Die iPhone-App von Dash Hudson. Foto: Dash Hudson
Dash Hudson, die App, die darauf abzielt, Ihre Instagram-Fotos zum Einkaufen zu bringen, hat eine Seed-Runde von 1 Million US-Dollar angekündigt eine Mischung aus institutionellen und individuellen Investoren, darunter auch die Venture-Capital-Gesellschaft Innovacorp in der Frühphase wie GoInstant-Gründer Jevon MacDonald und Gavin Uhma. (Das von Thomas Rankin und Tomek Niewiarowski mitbegründete Unternehmen sammelte zuvor 400.000 US-Dollar in einer Angel-Runde.)
Dash Hudson, der im Oktober gestartet, arbeitet innerhalb der Parameter der Urheberrechtsrichtlinie von Instagram, um Bilder aus der beliebten Foto-App zu "featuren". Jedes Bild enthält Links zu den gezeigten Produkten oder zumindest zu ähnlichen Produkten. Genau wie bei Instagram können Sie Ihren Lieblings-Influencern folgen. Im Gegensatz zu Instagram kannst du ihre Looks auch direkt in der App shoppen.
Jetzt geht Dash Hudson noch einen Schritt weiter, indem es Influencer rekrutiert, um bestimmte Produkte zu veröffentlichen. Nehmen Sie Madison Iseman, eine aufstrebende Schauspielerin mit mehr als
145,000 Follower auf Instagram. Sie erhält eine Pauschalgebühr – vergleichbar mit dem, was sie für eine andere Art von Social-Media-Beitrag zahlen könnte – um einen Artikel auf Dash Hudson zu veröffentlichen und den Beitrag auf Instagram zu bewerben. Jeder, der den Instagram-Post mag (und zufällig auch ein Dash Hudson-Abonnent ist), wird oben auf ihrem Telefon benachrichtigt. Wenn sie darauf klickt, wird sie zu einer vollständig kaufbaren Seite in der DH-App weitergeleitet. Es ist fast so gut wie ein Link zu einer typischen E-Commerce-URL. Der Haken daran ist natürlich, dass Sie ein Dash Hudson-Mitglied sein müssen, um diese Warnung zu erhalten. Influencer ermutigen ihre Follower, sich über Instagram und andere Social-Media-Netzwerke anzumelden.Für den Verbraucher, der die Posts seiner Lieblingsblogger und Webstars shoppen möchte, ist die Aufforderung die gute Nachricht. Für Dash Hudson hat die Aufforderung neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnet. Anstatt Influencern zu erlauben, Affiliate-Links zu verwenden, arbeitet das Unternehmen stattdessen mit Marken zusammen, um Influencern diese Pauschalgebühr für gesponserte Platzierungen zu zahlen. (DH nimmt eine Provision.) Diese Verbindungsidee, abgesehen von allem anderen, was Dash Hudson tut, könnte eine gute Einnahmequelle sein. Da Instagram gerade angekündigt hat Live-Links in Anzeigen, Links zu normalen Instagram-Posts hinzufügen zu können, ist möglicherweise nicht so weit entfernt.
Aber vorerst werden Rankin und Niewiarowski diese zusätzliche Finanzierung nutzen, um ihr Influencer-Netzwerk sowie ihre Beziehungen zu Marken weiter auszubauen. Je mehr Produkte sie jetzt verkaufen, desto besser geht es ihnen, wenn Links mit Instagram live gehen.