Unravel ist ein von Kardashian/Jenner zugelassenes Street-Meets-Luxury-Label, das man sich ansehen sollte

Sagen Sie, was Sie über die Kardashians und die Jenners sagen, aber sie sind nichts, wenn nicht besonders in Bezug auf ihre #ästhetik, und es ist sicher zu sagen, dass sie keine Marke tragen werden, wenn sie nicht passt ihre ganz spezifischen individuellen (aber auch kollektiven) Bilder. Ein Label, das sich fast alle (und beide Hadid-Schwestern) in letzter Zeit zu eigen gemacht haben – und das auch viel eigene Glaubwürdigkeit aufgebaut hat – ist Unravel.

Die charakteristischen, körpernahen, hoch taillierten Lederhosen und dekonstruierten Sweatshirts der Marke fühlen sich im Moment fast gleichbedeutend mit Kendall, Gigi und Bellas Freizeitstil an. Die Kleidung hat einen robusten, aber dennoch tragbaren, Streetwear-inspirierten Vibe sowie eine luxuriöse Konfektionsqualität und Liebe zum Detail. (Der Preis entspricht dem letzteren.)

Die Popularität der Linie bei diesen berühmten Familien ist natürlich kein Zufall:

Visagistin Joyce Bonelli, ein langjähriges Mitglied des umfangreichen Glam-Teams des Kardashian-Jenner-Clans, ist verlobt und Co-Creative Director des französischen Label-Gründers Ben Taverniti. Während ihre regelmäßige Nähe zu einer der einflussreichsten Familien der Welt sicherlich praktisch ist, besteht Bonelli darauf, dass sie ihre Kunden nicht aufdrängt. "Man kann niemanden dazu bringen, etwas zu tragen, also weiß ich nicht, warum die Leute das denken", erklärt Bonelli. Wir haben sie und Taverniti telefonisch getroffen, nachdem wir ihre neueste Kollektion während der Paris Fashion Week persönlich gesehen hatten; Sie sind derzeit in ihrem Haus in Hollywood Hills versteckt und arbeiten am Frühjahr 2018. "Joyce hat eine organische Beziehung zu ihnen; Es ist nicht so, dass wir versuchen, Millionen von Produktkartons darauf zu schieben", fügt Taverniti hinzu.

In Paris hat Bonelli eine doppelte Pflicht gemacht, indem er Kendall Jenner's Make-up und trifft sich mit Presse und Einkäufern, um Unravel zu unterstützen. Jenner wurde im Laufe von PFW mehrmals von Paparazzi erschossen, die die Marke trugen – einmal nachdem er buchstäblich eine Leder-Denim-Hybrid-Jacke aus Bonellis eigenem Hotelzimmer gestohlen hatte. Anscheinend passiert so etwas häufig: "Sie probieren es an und geben es mir nicht zurück und scherzen: 'Sag Onkel Ben, er soll dir ein neues besorgen'", sagt Bonelli. "Ich habe buchstäblich nichts für mich." 

Bonelli betont auch, dass sie das Produkt von Kardashians und Jenners nicht gibt, es sei denn, sie fragen ausdrücklich danach dafür mit folgender Anekdote: "Wir haben mit unserem Freund in unserem Hotelzimmer Grills gemacht [in Mailand]; [Kendall] kam vorbei, um ihren Abdruck zu machen, und ich zeigte ihr nur ein paar Bilder von dem, was wir in dieser letzten Show in Paris gezeigt haben, und sie sagt: 'Oh mein Gott, ich brauche das, ich brauche das und ich brauche das. Also habe ich die zu ihr gebracht... Am nächsten Tag kam ich in ihr Zimmer, um ihr Make-up zu machen, und eine Stylistin war aus dem Showroom gekommen – und ich lass auch solche organischen Dinge passieren – und sie sagte: 'Joyce, warum hast du mir das nicht alles geschickt? Stücke. Was zum Teufel ist mit dir los?' Und ich dachte: ‚Ich weiß es nicht; Ich will nicht nerven.' Sie sagte: 'Kann ich die nicht behalten?' Jeder in [dem] Mailänder [Showroom] fragt sich: 'Wo sind die Teile? Wir wollen das zeigen, um es [auf dem Markt] zu verkaufen.'"

Nicht jeder mit einer starken Instagram-Follower erhält diese Privilegien. „Die Leute denken, dass sie, weil sie 50.000 Follower auf Instagram haben, das Recht haben [sagen]: ‚Oh, lasst uns zusammenarbeiten!‘ Und Zusammenarbeit bedeutet: ‚Schick mir gratis Scheiße'. Ich bin wie, 'Nein, Wir sind überhaupt nicht diese Art von Marke'", erklärt Taverniti, die an der Modeschule ESMOD studiert und für Jeremy Scott in Paris gearbeitet hat, dann in die USA gezogen ist, um eine Denim-Produktion zu starten Gesellschaft. (Sein Vater war auch Designer und nennt Raf Simons, Rick Owens und Helmut Lang aus den späten 90ern als Einflüsse.) 2015 gründete er Unravel und Bonelli kam kurz darauf als Romantiker und Geschäftspartner ins Bild (Bonelli brachte ihre Zwillinge nur drei Monate zur Welt vor). Die Familie lebt und arbeitet von ihrem Haus in Los Angeles aus, obwohl alles in Mailand, Italien, ausgeführt und produziert wird.

Taverniti hat sich von Anfang an das Ziel gesetzt, die richtige Balance zwischen Exklusivität, Flüchtigkeit und einer insgesamt schwer zu bestimmenden Atmosphäre zu finden. Er und Bonelli beschreiben die Marke gerne als "Vibe" und als "Bewegung", die ihrer Meinung nach in den letzten Monaten wirklich an Fahrt aufgenommen hat. Angefangen hat alles mit dem Einstieg in die richtigen Einzelhändler. „In der ersten Staffel, als es an den Start ging, war es mir sehr wichtig, nur [sechs] Türen auf der ganzen Welt zu haben“, bemerkt er. Konkret waren sie Alchemist in Miami, Maxfield in Los Angeles, Elyse Walker in den Pacific Palisades und online, Selfridges in London, Antonioli in Italien und Montaigne Market – sechs der einflussreichsten und exklusivsten Einzelhändler, die es gibt. „Die Leute sagten: ‚Das sind die Geschäfte, die am schwierigsten zu bekommen sind‘, und wir haben sie alle in der ersten Saison bekommen‘“, sagt Taverniti. Sie hielten ihren Vertrieb in den ersten beiden Spielzeiten klein und gingen dann eine Partnerschaft mit dem italienischen Unternehmen New Guards Group ein, um die Expansion zu fördern. Da sie von sechs auf 100 Türen weltweit angewachsen sind, hat sich die Strategie, nur an die besten Geschäfte der Welt zu verkaufen, nicht geändert. Im vergangenen September starteten sie mit ihrem ersten US-Kaufhaus Barneys, das laut Taverniti erstaunlich unterstützend war. "Sie geben uns tolle Ecken."

Taverniti vergleicht die Einzelhandelsstrategie der Marke mit ihrer Geschenkstrategie für Prominente/Influencer und stellt fest, dass sie verkaufen könnten, um ihre Geschäfte zu „verdoppeln“. "Wir müssen es besonders halten", sagt er. "Wir könnten auf allen Instagram-berühmten Models sein, aber das ist nicht das, was wir tun." Er fügt hinzu: „Wir wollen, dass die Leute besessen sind. Als ich ein Kind war und auch heute noch gibt es Stücke von anderen Designern, die ich absolut liebe und brauche zu haben [aber] es ist unmöglich zu finden und es macht mich total verrückt, aber das suchen etwas... es ist wunderbar; Es ist eines der besten Gefühle der Welt."

Apropos Exklusivität und das Besondere: Die Marke hat noch nicht einmal einen eigenen E-Commerce – etwas, das selbst für die elitärsten Modemarken ungewöhnlich ist. "Das ist einer unserer größten Kämpfe", sagt Taverniti. Bonelli ist fest für E-Comm; Ich konnte sie ungerührt murmeln hören: "Das ist lächerlich", als Taverniti erklärte, dass er so perfektionistisch sei, dass er manchmal einfach nichts tut. "Ich arbeite seit über einem Jahr an E-Comm und in Wirklichkeit hasse ich alles, was ich sehe. Als ich mit Unravel anfing, war es sehr wichtig, dass alles anders sein muss, um anders auszusehen." Letztendlich versucht er, die Emotionen des Einkaufs in einem Geschäft mit E-Commerce und Versprechen einzufangen es kommt. Auch eine richtige Fashion Week Show steht auf dem Programm: Die Marke wird auf jeden Fall eine während der Herrenmodewoche in Paris im Juni dieses Jahres und höchstwahrscheinlich während der Damenmode im September veranstalten. Tavernitis Ziel ist es, das Gefühl seiner Modehelden aus den späten 90ern wie Simons und Lang "zurückzubringen". Auch physische Geschäfte sind „im Gespräch“.

Shows und Einzelhandelserlebnisse werden wahrscheinlich dazu beitragen, die "Vibe", über die Bonelli und Taverniti sprechen, zu kommunizieren und zu definieren, da Unravel eine schwer zu kategorisierende Marke ist. Taverniti sagt, das größte Kompliment, das er erhalten habe, sei von einem ungenannten, prominenten Branchenveteranen, der ihm sagte: "Es ist kein Konfekt, Designer-Luxus oder was auch immer; es ist keine Streetwear; es ist wie eine Kombination aus allem. Im Grunde habt ihr Jungs eine neue Art von Marke geschaffen." Dieses Thema bringt ihn richtig in Schwung.

"Mein Hintergrund ist Streetwear; Ich bin buchstäblich auf der Straße aufgewachsen, ich war das 17-jährige Kind, das auf der Straße herumlief, und das weiß niemand von mir", sagt er. „Die Idee von Unravel ist, dass ich dir die beste Passform, die beste Farbe, den besten Stoff, das beste alles bieten und es sich gut anfühlen wird. Es wird leicht zu tragen sein, Sie müssen nicht darüber nachdenken. Ich möchte, dass dies zeitlos ist; Ich möchte, dass das echt ist."

Und das beschränkt sich nicht nur auf Herren- und Damenbekleidung und Accessoires. Kindermode ist in Arbeit – und wer weiß was noch. "Wir schaffen es, diese Atmosphäre zu schaffen", sagt Taverniti. „Wenn du das erschaffst, ist der Himmel die Grenze. Es ist nicht nur Kleidung, es ist nicht nur Accessoires, es wird viel mehr sein. Es ist ein Lebensstil."

Sehen Sie sich die Unravel-Kollektion für Herbst 2017 in der Galerie unten an.

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