Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Am Dienstag, Adidas kündigte eine langfristige Partnerschaft mit Angst vor Gott, das Kult-Lieblings-Bekleidungslabel unter der Leitung von Jerry Lorenzo, insbesondere innerhalb seiner Basketballabteilung.
Das Team-up ist mehr als eine Zusammenarbeit zweier Marken. (Eine Pressemitteilung, die die Nachricht ankündigt, beschreibt es als "Allianz".) Laut Adidas hat Lorenzo wird großen Einfluss auf die Kreativität und Strategie für das Basketballgeschäft des Unternehmens haben global. Es wird auch Fear of God ermöglichen, eine dritte "Säule" der Marke, Fear of God Athletics, zu etablieren, die runden seine Essentials und Luxury Mainline mit einem Fokus auf Performance-Basketball und aktiven Lifestyle ab Produkte.
„Dies ist ein furchtloser Schritt, bei dem eine gemeinsame Vision und Überzeugung im Mittelpunkt des Zusammenwachsens zweier Marken stehen, die Sport und Kultur prägen, mit mit dem Ziel, unsere nuancierten Stärken wirklich zu vervielfachen, um die Performance-Basketball-Branche für immer zu revolutionieren", sagte Lorenzo in a Stellungnahme. "Adidas und Fear of God teilen den gleichen Traum für die Zukunft des Basketballs, auf und außerhalb des Platzes, und wir schauen freuen uns darauf, das Gesicht der Branche durch ein neues Modell zu verändern, das sich in den kommenden Jahren vor uns entwickeln wird."
Lorenzo ist ein dokumentierter Basketballfan und teilt auf seinem Instagram Bilder von zahlreichen NBA-Spielen. Seine Liebe zum Sport führte zu einem Nike Performance-Sneaker und Bekleidungskollaboration im Jahr 2018. Es scheint, dass dieser neue Deal es dem in Los Angeles ansässigen Designer ermöglicht, die Schnittstelle zwischen traditioneller Sportbekleidung und schönem Design weiter zu erkunden – nur mit einem anderen Unternehmen.
Brian Grevy, Vorstandsmitglied bei Adidas, sagte über den jüngsten Partner des Unternehmens: „Der globale Einfluss, den Jerry Lorenzo und Fear of God auf die Kultur und die Branche hatten, ist unbestreitbar. Jerry ist ein kreativer Visionär und verkörpert den wahren Ausdruck des heutigen Unternehmergeistes. Jerrys authentische Verbindung zum Sport, sein tiefes Verständnis der Schuhindustrie und der Vergangenheit und seine Fähigkeit, das Erbe neu zu interpretieren und die Zukunft zu visualisieren, begeistert uns."
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