Warum Jenni Kayne in das Lifestyle-Territorium zieht

Es fühlt sich definitiv so an, als hätte die Modebranche es getan mehr Beachtung von Los Angeles genommen im vergangenen Jahr als je zuvor; aber seit 14 Jahren Designer Jenni Kayne hat stetig ein Geschäft aufgebaut, das den entspannten und doch luxuriösen Lebensstil, den die Leute mit LA verbinden, perfekt verkörpert. Kleidung und Accessoires – insbesondere Strickwaren und Schuhe – waren schon immer ihr Brot und Butter und haben zu ihr geführt Eröffnung von fünf Geschäften in ganz Kalifornien – und ihre erste außerhalb des Sonnenscheinstaates soll nächsten Monat in New eröffnet werden York City.

Natürlich ist es selten, eine Marke zu sehen, die so lange existiert, ohne einige Veränderungen und Veränderungen durchgemacht zu haben, und für Kayne Das bedeutete, dass sie sich auf ihre Kernprodukte für Bekleidung und Accessoires konzentrierte und in neue Kategorien und Aktivierungen diversifizierte: Sie Partnerschaft mit einem Palo Alto Hotel

im Juli, brachte im August eine dezent schicke Handtaschenlinie auf den Markt und erst letzte Woche ihre eigene Home-Linie. Sie konzentriert sich auch zunehmend auf ihren Blog Rip & Tan und macht In-Store-Aktivitäten wie Podiumsdiskussionen und Workshops.

„Ich wollte schon immer, dass meine Marke eine Lifestyle-Marke ist“, erklärte Kayne bei einer Launch-Party für die Home-Linie des Malibu Pier stellte letzte Woche fest, dass ein Großteil der Waren von Drittanbietern, die sie in ihren Geschäften verkauft hat, zu Hause war Produkte. "Wir haben es in den Läden wirklich gut gemacht, hatten aber nie die Bandbreite, um unsere eigenen zu entwerfen, und letztes Jahr fühlte sich an wie das perfektes Timing dafür, wo wir mit unserem Geschäft und unserem Team waren." Die Linie aus schicken, kuscheligen Decken, Kissen, Hausschuhen und Co Der Kurs startet pünktlich zu den Feiertagen und die Marke verbreitet die Nachricht mit einem immer beliebter werdenden Einzelhandelsformat: dem mobiles Popup. Das heißt, ein kleiner Laden, der in einem echten Fahrzeug eingerichtet ist – in diesem Fall einem renovierten Airstream. (Schmuckmarke Miansai ist auch diesen Weg gegangen, sozusagen.) Kayne sagt, sie habe die Idee vom Instagram-Account bekommen Der moderne Wohnwagen.

Außerhalb von LA macht es in den nächsten zwei Monaten Halt in Austin, Nashville, Charleston, Brooklyn und San Francisco. Kayne sah dies als Alternative zur Eröffnung echter Geschäfte, der Vorteil des Luftstroms besteht darin, dass sie das Wasser testen kann in diesen neuen Märkten – und „bringen Sie den Jenni Kayne-Lifestyle“ in diese Städte mit einem Raum, der seine eigenen Erfahrungen hat zeichnen.

Auch Kayne denkt über den Tellerrand hinaus, wenn es um ihren ersten New Yorker Store geht, der im November eröffnet werden soll. Das Konzept wird in ihren Worten "weniger über Mode und mehr über Lifestyle" sein und nur diese enthalten Brot-und-Butter-Pieces wie Pullover und Schuhe sowie die neue Home-Linie: "Pieces, die man einfach haben muss", as sie stellt es.

Jenni Kayne war nie wirklich die Hauptstadt-F Fashion-Marke: Ihre Designs waren schon immer einfach, praktisch und tragbar, also scheint es bei ihren neuesten Moves darum zu gehen, dies zu verfeinern, während sie es auf andere anwenden Kategorien. „Was ich trage und was ich esse und die Umgebung, in der ich lebe und den Tisch decke – das ist alles genauso wichtig“, sagte Kayne.

"Ich denke, wir haben unser Geschäft wirklich darauf konzentriert, was wir wirklich verkaufen, und für mich sind es zum Beispiel Kleidung, in der die Leute leben wollen und die zu ihrem Lebensstil passt", fügte sie hinzu. "Ich habe das Gefühl, dass ich auf die gleiche Weise nach Hause komme. Ich möchte Stücke machen, nach denen die Leute suchen."

Wenn Kayne nach "Lifestyle-Marke" sucht, sind natürlich Schönheit und Wellness die nächsten Kategorien, die sie in Angriff nehmen wird, und ein anderes Unternehmen aus LA Goop hat das bereits im Griff, mit dem California-Chic-Branding obendrein. Natürlich hat Kayne, die ihre Waren auf Goop verkauft hat, auch ihre eigenen treuen Anhänger, und da es viele New Yorker Lifestyle-Marken gibt, warum kann es dann nicht mehr als eine in LA geben? Vor allem in einer Zeit, in der der Lifestyle in LA noch nie attraktiver ausgesehen hat.

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