Gap hat zwar seit Patrick Robinson 2007 an Bord ein gehobenes Modeprofil genossen, aber finanziell ist es genauso katastrophal wie eh und je.
Der Umsatz ist um 14 % zurückgegangen, seit Robinson die Position des Vice President of Global Design übernommen hat.
Aber wie viel von seinem Scheitern kann Robinson angelastet werden?
Ob Sie seine Kleidung mögen oder nicht, und wir lieben sie nicht besonders, sie sind kaum umstritten. Tatsächlich liebt er Trendfarben und Designer wie Stella McCartney und Pierre Hardy, die Klamotten sind klassisch (langweilig) Gap.
Das größere Problem kann in der Art und Weise liegen, wie Gap vermarktet wird, wie die Produkte auf der Verkaufsfläche vermarktet werden und dass alles innerhalb von Wochen nach Erreichen der Verkaufsfläche abgeschrieben wird. Es ist das einzige Geschäft, von dem die meisten Leute, die wir kennen, sich weigern, den vollen Preis zu zahlen, denn egal, um welches Produkt es sich handelt – Jeans, Lederjacke, Sandalen – es wird innerhalb weniger Wochen mindestens 30 % günstiger sein.
Gap findet sich heutzutage auch ohne Nische wieder. Mögen WSJ weist darauf hin, dass Old Navy zu seinen Vorstadtwurzeln zurückgekehrt ist, während Banana Republic ihr städtisches Berufsziel perfektioniert hat, aber für wen ist Gap? Die Frau, die bei einkauft J.Crew?