Es ist mehr als ein Jahr her Lücke Kreativdirektor gefeuert Patrick Robinson, und jetzt haben sie endlich einen Ersatz eingestellt, und sie hat einen ziemlich beeindruckenden Hintergrund.
Das Unternehmen bestätigte die Ernennung von Rebekka Bay zum Creative Director und Executive Vice President für Gap Global Design mit Wirkung zum 8. Oktober. 1. Bay ist vor allem für die erfolgreiche H&M-eigene Marke COS bekannt, die sie „konzeptualisiert, entwickelt und auf den Markt gebracht“ hat. Sie war kreativ Direktorin dort von 2006-2011, als sie zum dänischen Modehaus Bruuns Bazaar wechselte, wo sie bis zu Kreativdirektorin war jetzt. Bei Gap ist sie verantwortlich für die Damen, Herren, 1969, Accessoires und Body-Linien.
„Wir haben uns die Zeit genommen, den richtigen kreativen Leiter für Gap zu finden, und das haben wir in Rebekka gefunden“, sagte Stephen Sunnucks, Präsident von Gap Inc. international in einer Veröffentlichung (via BusinessWire). „Wir sind zuversichtlich, dass Rebekkas Designansatz zusammen mit ihrer beträchtlichen internationalen Erfahrung es ihr ermöglichen wird, auf der Dynamik aufzubauen, die wir heute im Geschäft liefern.“
Passt Bay besser zu Gap als Robinson? Womöglich. Während Robinsons Hintergrund in der Mode war, leitete Bay eine massenproduzierte, internationale Marke – und eine erfolgreiche, stilvolle dazu. Die Tatsache, dass Gap von nun an eine ziemlich eindeutig amerikanische Marke ist und Bays Erfahrung ausschließlich in Europa liegt, könnte jedoch als Problem angesehen werden.
Gap hat in den letzten Jahren definitiv seine Höhen und (meistens) Tiefen erlebt und viele, viele Versuche unternommen, sich neu auszurichten und den Verkauf wieder anzukurbeln, von denen die meisten erfolglos. Bays Designtalente, gepaart mit ihrem Verständnis, wie man eine Marke innerhalb eines Markenkonglomerats fokussiert, könnte sich für Gap als sehr vorteilhaft erweisen.