Forever 21 geht über den großen Teich, um mit britischen High-Street-Klassikern wie Topshop und Primark zu konkurrieren. Ihr erster Außenposten wird heute in Birmingham eröffnet, gefolgt von Geschäften in London und Dublin. Dies im Anschluss an die Eröffnung ihres 91.000 Quadratmeter großen Flagship-Stores am Times Square. Die Rezession hat Forever 21 gut getan. "Der Kunde weiß immer, dass er bei Forever 21 einen großen Wert bekommt, also die Tatsache, dass es jetzt eine schwierige Zeit ist einfach... macht unser Konzept für die Menschen potenziell attraktiver", sagte Executive Vice President Larry Meyer der BBC. Aber die Daily Mail bemängelt, dass die britischen Preise zwar immer noch günstig sind, aber deutlich über ihren Preisen in den USA liegen. Die Geschichte der Zeitung, die unter der Überschrift "Schick, aber nicht SO billig: US-High-Street-Favorit Forever 21 hits UK (aber warum sind die Preise hier 25 Prozent höher?)" lief, weist darauf hin, dass "eine gepunktete abstrakter Rock, der in den USA für umgerechnet 11,08 £ verkauft wird, kostet in Großbritannien 13,80 £, was einem Aufschlag von 24,5 Prozent entspricht", und dass "eine Kunstlederjacke mit einem Nietenkragen aus Leder ist" 39,80 Pfund in diesem Land, das sind rund 33 Prozent mehr als die 29,76 Pfund in den USA und Kanada." Auf die Frage nach dem Preisunterschied sagte ein Sprecher von Forever 21 der Mail: "Wenn Bei der Preisgestaltung unserer Sortimente ersetzen wir nicht nur das Dollarzeichen, sondern berücksichtigen sorgfältig alle lokalen Einflussfaktoren wie Mehrwertsteuer und Einfuhrkosten." Das ist natürlich auch ein Problem für uns alle vertraut mit.