Tina Craig und Kelly Cook scheinen geboren zu sein, um in einem Home-Shopping-Netzwerk aufzutreten. Ich komme kaum mit einem Fuß durch die Tür des Showrooms, wo sie ihre neue Taschenlinie ausstellen, Snob-Grundlagen, bevor sie fünf oder sechs Taschen von der Wand genommen haben, um die Details zu erklären - eine fertige Naht, ein maßgefertigtes Stück Hardware, ein zartes Futter.
Es ist gut, dass sie an dieser Front bereits erfahren sind, da sie am Donnerstagabend Snob Essentials auf HSN debütieren werden. Das Home-Shopping-Netzwerk mag für zwei Frauen, die eine Marke aufgebaut haben, die Hermès und Givenchy unterstützt, wie eine seltsame Wahl erscheinen, aber das Duo ist der Meinung, dass es großartig zusammenpasst.
„HSN ist etwas, das uns [Artisan House] gebracht hat, und es macht Sinn, weil wir in einer sehr kleinen Modeblogging-Welt bekannt sind, aber wir gehen die Straße entlang und niemand verfolgt uns“, erklärt Craig. "HSN hat eine riesige Zuschauerzahl von 96 Millionen und sie waren bereit, uns zu bewerben und diese Bestellung aufzugeben, also sind wir natürlich mit ihnen gegangen und sie haben uns so unterstützt."
Außerdem gibt es den Vorteil, all die Details erklären zu können, für die sie so viel Zeit aufgewendet haben. "Wenn du in ein Kaufhaus gehst, hat diese Verkäuferin nicht die gleiche Leidenschaft wie wir zu erklären wie jedes Detail entstanden ist und wie man es auf all die verschiedenen Arten verwendet, für die wir es entworfen haben", Cook sagt.
Nun zu diesen Details: Craig und Cook schätzen, dass sie in den neunziger Jahren mehr als 30.000 Geldbörsen gesehen haben Jahre haben sie gebloggt, was bedeutet, dass sie mittlerweile eine wirklich gute Vorstellung davon haben, was für eine Tasche funktioniert und was nicht. Das bedeutet, dass Snob Essentials von allem Unwesentlichen oder Nicht-Funktionalen befreit wurde.
Wichtiger als was nicht da ist ist was ist: Custom-Hardware, charakteristische Steppung, mehrere Taschen an jeder Tasche und Riemen, um alle Clutches und Portemonnaies in Umhängetaschen umzuwandeln. Sie konzentrierten sich darauf, wie sich die Tasche schließt, was in die Miniaudieres passt, wie eine Arbeitstasche zum Spielen verwendet werden kann.
Craig und Cook ließen alles fallen, was nicht ihren Standards entsprach – einen Hobo-Stil, den sie unbedingt in der Kollektion hat in veganem Leder einfach nicht funktioniert, ebenso wenig wie eine Satteltasche, die auf der Skizze großartig war, aber nicht so großartig in der Hinrichtung. Wenn sie es nicht tragen würden, würden sie es nicht verkaufen, sagten sie.
Erwarten Sie also nicht, dass dies ihre verwässerten Versionen von High-End-Taschen sind. Craig sagt, dass sie absichtlich nicht mit den größten und trendigsten Taschen auf dem Markt sprechen wollten. Die Formen, von der Arbeitstasche bis zum Rucksack, sind alle Klassiker mit einem Snob Essentials-Touch.
Die teuerste Tasche, eine Tote, kostet nur 128 US-Dollar. Das Duo bestand darauf, eine erschwingliche Linie zu entwickeln, die immer noch luxuriös war; bei den Details wie dieser Custom-Hardware haben sie sich an ihre Waffen gehalten, aber alles ist aus veganem Leder gefertigt, um die Preise niedrig zu halten. Sie verstehen, dass 128 US-Dollar für einige Frauen ziemlich teuer sein können, und möchten den Snob Essentials-Kunden einen Knall für ihr Geld geben.
„Wir verändern die Luxuslandschaft“, erklärt Craig. „Wir bieten ein Luxusprodukt unter 128 US-Dollar an – es ist machbar! Ich denke, es ist eine Beleidigung für Frauen, ihnen zu sagen, dass man 2.000 Dollar ausgeben muss, um als schick zu gelten, denn Geld ist kein Zeichen für guten Geschmack."
Es mag wie eine ironische Aussage einer Frau erscheinen, die die letzten neun Jahre damit verbracht hat, Luxus zu rezensieren Waren, aber Craig und Cook betonen beide, dass ein "Snob" nicht bedeutet, viel Geld auszugeben. Stattdessen, sagen sie, gehe es darum, zu recherchieren und eine Reihe von Kriterien zu haben. "Das war die ganze Zeit die Botschaft", sagt Cook. "Dass wir Snobs in dem Sinne sind, dass wir wissen, was wir wollen, wir haben einen sehr anspruchsvollen Geschmack, aber das hat nichts mit Designermarken zu tun."
Es war ein riskanter Schritt für zwei Frauen, die ein Blogging-Imperium aufgebaut haben, indem sie Taschen rezensierten, um ihre eigene Linie auf den Markt zu bringen. "Ich erinnere mich, dass ich zu Kelly gesagt habe: 'Ich denke, jetzt, da wir eine Marke sind, wird keine Marke mit uns zusammenarbeiten wollen'", sagt Craig. "Aber stattdessen haben die Leute sehr unterstützt." Sie nennt Brian Atwood, Peter Som, Jason Wu und Keren Craig von Marchesa als einige der ersten, die das Duo erreichen und gratulieren.
"Sie sehen uns nicht als Konkurrenz", fährt Craig fort. "Sie kennen uns, sie arbeiten seit neun Jahren mit uns zusammen und sie wussten immer, dass wir das machen wollten."
Und für Fans von Taschen-SnobKeine Sorge: Craig und Cook sagen, der Blog wird ewig weitergehen, auch wenn ihn nie wieder jemand liest. "Auf der Blogseite läuft es wie gewohnt!" sagt Craig. "So wie Barneys seine eigene Handelsmarke verkauft und immer noch all diese anderen Linien verkauft, hoffen wir, dasselbe zu tun und E-Commerce auf dem Blog zu starten."
Sie hoffen auch, Snob Essentials zu Produkten auszubauen, die in alle derzeit auf der Website behandelten Branchen passen und sie zu einer Lifestyle-Marke machen: Schmuck, Schuhe, Schönheit und mehr.
Aber zuerst die Taschen... Snob Essentials startet am 15. Mai auf HSN um 21 Uhr EST.