Warum Celebrity Casting der größte Kampagnentrend im Frühjahr ist

Kanye West. Nicki Minaj. Justin Bieber. Joni Mitchell. Nein, dies ist keine verkürzte Liste der erwarteten Teilnehmer bei den diesjährigen Grammy Awards – es sind einige der am meisten diskutierten Werbekampagnenstars des Frühjahrs 2015.

Der größte Trend in der Modewerbung in dieser Saison ist sicherlich das Casting von Prominenten (oder anderen bemerkenswerten Persönlichkeiten der Popkultur) als Gesicht einer Marke anstelle eines Models. In letzter Zeit ist die Linie zwischen wer ist ein "Promi" und wer ist ein "Model"" wird immer verschwommener dank der Kendall Jenner. Labels suchen nicht nur nach dieser neuen Generation, um die Sichtbarkeit bei jüngeren Zielgruppen zu erhöhen, sondern auch, um die Leute zum Reden zu bringen. Das Casting großer Namen aus der Welt der Musik, Literatur und des Fernsehens ist eine andere Möglichkeit, genau das zu tun, und zwar die Werbung dieser Saison hat online für Aufsehen gesorgt – insbesondere auf Twitter, Facebook, Tumblr und Instagram – es ist Arbeiten.

Modemarken, die Prominente in ihren Kampagnen einsetzen, sind kein neues Phänomen – viele inzwischen ikonische Anzeigen enthalten große Star-Stars wie Marky Mark für Calvin Klein oder Dakota Fanning und Victoria Beckham für Marc Jacobs – aber im Zeitalter der sozialen Medien scheinen Marken auf der Mission zu sein, sich gegenseitig zu übertreffen, wenn es darum geht, die aufregendsten des Zeitgeists zu sichern Talent.

Im Frühjahr 2014 war das Internet in Aufruhr, als Jacobs einen der meistdiskutierten (und umstrittensten) Stars der Welt besetzte. Miley Cyrus, in einer stimmungsvollen Werbekampagne von David Sims, die auf dem Höhepunkt ihrer "Bangerz"-Popularität veröffentlicht wurde. In derselben Saison enthüllte Olivier Rousteing eine Balmain-Kampagne mit Rihanna, eine ähnlich rebellische Persönlichkeit mit einer treuen Online-Fangemeinde. In beiden Fällen sprengten die Popstars tagelang ihre Kampagnenfotos auf Instagram und Twitter. Seitdem wird die Messlatte für diese Art von Promi-Casting höher gelegt, mit dem Element des Schocks als Mehrwert.

Für das Frühjahr 2015 haben wir bisher Justin Bieber als das neue Gesicht von Calvin Klein gesehen. Kim Kardashian und Kanye West Modeling für die Herrenkollektion ihres Freundes Rousteing für Balmain, der legendäre Singer/Songwriter Joni Mitchell in Hedi Slimanes Saint Laurent Music Project, Julia Roberts schoss in schwarz-weiß für Givenchy und die Literaturikone Joan Didion posierte für Céline, was alle zu einer sofortigen Flut von Aktien über die sozialen Medien führte. War früher eine Printanzeige oder eine redaktionelle Platzierung in einem führenden Magazin der Goldstandard in Sachen Modewerbung, so ist das heute nur noch ein kleines Puzzleteil.

„Die Art und Weise, wie ein 40-Jähriger Mode konsumiert, ist nicht die gleiche, wie ein 20-Jähriger Mode konsumiert“, sagt Shireen Jiwan, CEO und Gründerin von Sleuth, einer Beratungsfirma für Mode- und Technologiemarken. "Also müssen sie die Augäpfel der 20-Jährigen auffangen, die nicht unbedingt lesen" Rollender Stein – sie sind auf Pinterest. Wenn Sie sich einen Cyrus, einen Jenner oder einen Bieber und die Anzahl der Augäpfel in ihren Instagram-Feeds ansehen, ist das das Neue Rollender Stein. Wenn Sie jemanden gewinnen können, der eine Ikone der Jugendkultur ist, können Sie sich sofort eine Anhängerschaft sichern."

Eigentlich, WWD Berichte dass Calvin Klein dank der Bieber-Kampagne 3,6 Millionen Follower auf seinen Social-Media-Kanälen gewonnen hat und Jiwan ist zuversichtlich, dass die Millionen von Erwähnungen mit dem speziellen Hashtag #mycalvins zu großen Verkäufen führen werden Schub. "Diese Ikonen in unserer heutigen Kultur sind die neuen Lifestyle-Marken", erklärt sie. „Es geht um den Wunsch, ein bestimmtes Leben zu führen, das man in diesen Instagram-Feeds sieht. Aus der Sicht des Merchandising- und Verkaufseinflusses ist es enorm wirkungsvoll."

Es steht außer Frage, dass sich die Art und Weise, wie die Kaufentscheidungen der Menschen beeinflusst werden, in den letzten Jahren drastisch verändert hat, weshalb sich Werbekampagnen mit dem Verbraucher entwickeln müssen. „Marken kommen an einen Punkt, an dem sie die Leute unterhalten müssen, nicht nur, um Dinge zu verkaufen – schauen Sie sich nur das Verhältnis von Prominenten zu Models an Mode Cover", sagt Richard Christiansen, der Gründer und CEO von Chandelier Creative, der eine Menge von Jugendliche schießen iPhone-Fotos von Biebers Calvin Klein-Reklametafeln in der Nähe seines Büros in der Houston Street in New York. "Instagram, Facebook und Twitter sind heute die neuen Anzeigen, es dreht sich alles um Unterhaltung. Sie sind ein Mehrwert und eine wirklich effektive Möglichkeit, Menschen zu erreichen – Marken wären verrückt, wenn sie [soziale Medien nicht nutzen]."

Während ein Großteil der Begeisterung um die mit Prominenten besetzten Werbekampagnen für den Frühling positiv war – nämlich im Fall von Didion, Roberts und Mitchell – Marken haben auch Gegenreaktionen für ihr Casting erhalten Wahlen. Obwohl sich Kim Kardashian und Kanye West für Balmain nicht wie eine unauthentische Wahl anfühlen, bieten sie solche ein hochkarätiges (und aufmerksamkeitshungriges) Paar könnte leicht als schamloses Spiel ausgelegt werden Werbung.

In Biebers Fall macht es Sinn, dass Calvin Klein bei einem jüngeren Publikum Anklang finden möchte, könnte aber einen Star besetzen, der den Ruf hat, respektlos zu sein und die Existenz krass zu entfremden Kunden? "Das Ziel in der Werbung ist Geschwätz, der erste Schritt zum Verkauf", sagt Christiansen, der auch glaubt, dass ein Promi-Casting wie das von Bieber die Nadel beim Verkauf wirklich bewegen kann. „Dass wir jetzt darüber reden, macht es erfolgreich. Sie können sofort sehen, was die Reaktion ist. Es ist keine Frage der Meinung, es ist eine Tatsache." 

Ein weiteres Problem für Modemarken ist die Notwendigkeit, sich von den Dutzenden anderer Häuser abzuheben, die Werbekampagnen veröffentlichen, die Saison für Saison weitgehend gleich aussehen. Besonders clever erscheint deshalb die Besetzung von Kulturikonen wie Joan Didion und Joni Mitchell in Werbekampagnen für das Frühjahr. „Didion ist eine kluge Wahl, da sie die Marke mit kulturell angesehenen, intelligenten Frauen verbindet“, erklärt Christiansen. „Es ist keine Frage von Jung und Alt – die interessantere Herausforderung für Marken überrascht immer noch. Um im Meer der Gleichheit aufzufallen... Suchen Sie nach neuen Wegen, um zu überraschen und nicht das gleiche alte It-Girl zu verwenden." 

Obwohl diese Frauen nicht über die sozialen Netzwerke verfügen, die jüngere Prominente zur Verfügung haben, Die Tatsache, dass sie für ihre künstlerischen Beiträge so bewundert werden, hat dazu geführt, dass ihre Anzeigen über viele Generationen hinweg geteilt werden können Fans. Sie gingen wirklich viral und von Tumblr zu den New York Times, wird es Ihnen schwer fallen, eine Verkaufsstelle zu finden, in der Didions Céline-Bilder nicht Gegenstand lebhafter Gespräche waren.

Die anfängliche Motivation für das Casting von Prominenten in Werbekampagnen könnte darin bestehen, Markenwert von. zu stehlen Konkurrenten oder den so wichtigen "Wasserkühler-Wert", aber sie sollten nicht als bloße Werbung abgeschrieben werden Stunts. „Es gibt ihnen nicht genug Anerkennung für das Casting – es sind große, teure Kampagnen, auf denen viel lastet“, sagt Christiansen. "Sie sind nachdenklich, sehr klug. Es ist Problemlösung: Wie brechen wir in die Welt des Durcheinanders ein?" Während die Branche zunächst schockiert war, als Kendall Jenner in ihrer ersten High-Fashion die Hauptrolle spielte Kampagne (für Givenchy im Herbst 2014) oder als die ersten Bieber-Bilder für Calvin Klein auf Twitter gehänselt wurden, werden die Verbraucher etwas mehr brauchen — etwas Neu – um das in den kommenden Saisons zu begeistern. Hier kommen diese namhaften Castings ins Spiel, und es sieht so aus, als ob sie hier bleiben werden.