den Ursprung und die Entwicklung der einflussreichsten und allgegenwärtigsten Geschäfte, Ikonen, Trends und mehr der Modebranche eintauchen.

Schwarzer Freitag und Cyber-Montag für verschiedene Leute unterschiedliche Dinge ansprechen: Für manche ist es Aufregung über Angebote und ein Einkaufstag; für andere ist es Wut über Konsum und überfüllte Geschäfte. Trotzdem sind sie immer noch Amerikas am meisten bekannt gemachte Einkaufstage, die den Verbrauchern einmalige Angebote versprechen und ein Signal setzen der inoffizielle Beginn, als es gesellschaftlich akzeptabel ist, Bargeld im Geiste von St. Nick auszugeben, und ihr Profil eskalierte schnell.

Viele Jahre lang war es Tradition für Einzelhändler, am Black Friday früh zu öffnen und „Doorbuster“-Angebote, um Kunden dazu zu verleiten, sich im Morgengrauen anzustellen, während sie noch verdauen Festessen zum Erntedankfest. In den späten 2000er Jahren, um sich gegenseitig zu übertreffen und geschäftshungrige Kunden anzuziehen, begannen die Geschäfte bereits um 4:00 Uhr zu öffnen morgens, gefolgt von der umstrittenen Entscheidung vieler Einzelhändler, ihre Shopping-Extravaganzen am Black Friday um. zu beginnen Mitternacht. Nach

Wal-Mart um 20:00 Uhr geöffnet. am eigentlichen Thanksgiving-Tag im Jahr 2012 eröffneten immer mehr Einzelhändler ihre bereits um 17:00 Uhr die Türen geöffnet, sodass sich manche fragen, wann der sogenannte "Christmas Creep" enden würde.

So begann die Gegenreaktion. Im Oktober 2017, inmitten wachsender Frustration über die Medienspektakel von Black Friday, Cyber ​​Monday und der „Überkommerzialisierung“ der Weihnachtszeit im Allgemeinen, Wir wunderten uns wenn sich noch jemand für den Black Friday interessierte, zumal ein Großteil des Chaos und die Angebote, die man nicht verpassen sollte, sich jetzt über den November und Dezember erstrecken und online bekannter geworden sind. Trotzdem können wir nicht anders, als uns zu fragen, welche Verkäufe nach Thanksgiving angeboten werden, was uns zum Nachdenken brachte – wie hat dieser Wahnsinn alles angefangen?

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Nachdem Sie etwas über die weniger bekannten Ursprünge des Weihnachtseinkaufs erfahren haben, werden Sie möglicherweise nie wieder einen anderen Black Friday-Verkauf auf dieselbe Weise betrachten.

DIE URSPRÜNGE DES URLAUBSSHOPPINGS

Weihnachtsfeiern blieb relativ klein und zurückhaltend, bis der Feiertag zwischen 1880 und 1910 in die moderne Geschenk- und Baumdekorations-Extravaganz verwandelt wurde, die wir heute kennen. Das liegt zum Teil an der weit verbreiteten Industrialisierung und einer neuen Mittelschicht mit erhöhtem verfügbaren Einkommen. Während Geschäfte in Boston für die Ritual des Schenkens zu Weihnachten 1808 blieben die meisten Amerikaner ambivalent bezüglich des Feiertags, bis Clement Clark Moore veröffentlichte ein äußerst beliebtes Gedicht mit dem Titel "Ein Besuch vom Heiligen Nikolaus" (besser bekannt als "Die Nacht vor Weihnachten") im Jahr 1822.

Bis in die 1880er Jahre wurden Weihnachtsgeschenke in Amerika in der Regel handgefertigt. Nachdem Ende des 19. Jahrhunderts immer mehr Amerikaner in große Städte zogen, um in Fabriken und Büros zu arbeiten, wurde es üblicher, Kaufen und verschenken Sie hergestellte Artikel, die die Weihnachtseinkaufszeit zu einem wesentlichen Bestandteil des Lebens für diejenigen machen, die das Christliche feierten Urlaub. Obwohl die Praxis noch relativ neu war, hatten die Amerikaner bereits um 1900 begonnen, die Kommerzialisierung des Feiertags zu fürchten und zu hassen. [3]

DIE "FRÜH-KAMPAGNE EINKAUFEN"

Im Jahr 1906 gründete die US Consumer's League die Shop Early Campaign, um die Menschen zu ermutigen, ihre Weihnachtseinkäufe frühzeitig zu tätigen zur Entlastung von Einzelhandelskaufleuten, Fabrikarbeitern, Zustellern und Postangestellten in den Tagen vor Weihnachten. [3] Da sich die Leute immer noch darüber beschweren, dass Weihnachtseinkaufskampagnen jedes Jahr früher beginnen, ist es lustig über eine Zeit nachzudenken, in der Geschäfte ermutigt wurden, Verbraucher mit Angeboten für die Vorsaison zum "Guten aller" zu locken Personen".

Einer der entschiedensten Unterstützer der Frühe Kampagne einkaufen war Florence Kelley, eine Mitbegründerin der NAACP. 1903 veröffentlichte sie einen Aufsatz mit dem Titel „Die Travestie von Weihnachten“, der die Käufer aufforderte, früh damit zu beginnen, um eine Belastung der Einzelhandels- und Fabrikarbeiter zu vermeiden, zumal in dieser Zeit die Gesetze zur Kinderarbeit am meisten missbraucht wurden. In den 1910er Jahren waren überall in New York Schilder zu finden, die die Bürger aufforderten, "Ihre Weihnachtseinkäufe frühzeitig zu erledigen". und 1918, ein Werbekampagne mit dem Weihnachtsmann in einer Militäruniform, sagte den Amerikanern: "Gehen Sie früh in die Geschäfte!" und zu, "Nimm den Schwarm aus deinen Weihnachtseinkäufen und setze ihn ein, um den Krieg zu gewinnen."

Bereits in den 1890er-Jahren förderten Geschäfte weihnachtliche Shopping-Events für Mitte November, was den heutigen Black Friday vergleichsweise spät erscheinen ließ.

DANKESCHÖN UND SCHWARZER FREITAG HERSTELLEN

Bis 1939 war die Länge der Weihnachtseinkaufssaison zu einem Anliegen des Präsidenten geworden. Franklin D. Roosevelt Das Datum von Amerikas gefräßigstem Feiertag wurde offiziell vom letzten Donnerstag im November auf den vierte Donnerstag, um ein längeres Weihnachtsgeschäft zu schaffen, aber nicht um der überarbeiteten Einzelhandelsmitarbeiter willen. Stattdessen befriedigte Roosevelt in erster Linie die Wünsche der Händler, die den Verbrauchern mehr Einkaufsmöglichkeiten bieten wollten. Das war zwar nicht so immer die Saison je nach Kalenderjahr verlängern, ist seine Idee, dass die amerikanischen Verbraucher mehr Zeit zum Einkaufen haben sollten, zu einer integralen Philosophie der modernen Weihnachtszeit geworden.

Bis Mitte der 1900er Jahre wurde der Begriff "Black Friday" jedoch nur verwendet, um katastrophale Ereignisse wie z wie Finanzkrisen, gewalttätige Proteste und andere unglückliche Ereignisse, die nichts mit dem Einkaufen zu tun hatten Angebote. Die Forscherin Bonnie Taylor-Blake stellte die erste Verwendung des Begriffs im Zusammenhang mit Thanksgiving in einer Ausgabe von. fest Fabrikmanagement und Wartung von 1951, in dem sich Arbeiter am Tag nach Thanksgiving als "Schwarzer Freitag" meldeten. Der Begriff wurde in den frühen 1960er Jahren von Polizeibeamten in Philadelphia verwendet, um beschreiben die miserablen Menschenmengen und den Verkehr, den sie an diesem Tag hüten mussten, der das Ergebnis der frühen Weihnachtseinkäufer und -fans war, die die Stadt jeweils für das Army-Navy-Fußballspiel schwärmten Jahr.

Als die Geschichte geht, konnten Public-Relations-Experten das Chaos des Black Friday von als "Familienausflug" zu bewerben und die Möglichkeit, die Weihnachtsstimmung beim Genießen zu genießen Shopping-Angebote. In den 1980er Jahren verbreiteten sich Gerüchte, dass der Name von Einzelhändlern stammte, die an diesem Freitag "Rückenstriche" machten oder einen Gewinn aus Weihnachtsverkäufen erzielten. Taylor-Blake und andere Historiker halten dies für nichts anderes als ein erfolgreiches Rebranding, obwohl der Tag den Einzelhändlern viel Umsatz bringen würde. Im Jahr 2005 hat die National Retail Federation dazu beigetragen, den Begriff zu initiieren Cybermontag, die Tradition des Black Friday ins digitale Zeitalter zu bringen, ohne sie unbedingt zu kannibalisieren.

DIE GUTEN, DIE SCHLECHTEN UND DIE HÄSSLICHEN SEITEN DES URLAUBSSHOPPINGS

Während Black Friday-Angebote Familien helfen könnten, sich Geschenke zu leisten, wurde in den letzten Jahren eine dunklere Seite der Tradition aufgedeckt. Natürlich kann der Einkaufsurlaub von den Filialmitarbeitern einen immensen Tribut fordern, indem er sie auffordert, lange Schichten zu arbeiten und manchmal auf Ferien mit der eigenen Familie zu verzichten. Darüber hinaus wurde der Black Friday Ursache für nationale Besorgnis 2008, als ein 34-jähriger Zeitarbeiter bei einem Wal-Mart in Long Island von einer Menschenmenge zu Tode getrampelt wurde, die durch die Türen des Ladens stürmte, bevor er eröffnet werden sollte. Sowohl in diesem Fall als auch in ähnlichen Fällen haben Berichte behauptet, dass Massen von ängstlichen Käufern schnell Sanitäter und Justiz passieren lassen Durchsetzung, vielleicht an einem vorübergehenden Zustand des Wahnsinns nach stundenlangem Warten in der Schlange leidend, um einen Deal für ein begehrtes zu erzielen Artikel. EIN schwindelerregende Menge von Schießereien, Messerstechereien, Pfeffersprays und anderen Streitigkeiten wurden seit 2008 gemeldet, was dazu führte, dass viele Black Friday mit intensiver Gier und Grausigkeit zusätzlich zum normalen Urlaubsstress Einkaufen.

Jeder, der von der Vorstellung geschockt zu sein scheint, dass geschäftshungrige Verbraucher sich gegenseitig bedrängen und erstochen, können eine Erklärung in der Geschichte finden. Der Kampf um Black-Friday-Deals appelliert an einen natürlichen Drang zum Wettbewerb und die unaufhörliche Berichterstattung über die miserablen Linien und konsumistisches Gemetzel appelliert an eine dunklere Seite der menschlichen Natur, eine, die Tausende von Römern dazu veranlasste, Gladiatoren beim Kampf zuzusehen Tod. Natürlich sind diese Käufer im Gegensatz zu Gladiatoren wahrscheinlich nicht gezwungen, einen solchen Stress zu ertragen Bedingungen, warum also sollte sich jemand potenzieller Gewalt aussetzen, um etwas Geld zu sparen? Geschenke? Die Antwort ist einfach: Viele Menschen haben ein angeborenes Verlangen nach Wettbewerb, und wenn es mit zufriedenen Lieben kombiniert wird, kann diese Wettbewerbsnatur in verstörende Extreme getrieben werden.

1954 Anthropologe Marcel Mauss führte die Idee ein, dass "das Schenken ebenso ein Akt des Wettbewerbs ist wie Großzügigkeit". Mit anderen Worten, Beim Black Friday und Cyber ​​Monday geht es um mehr als nur einen Flachbildfernseher oder teuer zu punkten Handtasche; Diese Verkäufe sind eine Chance für Menschen, ihren sozialen Status, ihre Disziplin und ihr Können unter Beweis zu stellen. Um zu erklären, warum besonnene Menschen bereit sind, Barrikaden zu überwinden und Ladenauslagen umzuwerfen, haben Verbraucherforscher herausgefunden, dass "die Menge" der Aufwand, den die Verbraucher aufwenden, Informationen über ihren Black Friday-Kauf über Werbeaktionen zu sammeln, erhöht die Wahrscheinlichkeit eines Fehlverhaltens, wenn das Produkt war nicht mehr auf Lager." [2] Aus dieser Perspektive ist das Einkaufen von Weihnachtsgeschäften ein strategisches Spiel, bei dem es weniger darum geht, durchdachte Geschenke zu finden, als es mehr zu überbieten Andere.

Auf der anderen Seite, abgesehen von der Gewalt, ist dieses "Spiel" schlecht? Ist Black Friday eine Feiertagstradition, die dem Einkaufen von Bäumen und dem Aufhängen von Strümpfen am Kamin ähnlich ist?

Eine Studie zeigte, dass das Einkaufen am Black Friday sowohl positiv als auch kulturell wichtig ist, weil "Käufer eine Reihe von symbolischen Handlungen ausführen: nach Angeboten suchen; entscheiden, wo man einkaufen möchte; Kartierung von Geschäften; Entwicklung von Aktionsplänen im Geschäft; und Rollenzuweisungen." [1] Obwohl kapitalistische Untertöne durchaus vorhanden sind, zeigte die Studie, dass viele Menschen den Black Friday als Mittel nutzen sich mit Familienmitgliedern zu verbinden und die Aufregung der Weihnachtszeit zu genießen, was sie zu einer lohnenswerten Tradition macht, die über Gier und Materialismus.

DIE ZUKUNFT VON BLACK FRIDAY UND HOLIDAY SHOPPING

Trotz der oben erwähnten warm-fuzzy-Gefühle wird es in der Weihnachtseinkaufssaison als Ganzes immer darum gehen, dass Einzelhändler Geld verdienen. Und der Wunsch, viel zu punkten, geht über Religion, soziale Schicht und sogar Nationalität hinaus. Tatsächlich wurde das Konzept des Black Friday von vielen übernommen Länder Dazu gehören Großbritannien, Frankreich, Deutschland und China.

Da der Medien- und Verbraucherwahn im Zusammenhang mit Weihnachtseinkäufen nach wie vor mit gleichem Verlangen und Ekel begegnet wird, haben bestimmte Gruppen Es liegt auf der Hand, Geschäfte zu boykottieren, die ihren Mitarbeitern nicht erlauben, Thanksgiving Day frei zu haben, oder den Weihnachtskonsum ganz abzulehnen durch Kauf-Nix-Tag. Einzelhändler haben sicherlich eine wachsende Abneigung gegen das Chaos am Black Friday bemerkt und einige haben sich sogar einem anderen zugewandt Vermarktungsstrategie indem sie Konsumismus ablehnen oder ihre Hingabe an "Familienwerte" gegenüber Weihnachtsverkäufen betonen. Marken wie T.J. Maxx und Marshall haben Anzeigen geschaltet, in denen erklärt wird, dass sie sich weigern, ihre Mitarbeiter an Thanksgiving (oder Black Friday im Fall von R.E.I.) arbeiten zu lassen. Andere, wie Patagonien, haben damit begonnen, den Erlös des Tages für wohltätige Zwecke zu spenden. Obwohl das Konzept bewundernswert ist, ist die wachsende Popularität dieser Marketingstrategie wirklich nur eine weitere Möglichkeit, treue Kunden zu gewinnen, die sich mit ihren "Werten" identifizieren.

Vielleicht werden die negativen Konnotationen im Zusammenhang mit dem Black Friday abnehmen, da immer mehr Einzelhändler einige der extremeren Teilen der Einkaufssaison, während die Gesundheit und Sicherheit ihrer Mitarbeiter und Kunden zu Recht an erster Stelle stehen. Die Zunahme von Online-Verkäufen, die alle Risiken von körperlichen Schäden ausschließen, trägt ebenfalls zu einem etwas kühleren Black Friday bei.

Obwohl es schwer vorstellbar ist, dass der Black Friday vollständig verschwindet, ist es wahrscheinlich, dass wir weiterhin Einzelhändler sehen werden die Art und Weise, wie sie ihre Urlaubsrabatte planen und vermarkten, in der sich schnell entwickelnden Einkaufswelt von heute ändern Landschaft.

Nicht verlinkte Quellen:

[1] Glocke, Schloss Gina, Melinda R. Wetter, Sally O. Hastings und Emily B. Peterson. „Untersuchung der Feier des Black Friday als Kommunikationsritual.“ Zeitschrift für kreative Kommunikation 9, nein. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson und Jaeha Lee. „Ein perfekter Sturm für Fehlverhalten der Verbraucher: Einkaufen am Black Friday.“ Bekleidungs- und Textilforschungsjournal 29, nein. 2 (2011): 119-134.

[3]: Wartet, William. Das moderne Weihnachten in Amerika: Eine Kulturgeschichte des Schenkens. New York und London: New York University Press, 1994.

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