Solange hat im Grunde ihre eigene Calvin-Klein-Kampagne gecastet

Wer braucht schon einen Casting-Direktor? Solange? Das dachte sich Calvin Klein, als er den modischen Sänger/Performance-Künstler für sein neuestes #MyCalvins-Kampagnenkonzept ansprach.

Die rein amerikanische Marke hat seinen 80er-Slogan "my Calvins" wiederbelebt vor ein paar Jahren als Hashtag, oft Casting-Gruppen von unterschiedlichen Influencern und Prominenten (darunter Justin Bieber, Kendall Jenner und Frank Ocean) teilnehmen. In dieser Saison scheint die Marke ein persönlicheres Gefühl zu haben und nennt ihre neue Unterwäsche- und Jeanskampagne: "Unsere Familie. #MeinCalvins."

Für das Debüt des neuen Konzepts "kuratierte" Solange eine Gruppe von Sängern und Songwritern, darunter R&B-Aufsteiger Kelela, Produzent und Blood-Orange-Sänger Dev Hynes, Caroline Polachek (ehemals Chairlift) und Adam Bainbridge von Freundlichkeit. Laut Pressemitteilung wurden sie von Willy Vanderperre als "auserwählte musikalische Familie" in einer Art Scheune oder einem kunstvollen Baumhaus erschossen. Sie sehen alle sehr, sehr cool aus.

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„Das weiterentwickelte #MYCALVINS-Konzept hat die Familie im Mittelpunkt, eine Darstellung der Einheit zwischen starken Individuen, die durch die Symbolik des traditionellen amerikanischen Quilts weiter unterstrichen wird“, heißt es in der Pressemitteilung.

Dass diese Familienkampagne genau zur Weihnachtszeit beginnt – eine Zeit, in der Einzelhändler und Marken unter dem größten Umsatzdruck stehen – ist sicherlich kein Zufall. Alles, was sie auf diesen Bildern tragen, steht jetzt zum Verkauf, und die Produkteinführungen werden von den Feiertagen 2017 bis zur Frühjahrssaison 2018 fortgesetzt, sagt die Marke.

Es ist das erste Mal, dass Solange Calvin Klein in einer offiziellen Funktion vertreten hat, obwohl sie sich nicht davor gescheut hat sich mit Modemarken ausrichten in letzter Zeit Teilnahme an Partnerschaften mit beiden Reebok und Levi's dieses Jahr. Durch dieses Projekt hat sie auch eine Gruppe cooler Kreativer in den Vordergrund gerückt, die in bestimmten Kreisen bereits bekannt waren sowohl für ihr Talent als auch für ihren exzellenten Bühnenstil, und deren Aufstieg zu mehr Mainstream-Star dadurch wahrscheinlich beschleunigt wird Kampagne. Wir denken, Solange – und Calvin Kleins Raf Simons – hier einen ausgezeichneten Anruf gemacht haben.

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