Burberry Runway-Finale im Frühjahr 2016. Foto: Burberry
Burberry kündigte am Freitag große Änderungen in ihrem Modekalender an: Ab September wird die britische Marke nur noch bieten zwei Laufstegshows pro Jahr (statt vier), die im September Damen- und Herrenmode kombinieren und Februar. Schon seit Burberry wird währenddessen keine separate Herrenmode-Show mehr veranstalten Londoner Kollektionen: Herren, sucht die Marke derzeit nach einer Möglichkeit, weiterhin in nennenswerter Weise am Herrenmodekalender teilzunehmen.
Burberrys neues Format für Shows ist speziell auf seine Verbraucher auf der ganzen Welt zugeschnitten und verfolgt den Ansatz "jetzt sehen, jetzt kaufen". Sobald eine Kollektion auf den Markt kommt, werden die Stücke sofort online und im Handel erhältlich sein, zusammen mit Schaufensterauslagen und Marketingmaterialien, die auf die neue Kollektion abgestimmt sind. Versus Versace folgt einem ähnlichen Modell da seine Einzelhändler nach einer Laufstegshow sofort Artikel zum Verkauf anbieten und manchmal auch Besichtigungspartys für Kunden veranstalten. Thakoon,
der von Bright Fame Fashion aus Hongkong übernommen wurde hat Ende 2015 auch sein Geschäftsmodell für eine Strategie "Jetzt anzeigen, jetzt sehen, jetzt kaufen und jetzt tragen" überarbeitet."Unsere Shows haben sich seit einiger Zeit weiterentwickelt, um diese Lücke zu schließen. Von Livestreams über Bestellungen direkt vom Laufsteg bis hin zu Live-Social-Media-Kampagnen ist dies der neueste Schritt in einer kreativen der sich weiter entwickeln wird", sagte Christopher Bailey, Chief Creative and Chief Executive Officer von Burberry, in einem Stellungnahme.
Burberry ist sicherlich mit der Zeit gegangen: Die Marke hat sich darauf konzentriert, ihre digitale Marketingpräsenz mit Kampagnen sowohl auf Instagram als auch auf Snapchat zu erhöhen ein Kanal auf Apple Music. Im November kündigte das Label Pläne zur Konsolidierung seiner Verbreitungslinien (Burberry Prorsum, Burberry London und Burberry Brit) an. unter einem Label um sich an das neue, "flüssigere" Verhalten des Luxuskunden anzupassen.
Das britische Label reiht sich in die wachsende Liste von Designern ein, die sich entschieden haben, den traditionellen Modekalender zu meiden, indem sie sich entweder von Laufstegshows abmelden oder sie mehr machen verbraucherorientiert Veranstaltungen. (Der CFDA führt derzeit eine umfangreiche Studie durch, um sein Fashion Week-Format zu überdenken.) In Anbetracht dessen Burberry ist eine der größeren Modemarken, dies ist ein mutiger Schritt, insbesondere unter seinen Luxuskollegen. Wir sind gespannt, wie sich dieser Übergang im September entwickelt – und wer sonst noch nachziehen könnte.
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