Von Kith über Kanye West bis hin zu Kylie Jenner scheint die limitierte Auflage "Tropfen" sind die Schlüssel zu Buzz und Einzelhandelserfolg, und wenn es darum geht, diese gehypten Online-Einführungen voranzutreiben (und neuerdings auch bei Pop-ups), Shopify führt den Weg. Das kanadische Technologieunternehmen betreibt über 400.000 Marken und Einzelhändler (einschließlich der E-Commerce-Sites von Kith und Kylie Jenner) und ist bekannt und beliebt für seine robuste, skalierbare Back-End-Infrastruktur, die Abstürze der Website verhindert, die häufig durch plötzliche Verkehrsspitzen (wie z Tropfen).
Wie wir alle wissen, ist der Einzelhandel ein launisches Spiel, und anstatt sich auf seinen leistungsstarken Servern auszuruhen, sucht Shopify ständig nach Wegen für Innovationen Einkaufserlebnisse durch einen separaten Unternehmenszweig namens Garage, in dem experimentelle, potenziell risikoreiche Produkte konzipiert werden und geprüft. Ein solches Produkt ist Raserei, die sich als erfolgreich erwiesen hat und nun über ein achtköpfiges Team und erhebliche Ressourcen innerhalb des Garage-Dachs verfügt. Der Kern der mobilen App, die im November auf den Markt kam, besteht darin, dass Sie einen exklusiven Produkt-Drop – oder im Grunde genommen einen Flash-Sale – auf Knopfdruck kaufen können, sobald sie live geht. Da Ihre Liefer- und Zahlungsinformationen bereits auf Apple Pay und Shopify gespeichert sind, die die Transaktion ermöglichen, verspricht Frenzy ein problemloses Erlebnis für die besten Kunden der Einzelhändler.
Für einige ist dieser Prozess jedoch anscheinend ein wenig zu einfach. Aus diesem Grund hat Frenzy auch eine Möglichkeit entwickelt, das Gemeinschaftsgefühl nachzuahmen, das entsteht, wenn man in einer physischen Schlange wartet, um ein Produkt in einem Geschäft zu kaufen – ohne das eigentliche Warten. Seine neuen "Dropzones" funktionieren auf die gleiche Weise wie oben erklärt, außer dass Sie sich zum Zeitpunkt des Drops innerhalb der physischen Grenzen eines vorbestimmten Ortes befinden müssen. Das obige Video zeigt eine Gruppe von Kindern am Dorchester Square in Montreal, die aufgeregt sind, weil sie während einer Dropzone ein Paar Yeezys erzielt haben. Und am Samstag um 12:00 Uhr veranstaltet Frenzy seine erste US-Dropzone mit der Streetwear-Marke Antisozialer Social Club in Los Angeles im Elysian Park in der Innenstadt. Ein exklusives Sweatshirt in limitierter Auflage wird zu diesem Zeitpunkt und an diesem Ort nur von Frenzy-App-Benutzern erhältlich sein.
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Der gesamte Prozess ist auch für Händler einfach. "Eine Marke wie der Antisocial Social Club möchte vielleicht keinen physischen Standort eröffnen, aber das gibt ihnen die Möglichkeit zu sagen: "Hey, lass uns" Verbinden Sie sich mit unserem treuen Publikum in Los Angeles und bringen Sie alle zusammen", erklärt Frenzy Product Manager und Co-Creator Tucker Schreiber. "Jeder Einzelhändler, der eines davon ausführen möchte, kann dies völlig kostenlos und in Sekundenschnelle tun."
Schreiber sagt, die Veranstaltungen, von denen es zwei in Kanada gegeben habe, seien Zusammenkünfte von Gleichgesinnten Leute, die Fotos von den Outfits der anderen machen und sich gegenseitig zum Erfolg gratulieren Einkäufe.
Wenn Sie sich fragen: "Warum sich die Mühe machen, Leute zu einem physischen Ort zu bringen, um etwas zu kaufen, das nicht einmal dort ist", dann ist das eine gute Frage. Wenn man darüber nachdenkt, könnten alle Geschäfte so arbeiten, wenn sie wollten. Tatsächlich funktionieren einige einfach als Ausstellungsräume, in denen es kein Inventar vor Ort gibt; Sie wählen aus, was Sie wollen und lassen es sich zusenden, als ob Sie es online gekauft hätten. Aber im Fall einer Dropzone trifft man nur auf eine Menge Leute, die sich wie Sie kleiden. Da Rory Gilmore es versäumt hat, für "Condé Nast" zu schreiben, genießen es einige Leute tatsächlich, in der Schlange zu stehen, zumindest Streetwear- und Sneaker-Fans, behauptet Schreiber. Dieses "Dropzone"-Verkaufsmodell, im Wesentlichen die stille Disco des Einkaufens, wird die Behauptungen von Experten auf die Probe stellen, dass Millennials reale Erfahrungen über materielle Dinge stellen.
Das Konzept könnte auch einige praktische Anwendungen haben, die über das einfache Zusammenbringen einer Reihe von Hypebeasts in einem Park hinausgehen. Schreiber nennt Beispiele für den Verkauf von Merch bei einem Konzert oder die sofortige Einkaufsmöglichkeit eines Artikels für die Gäste einer Laufstegshow mit dem Titel "Jetzt sehen, jetzt kaufen". (Tatsächlich können wir Ihnen fast versprechen, dass in diesem kommenden Modemonat mindestens ein Designer Frenzy für diesen Zweck verwenden wird.)
Während Frenzy bisher vor allem für den Verkauf von Sneakers und Streetwear genutzt wurde, sprach Schreiber von Plänen, in weitere Kategorien wie Ticketing, Musik und Kosmetik zu expandieren. Weitere Dropzones sind bereits in Arbeit, die im Sommer und Herbst in Städten wie New York, Chicago, Mailand und Paris stattfinden sollen. „Wir haben das Gefühl, nur an der Oberfläche gekratzt zu haben“, sagt Schreiber. "Ich freue mich, dies in die Hände von immer mehr Einzelhändlern innerhalb der Shopify-Plattform zu geben, um zu sehen, wie kreativ sie werden."
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