Erinnern Haus des Stils? Wie konntest du nicht? Die Supers (Host Cindy, plus Naomi, Christy und viele mehr), die Designer (erinnerst du dich an Todd Oldhams DIYs?), die coolen Kids (Sofia Coppola, Spike Jonze, Kim Gordon usw.). Nun, es ist wieder da.
Bei all der Nostalgie der 90er Jahre, die derzeit im Internet kursiert, ist es keine Überraschung, dass MTV – bekannt für seine Spot-on-Digitalstrategie – hat beschlossen, die Serie neu zu starten, zunächst mit einem Online-Archiv alter Clips, das lebt An MTV-Stil, dann durch einen Dokumentarfilm, der am 7. August veröffentlicht werden soll House of Style: Musik, Models und MTV. Schließlich plant das Netzwerk, einen neuen Moderator einzustellen, der am 6. September auf dem roten Teppich der MTV Video Music Awards bekannt gegeben wird.
Mit seinem Style-Blog, der bereits rund eine Million Uniques pro Monat sammelt, wird er wiederbelebt Haus des Stils ist sicherlich ein strategischer Schachzug. Ich habe mit den Führungskräften hinter dem Projekt gesprochen – Sophia Rai (Vizepräsidentin von MTV Digital, die das Projekt leitet) und Dave Sirulnick (Executive Vice President, Multiplatform Production, News and Music bei MTV, der schon seit jeher im Netzwerk war) – über das, was? voraus für
Haus des Stils.Fashionista:Haus des Stils ist eine dieser Marken, von denen modebewusste Menschen Ende 20, Anfang 30 wirklich besessen sind. Wir warten seit gefühlten Ewigkeiten auf seine Rückkehr. Warum jetzt?
Dave Sirulnick: Haus des Stils hatte einen wirklich großen Einfluss. Als es zu Ende war, haben wir es für eine Weile ruhen lassen. Vor etwas mehr als anderthalb Jahren haben wir einen Style-Blog gestartet, der vom Publikum angezogen wird. Die heutige Mode ist in die Vergangenheit getaucht. Jeder junge Mensch, mit dem wir darüber gesprochen haben, woher er seine Modeinspiration bezieht, ist in den späten 80ern, den 90ern. Es macht Sinn, gut 15 Jahre sind vergangen. Also haben wir erkannt, dass wir diese erstaunliche Fundgrube haben, und wir haben das House of Style-Archiv entwickelt. Das wollten wir unbedingt wieder rausbringen. Nicht viel davon ist auf YouTube. Nicht alle diese Episoden sind da draußen. Es gibt dieses Archiv, in das Sie graben können.
Auf welche Clips werden die Leser Ihrer Meinung nach wirklich reagieren? Sophia Rai: Einer der Lieblingsclips im Gebäude ist definitiv mit Naomi Campbell. Haus des Stils ist in ihrem Hotelzimmer und Linda Evangelista und Kristen McMenamy sind da. Als Linda und Kristen gehen, gerät Naomi in ihre Nachtroutine. Sie trägt Pickelcreme auf! Das hat bei unserem Publikum wirklich Anklang gefunden, das ist einfach ein toller Moment. Ein anderer ist der X-Girl-Modenschau. Sofia Coppola und Spike Jonze produzierten die Modenschau. Sie sehen Leute, die die Marc Jacobs-Show verlassen und zu dieser Guerilla-Modenschau in die Innenstadt gehen. Es war ein so wichtiger Mode-Moment der 90er Jahre, und Sie sehen Sofia und Spike früher, als wir sie heute kennen. Cindy Crawford? Sie nahm Duran Duran mit zum Einkaufen bei Sears. Sie fühlte sich nicht unter Druck gesetzt, die coole Person zu sein.
Dave Sirulnick: Todd Oldham. Wir haben es geliebt, mit Todd zu arbeiten, er hat ein DIY der Woche gemacht. Sie sind diese erstaunlichen kleinen Stücke, die einfach so inspirierend sind – wie man einen langweiligen Schlafsaal herstellt und Jungs zeigt, wie man sich die Haare schneidet. Diese lustigen, skurrilen Elemente waren eine wunderbare Mischung mit High Fashion. Diese Mischung aus High und Low, das war ein großer Teil von Haus des Stils. Vor allem in den Tagen vor dem Internet. Ein weiteres großes Element war Humor. Damals gab es in der Mode nicht viel Humor, eher eine Kostbarkeit. Wir wollten die Persönlichkeiten hervorheben, die lustige Seite, die sie hatten.
Sie starten die 30-minütige TV-Show also nicht neu. Zumindest jetzt noch nicht. Wieso den? Dave Sirulnick: Die Idee des Neuen Haus des Stils ist, dass es auf allen unseren Plattformen läuft. MTV ist ein vollständig multimediales Unternehmen. Sie werden es im Fernsehen, im Web, in unseren Apps sehen. Nicht viele Leute möchten 20-minütige Fernsehsendungen auf ihrem Handy konsumieren. Zumindest jetzt noch nicht. Wir wollen es für unser Publikum wirklich zugänglich machen. Die Stücke werden auf das Fernsehen übertragen, mit der Vorstellung, einen längeren Programmstil zu entwickeln. Der Dokumentarfilm ist ein langes Stück.
In Bezug auf den neuen Inhalt: Seit 1989 hat sich etwas geändert – sogar seit Ende der 90er Jahre. Models, Schauspieler, Musiker sind viel zurückhaltender und PR-betonter. Wie wollen Sie dieses spontane Gefühl in die neuen Dinge einfließen lassen, die Ihr Team kreiert? Dave Sirulnick: Jeder muss mit der Zeit umgehen. Aber es wird in der Lage sein, denselben Geist zu haben. Viele Kenner wollen mit uns arbeiten. Aufgrund der langjährigen Glaubwürdigkeit wird es eine gewisse Offenheit geben.
Sophia Rai: Wir wollen mit Models hinter die Bühne gehen, und die Leute, mit denen wir sprechen, haben eine solche Vorliebe für die Show, dass sie mitmachen wollen. Aber die ursprüngliche Serie befasste sich nicht nur mit der Konvergenz von Musik und Mode, sondern auch mit Architektur und Design. Auch das wollen wir tun.
Zum Schluss noch irgendwelche Hinweise, wen Sie als neuen Gastgeber ausgewählt haben? Sophia Rai: Wir haben den Gastgeber noch nicht. Wir sprechen mit vielen Leuten. Wahrscheinlich alle, an die Sie denken und alle, die Sie nicht sind.
So... Irgendwelche Ideen?
Lauren Sherman ist die leitende digitale Redakteurin von Luckymag.com (und der ehemalige Chefredakteur dieser Seite!). Sie können ihre Ode an lesen Haus des StilsHier.
Und so können Sie die Magie der X-Girl-Modenschau noch einmal erleben: