Casa Reale feiert neues Kapitel mit Buzzy Party

Jeden feine Schmucklinie sollte so viel glück haben Maria J. Blige auf seiner Launch-Party auftreten. Es ist eine fantastische Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zu ziehen.

Am Mittwochabend im The Box – einem Burlesque-Club, der für den Abend eine Pause von seiner üblichen Erotik einlegte – Prominente, Produzenten, Schauspielerinnen, Sänger und Regisseure feierten die Einführung einer neuen edlen Schmucklinie namens Casa Reale, die eigentlich nicht neu ist bei alle.

Die aus Usbekistan stammende Familie Yushuvayev stellt seit Generationen Couture-Schmuck her. Nun führen vier Geschwister mit Sitz in New York das Familienunternehmen weiter und lancierten 2013 Casa Reale mit Einzelstücken für die roter Teppich, Bräute und Privatkunden. Und obwohl die Marke gelegentlich die Aufmerksamkeit der A-Liste erregt hat – sie hat beispielsweise 2013 eine Premiere des Films „Lovelace“ gesponsert – ist Casa Reale noch relativ unbekannt. Hier kommt der Filmproduzent und jetzt Creative Director Derek Anderson ins Spiel.

"Ich bin Filmemacher für meinen Job", sagte Anderson auf der Party, als eine akrobatische Frau in Dessous an einem hängenden Reifen über unseren Köpfen wirbelte. Mit Geschäftspartner Victor Kubicek hat er "Terminator Salvation" und "In God We Trust" produziert.

Anderson kennt den Markt für edlen Schmuck, weil er gerne Stücke für seine Mutter kauft. Er lernte Joseph Yushuvayev, eines der Geschwister, durch einen gemeinsamen Freund kennen und liebte die Designs. "Und sie sagten: 'Ich denke, es ist an der Zeit, dass wir eine Linie machen, aber wir wissen nicht, was wir denken.' Und ich sagte, 'Lass es uns tun!' Also habe ich mich mit ihnen zusammengetan und das ist Casa Reale, so hat es angefangen", sagte Anderson erklärt.

Josephs Schwester Alla Yushuvayeva sagte, dass es in der neuen Phase von Casa Reale darum gehe, ein größeres Publikum zu finden. "Nicht mehr nur Privatkunden, bisher waren es hauptsächlich Couture-Stücke", sagte sie. Sie trug eines der charakteristischen Stücke der Marke, große Ohrringe aus 18 Karat Gold und Diamanten namens "Chain Reactions".

„Wir erweitern hauptsächlich zwei Dinge – Mode und Brautmode“, sagte Michael Laviov, der den Vertrieb für die Marke und auch die wandelbaren Stücke, die sich von Ohrringen in Armbänder verwandeln, werden ein Schwerpunkt sein, auch. Laviov sagte, dass einige der besten Einzelhändler von Casa Reale derzeit Levinson Jewellers, Valobra und Zadok Jewellers in Städten wie Miami, Houston und Los Angeles sind.

Ein großer Teil des Expansionsplans von Anderson umfasst „Botschafter“ – einflussreiche Frauen aus verschiedenen Bereichen, die dabei waren, um die Marke bekannt zu machen. "Wir sind in der glücklichen Lage, dies organisch wachsen zu lassen, weil unsere Beziehungen organisch entstanden sind", sagte Anderson. "Dies kam ganz organisch zusammen, als all unsere Freunde sagten: 'Oh, ich werde eine Botschafterin für Ihre Marke und Mary J. sagte: 'Oh, ich würde gerne für dich singen.'" Finanzberaterin und Botschafterin Kimberly Hatchett ist mit Blige befreundet und stellte sich vor. Weitere Botschafter sind Haya Maraka, Beatrix Ost, Lauren Remington-Platt, Skye Peters, Stella Schnabel, Anya Varda, Frederique van der Wal und Arden Wohl.

Aber bevor Blige auftrat, gab es zwei Kurzfilme. Im ersten Teil sprachen einige der Botschafter über ihre Definitionen von Schönheit. Die zweite wurde von der Schauspielerin, die zur Regisseurin wurde, inszeniert Rose McGowan zu diesem Anlass mit der Schauspielerin Francesca Eastwood, die mit Mutter Frances Fisher im Publikum war. McGowan performte dann einen Song – tatsächlich wunderschön – bevor Blige die Bühne betrat und das Haus mit ihren größten Hits zum Einsturz brachte.

"Es ist wirklich der Anfang", sagte Anderson zu Beginn der Nacht. „Es geht darum, die richtigen Frauen zu finden, die richtigen Geschäfte zu finden, die verstehen, dass wir nicht daran interessiert sind, etwas Ausstecher zu machen, sondern etwas Einzigartiges. Das ist also das kurzfristige Ziel."

Auch ein unmittelbares Ziel? Ein bisschen Party. „Heute Abend wird gefeiert“, sagte er.