Wie Dr. Simon Ourian der größte kosmetische Dermatologe auf Instagram wurde

In unserer langjährigen Serie "Wie ich es mache" Wir sprechen mit Leuten, die in der Mode- und Schönheitsbranche ihren Lebensunterhalt verdienen, über ihren Einstieg und Erfolg.

Ich gebe zu, ich war ein wenig überrascht, als ich Dr. Simon Ourian an einem Donnerstag nach Feierabend in seinem mittlerweile ikonischen Beverly Hills Medical Spa Epione traf. Bis vor kurzem war ich eigentlich keiner seiner 3,6 Millionen Instagram-Follower, aber ich hatte ihn unzählige Male bei "Keeping Up With the Kardashians" gesehen, wo Kim, Kourtney, Khloé und Kris wurden alle bei seiner Unterschrift gefilmt nicht-chirurgische ästhetische Behandlungen in diesen makellos weißen Räumen. Jahrelang war ich zutiefst fasziniert von der Existenz eines Ortes wie Epione und der Ungezwungenheit und Bequemlichkeit, mit der diese berühmte Familie hereinkam, um sich mit Nadeln und Lasern stechen zu lassen.

Heute, Injektionen und die spa-ähnlichen Einrichtungen, in denen sie verwaltet werden

sind weit mehr alltäglich als zu dem Zeitpunkt, als Ourian im Reality-TV auftrat. Man könnte sagen, er war ein Pionier bei der Normalisierung dieser Abläufe, die er oft grafisch detailliert filmt und postet Instagram, wo er mit Abstand die größte Anhängerschaft im medizinischen Bereich hat. Das ist zum Teil seiner prominenten Kundschaft zu verdanken, aber sein Bericht ist auch fast lehrreich; Ourian sagt, viele seiner Anhänger seien andere Ärzte.

Aber er kam nicht über Nacht hierher, obwohl er es vielleicht gewollt hätte. Als Teenager mit seiner Familie aus dem Iran eingewandert, gab er seinen Traum, Künstler zu werden, auf, um etwas "Pragmatischeres" zu machen. Er öffnete leider a praktizierte direkt nach dem Medizinstudium, und da er kein Verständnis für die geschäftlichen und rechtlichen Aspekte hatte, hatte er in den frühen Jahren Mühe, die Lichter zu halten An. Trotz seiner Popularität – er hat normalerweise etwa sechs Monate im Voraus gebucht – wurde er auch wegen fehlender Board-Zertifizierung kritisiert, eine Tatsache, die er gerne verteidigt.

Wir haben uns darüber unterhalten und darüber, wie er als Einwanderer und Künstler zu ästhetischen Verfahren geführt hat, wie er seine Signaturtechniken, Instagram-Ruhm, seine geheime Hautpflegelinie entwickelt hat und wie Lisa Vanderpump half ihm, seine prominente Kundschaft aufzubauen. Lesen Sie weiter für die Highlights.

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Haben Sie sich schon immer für den medizinischen Bereich interessiert?

Alle sagten nur: 'Oh, du bist schlau, du solltest Arzt werden.' Aber ich dachte nicht, dass ich das machen wollte. Ich war sehr hellhörig, ich wollte immer Künstler werden. Ich habe am College gemalt und geformt, ich habe Kunst im Nebenfach studiert. Aber meine Eltern kamen als Einwanderer hierher, und ich kam hierher, als ich 15, 16 Jahre alt war. Als Kind von Einwanderern wird man pragmatischer.

Ich habe versucht, ein paar Kunstausstellungen zu veranstalten und meine Kunst selbst zu promoten, aber niemand kaufte etwas, also [dachte ich] Ich denke, das wird nicht passieren. Als ich 17 oder 18 war, war ich auch sehr introvertiert, ich war sehr schüchtern; dazu hat auch beigetragen, dass ich aus einem anderen land kam. Sieht auch anders aus als die Leute, die hier leben. Vor dreißig Jahren war es sehr homogen. Ich hatte das Gefühl, dass ich mich vielleicht besser einfügen könnte, wenn ich wie alle anderen aussehe.

Ich glaube, das waren meine ersten Einführungen in die Konzepte der Schönheitschirurgie. Außerdem habe ich etwas weiter zurück, als ich ein Kind war, einen Film mit Elizabeth Taylor gesehen, "Ash Wednesday", und er blieb mir im Gedächtnis dass du, wenn du alt wirst, dich operieren lassen kannst und jünger aussehen kannst, und ich hätte das mit Leben gleichsetzen können länger.

Als ich 17 war, habe ich mich selbst davon überzeugt, dass ich eine Nasenkorrektur brauche, nur um mich unter die Lupe zu nehmen. Diese Nasenkorrektur hat mir sehr geholfen, aber was auch geholfen hat, war, dass [der Arzt] ein Künstler war. Er fand heraus, dass ich bildhaue, also sprach er mit mir über die Skulpturen, die er herstellt. Und ich sah einen Weg, von dem ich dachte, ich könnte einige meiner Fähigkeiten der rechten Gehirnhälfte nutzen und ihn an den pragmatischeren Teil anpassen. Ich hatte keine Ahnung, ob ich erfolgreich sein würde, aber ich dachte, dass ich zumindest davon leben könnte.

Was waren die nächsten Schritte?

Als ich [von der medizinischen Fakultät] kam, wusste ich, dass ich sehr von Lasern fasziniert war. Laser waren neu auf dem Markt und die meisten Ärzte wussten nicht, was sie damit anfangen sollten. Also habe ich mein Leben im Wesentlichen dem Lernen gewidmet, was es über die Laser zu wissen gibt, und das hat mir sehr schnell einen großen Vorteil verschafft.

Die Laserfirmen kontaktierten mich, weil ich wusste, was mit Lasern zu tun war und ich bereits einen Abschluss in Medizin hatte, was mich in ein seltenes Gebiet brachte. Ich hatte [noch] keine Patienten, ich konnte mich einfach hinsetzen und recherchieren und dann Antworten geben.

Sie waren also Berater der Laserfirmen?

Anfangs [war ich] ein Berater, aber ich war sehr naiv, ich wusste nicht wirklich, wie viel Geld diese Leute mit dem verdienen konnten, was ich ihnen erzählte. Dann, ein paar Jahre später, gab es einen Laser, den ich entwickelt hatte, und zwar Cool Laser, aber ich hatte kein Patent darauf.

Die einfache Physik ist, dass es, anstatt viel Wärme auf Ihrer Haut zu erzeugen, die Wärme unter Ihrer Haut erzeugt, einige Schichten darunter. Der große Vorteil davon ist, dass Sie sich natürlich nicht verbrennen, aber Sie bekommen die Nebenwirkung, die Sie wollen, nämlich Ihre Haut zu täuschen, dass Sie gerade eine Verbrennung dritten Grades haben. Für mich war es absolut sinnvoll, aber ich wusste nicht, dass das für Physiker, die sich nicht mit menschlichem Gewebe befassen, ein neuartiges Konzept ist. Es hat ihnen also gefallen. Ein oder zwei Jahre später wurde mir klar, dass es ein Unternehmen gibt, das ein sehr ähnliches Konzept entwickelt, bei dem ich dachte: 'Wow, großartige Köpfe denken gleich.'

Also ging ich zurück und stellte fest, dass der CEO des Unternehmens vor zwei Jahren in meinem Büro war. Also haben sie viele ihrer Ideen [von mir] bekommen; Sie haben eine Milliarden-Dollar-Industrie entwickelt, es war wirklich ein erstaunliches Unternehmen und sie haben sich wirklich gut entwickelt. Am Anfang war ich sehr verbittert, aber ich habe viel daraus gelernt. Ich ging hin und bekam einen sehr guten Patentgeber, und ich ließ viele Sachen patentieren, die ich mir ausgedacht hatte.

Wann war das?

Das war vor 10, 15 Jahren, als ich zum ersten Mal meinen ersten Lasersatz verkaufte. Der tatsächliche Verkauf der Laser war nicht riesig, aber es hat mir einen großen Namen verschafft, da ich jetzt Erfinder eines Geräts war. Viele Leute, die Verfahren durchführen lassen wollten, wollten nicht zu der Person gehen, die die Maschine hatte, sondern zu der Person, die die Maschine tatsächlich erfunden hatte.

Jetzt habe ich Ihnen die Hochglanzversion davon gegeben. Es gab viele Höhen und Tiefen, es gab viele, viele Monate, in denen ich nicht das Geld hatte, um meine Büromiete zu bezahlen, oder ich musste zurück in die Wohnung meiner Eltern ziehen. Ich dachte, ich hätte vielleicht die falsche Entscheidung getroffen, denn am Anfang, vor 20 Jahren, als ich anfing, gab es niemanden, nach dem ich [mein Geschäft] modellieren konnte.

Meine Praxis bestand hauptsächlich aus Lasern, aber zu diesem Zeitpunkt kamen Botox und Füllstoffe auf den Markt. Ich begann damit zu arbeiten, aber das Problem mit den Füllstoffen war, dass sie für sehr kleine Mengen sehr teuer waren.

Ich habe angefangen, mit Fetttransfer zu arbeiten. Das Problem beim Fetttransfer ist, dass er so unberechenbar ist. Wenn Sie Fett von einem Teil des Körpers bekommen, der Fett von sehr guter Qualität ist, bedeutet dies, dass jedes Mal, wenn Sie ein neues Pfund zunehmen, dieser Teil dieser Art von Fett noch schneller zunimmt als der Rest Ihres Körpers.

[Kunden] würden ungefähr fünf Pfund zunehmen und plötzlich ein Mondgesicht haben. Also, da hast du viele Leute herumlaufen sehen und du siehst immer noch Leute mit ihnen herumlaufen wie Streifenhörnchen-Gesichter, denn viele Ärzte glauben immer noch, dass Fett ein gutes Produkt für den Menschen ist Gesicht.

Glücklicherweise habe ich mit vielen dieser Hersteller gesprochen und sie haben ein paar verschiedene Produkte entwickelt, die ich kombinieren und kombinieren konnte und die Art von Looks kreieren konnte, die ich wollte. Und wieder, weil ich einen Hintergrund in der Bildhauerei hatte, war es für mich sehr einfach zu sagen, dass ich ein gemeißeltes Gesicht kreieren wollte, ich würde es tun [mit] Ton üben, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, wie ein Gesicht aussehen würde und dann sehen, welche Bereiche ich mehr haben wollte und welche Bereiche ich haben wollte weniger. Und ich würde diese Art von Ergebnis auf das menschliche Gesicht übertragen.

Dann, denke ich, sahen die Leute [sie konnten] Ergebnisse erzielen, ohne schneiden zu müssen, und die Leute begannen zu kommen und Sie brachten ihre Freunde und die Prominenten mit, und dann erzählten Prominente anderen Prominenten und dann sind wir hier heute.

Wenn Sie etwas zurückblicken, wann haben Sie Epione zum ersten Mal geöffnet?

Vor zwanzig Jahren war das der naive Teil davon. Als ich aus dem Wohnheim kam, dachte ich: ‚Wie schwer kann das sein? Ich werde nur eine Praxis eröffnen und Leute, die kommen, werde ich behandeln.' Leider lehrt die medizinische Fakultät, wie die meisten anderen Berufsschulen, nicht, wie man eine Praxis führt. Ich halte es bis heute für dumm, das zu tun.

Was waren zu Beginn die größten Herausforderungen für Sie? Oder haben Sie Fehler gemacht, die Sie korrigieren mussten?

Anfangs bestanden diese Herausforderungen darin, den geschäftlichen Teil der Medizin, den rechtlichen Teil der Medizin, den Kundenservice-Teil meiner Tätigkeit nicht wirklich zu verstehen. Ich dachte, wir könnten jeden Monat die Rechnungen bezahlen, und das ist wahrscheinlich im ersten Jahr oder so nicht passiert, ich musste mir Geld leihen von meinen Freunden, von meinem Bruder, von irgendjemandem, Kreditkarten, ich habe jede einzelne Kreditkarte ausgereizt, nur um das Geschäft für die erste am Laufen zu halten Jahr. Was nach wie vor eine Herausforderung bleibt, ist die Balance, nicht zu viele Stunden arbeiten zu müssen und trotzdem ein Leben und eine anständige Lebensqualität außerhalb [der Arbeit] zu haben.

Wie groß ist Ihr Team, sehen Sie jeden Patienten selbst?

Ich sehe jede einzelne Person, die in unsere Praxis kommt. Aber wahrscheinlich werden 50% von ihnen dann von Krankenschwestern behandelt und weitere 50% von mir.

Welche Behandlungen machen Sie selbst?

Ich mache alle Injektionen selbst. Alles, was technikabhängig ist, hat mehr mit ein bisschen Kunst zu tun als mit Wissenschaft. Das erwarten die Patienten von mir, und ich finde es sehr schwierig zu lehren, meine Kunst oder meinen ästhetischen Sinn auf jemand anderen zu übertragen.

Viele Patienten, die zu mir kommen, kommen aus Übersee, weil sie diese eine Person nicht finden können. Viele Leute, Prominente, die meiner Arbeit vertrauen, vertrauen mir aufgrund dessen, was ich auf den Gesichtern anderer Leute gesehen habe, und sie wollen so ein vorhersehbares Ergebnis. Und ich kann es nicht einfach riskieren, es gibt kein riesiges Fehlerfenster, das ich an jemand anderen weitergeben muss.

Wer waren Ihre ersten prominenten Kunden?

Lisa Vanderpump [von "Real Housewives of Beverly Hills"] war meine Nachbarin und dann fand sie heraus, was ich mache. Sie sagte: ‚Kann ich in Ihr Büro kommen und die Kameras mitbringen?' Und ich sagte: 'Klar.' Sie haben es gefilmt und weil die Leute respektierten sie und sie mochten die Tatsache, dass sie nicht künstlich aussah, viele Leute kamen, viele ihrer Kollegen [in der Show] kam.
Lisa Vanderpump brachte Lady Gaga und viele Prominente mit, die sie kannte, und das wurde bekannt. Sie sahen die Gesichter der Leute und erkannten, dass sie nicht verrückt aussahen, also erzählten die Agenten ihren Kunden und es kam heraus.

Dann kamen die sozialen Medien, mit Instagram kam sozusagen heraus, und dann traf ich Jonathan Cheban. Damals war er noch kein Foodgod, er kam herein und sagte: 'Wie kommt es, dass Sie keine sozialen Medien haben?' Ich sage: 'Oh, ich weiß es nicht.' Er sagte: 'Nein, es ist das Größte.' Genau wie vor sechs Jahren. Er sagte: 'Haben Sie schon von Instagram gehört?' Ich sagte: 'Nein, ist es dasselbe wie Myspace?' Er sagte: 'Nein, es ist das Beste, es passiert wirklich.' Er hatte fast 80.000 Follower und sagte: 'Weißt du was, lass uns zusammen ein Foto machen und wir werden etwas schreiben und sehen, was du hast werden.'

Also hat er etwas gepostet und von seinen 80.000 Followern habe ich 12.000 bekommen, also nur um dir zu zeigen, wie großartig Instagram am Anfang war. Dann sagte er: 'Ich werde dich Kim vorstellen.' Und ich hatte ehrlich gesagt keine Ahnung, wer Kim war, ich hörte von Kim Kardashian, aber ich dachte, es müssen sehr laute und unhöfliche Leute sein. Ich hatte die Show noch nie gesehen, aber ich hatte sie [in Zeitschriften] im Supermarkt gesehen, ich nahm an, dass sie sehr laut sein müssen, ich dachte: 'Okay, wenn sie mitkommen will, ist das in Ordnung.'

Also kam sie herein und wir verstanden uns wirklich gut, sie war sehr nett, sehr süß, sehr bodenständig und sagte: 'Ist es in Ordnung, wenn ich nächste Woche meine Kamera mitbringe?' Ich bin wie, 'Ja, bring' es.' Also hat sie es mitgebracht und dann tatsächlich ein paar Dinge [auf Instagram] gepostet und dann hat das ganze Instagram für Leute geöffnet, die sich beim Posten wohl fühlen Dinge.
Und dann war sie natürlich die Königin von Instagram, von Social Media, also kamen die Leute, die ihr folgten, um zu sehen, was ich mache, und sie wollten ihre Funktionen haben.

Warum sind Sie Ihrer Meinung nach der meistgefolgte Mediziner auf Instagram?

Ich denke, es liegt daran, Nummer eins, ich heile keinen Krebs, wir zeigen keine schlimmen Fälle, das ist ein Licht Seite der Medizin, und gleichzeitig ist es zuordenbar, es gibt keine Person, die denkt, attraktiv zu sein Schlecht. Wenn Sie also in einer Gesellschaft leben, in der jeder Millionär oder attraktiv sein möchte, macht es Sie nur besser in der Gesellschaft, besser im Geschäft, besser darin, den richtigen Partner in Ihrem Leben zu finden.

Ich habe fast 50.000 Ärzte, die mir folgen, sie verwenden es als neueste und beste medizinische Zeitschrift. Nicht, weil ich irgendetwas unbedingt besser mache als alle anderen, sondern ich versuche Dinge zu finden, die einzigartig und neu und aufregend und effektiv und sicher sind. Und anstatt sie in einer medizinischen Zeitschrift zu veröffentlichen, würde es vielleicht fünf Jahre dauern, bis es so weit ist gepostet, sobald ich weiß, dass etwas wirksam ist, poste ich es am nächsten Tag, damit alle den gleichen Zugang haben dazu. Es hat wirklich eine schöne Umgebung geschaffen, in der nicht nur meine Patienten, sondern auch viele Ärzte kommunizieren können.

Wie wählen Sie aus, wen Sie filmen möchten, wie sieht das Gespräch aus?

So viele Leute wollen in den Videos mitspielen und es ist eine schwierige Aufgabe, sie auszuwählen. Ich möchte nicht 20 der gleichen Verfahren haben, also versuche ich, Leute auszuwählen, die bessere Ergebnisse erzielen und ich haben das Gefühl, dass es einen [signifikanten] Unterschied in ihrem Aussehen geben könnte und sie mit ihrem zufrieden sein werden Ergebnis. Manchmal sitzen sie vor mir und ich denke nur, das wird sehr lehrreich sein und ich frage den Patienten, ob er damit einverstanden ist.

Bekommen sie einen Rabatt oder etwas im Gegenzug?

Wenn ich sie darum bitte, gebe ich ihnen einen Rabatt, also gebe ich ihnen einen Rabatt, damit ich dies posten kann.

Wie haben Sie insgesamt das Gefühl, dass Social Media Ihr Feld verändert hat?

Aufgrund der Tatsache, dass es so transparent ist, erkennen die Leute, welche Wahlmöglichkeiten sie haben, so dass es für sie viel einfacher ist, Entscheidungen zu treffen. Sie können viele schnelle Referenzüberprüfungen durchführen, um zu sehen, welche Art von Dingen Sie mögen. Vielleicht magst du die Art, wie ich Wangenknochen mache, vielleicht magst du die von jemand anderem, damit du die Galerien der Leute sehen kannst, es ist, als würdest du dir ihren Lebenslauf ansehen.

Nehmen wir an, Sie sehen etwas, das ein Arzt postet, und Sie sehen, wie der Patient etwas postet. Sie können dem Patienten tatsächlich direkt eine DM schreiben und sagen: "Was denken Sie?" Das ist ein ganz großer Vorteil.

Aber wie alles andere hat es auch negative Folgen. Ich denke, viele Leute ignorieren, dass es immer noch ein medizinischer Eingriff ist, der in den meisten Fällen von einem Arzt durchgeführt werden muss. Es hat Nebenwirkungen und es ist sehr wichtig, dass Sie mit Ihrem Arzt sprechen.

Außerdem begrüße ich die Tatsache, dass Instagram erst vor ungefähr einem Monat beschlossen hat, diese Bilder von kosmetischen Eingriffen für Personen unter 18 Jahren zu blockieren.

Kannst du mir etwas über die Epione erzählen, in der wir heute sind? Welche Stimmung wolltest du haben?

Ich wollte, dass es opulent und schön ist, und luxuriös, aber gleichzeitig heimelig. Ich wollte mich wie in einem Fünf-Sterne-Boutique-Hotel fühlen, im Gegensatz zu einer sterilen und beängstigenden Arztpraxis. Ich ging in jede Boutique, ich ging zu Chanel oder Ralph Lauren und ins Wynn Hotel in Vegas und machte mir Notizen, ich machte Fotos von allem, was mir gefiel, was da war.

Was kommt als nächstes für Sie und Epione? Irgendwelche Expansionspläne?

Das Problem ist wiederum die Qualitätskontrolle. Ich muss hier sein. Ich glaube nicht, dass ich jemals mehrere Büros haben werde, es ist immer besser, dieses eine Büro zu haben, in dem ich das Maß an Pflege bieten kann, das ich möchte.

Vieles, was ich mache, ist Hautpflege, also packte ich alles in kleine Gläser und gab es meinen Patienten und ich merkte, dass meine Patienten wirklich mochten, was ich ihnen gab. Und wahrscheinlich habe ich sie vor etwa einem Jahr, vor zwei Jahren in schönere Gläser gefüllt.

Ich wollte nur, dass dies das Beste in seiner Kategorie und jedes einzelne [der Hautpflegeprodukte] ist, das ich getestet habe. Allein für den Reiniger habe ich wahrscheinlich 20 verschiedene Reiniger getestet, die Bestseller auf dem Markt sind. Wir haben nie Marketing dafür gemacht, es ist im Grunde ein Kult-Wachstum: Sie sehen es, sie mögen es, sie bestellen mehr.

Es gab einige Kritik im Internet, dass Sie nicht vom Board zertifiziert sind. War das eine Wahl? Vermissen die Leute etwas?

Es gibt wirklich ein Gremium in Kalifornien, das für alles zuständig ist, was mit Kosmetik zu tun hat, und das ist plastische Chirurgie; jedes andere Board hat nichts mit Kosmetik zu tun. Dermatologie ist Dermatologie, Augenheilkunde ist Augenheilkunde. Das einzige Feld, das etwas Ästhetischem auch nur annähernd nahe kommt, ist die plastische Chirurgie, und ich mache keine plastische Chirurgie.

In den meisten Teilen des Landes wird das, was ich tue, von Krankenschwestern gemacht, daher ist es für mich sinnlos, einen kreativen Ausschuss für ästhetische Medizin zu bekommen, den es nicht gibt. An diesem Punkt meiner Karriere brauche ich das nicht, um zu bestätigen, was ich tue. Ich möchte nicht über allen stehen, ich habe nur meine eigenen Leute, die sehen, was ich tue, und der Beweis liegt im Pudding.

Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der in Ihr Fachgebiet einsteigen möchte?

Es ist eine sehr gute Idee, einen Mentor zu finden, oder zumindest jemanden, dem Sie die Praxis nachempfinden können, von dem Sie lernen und die Tricks des Handwerks von ihm lernen können. Machen Sie ein paar Business-Kurse, und wenn Sie im Bereich Ästhetik tätig sein möchten, müssen Sie Ästhetik in allen Bereichen verstehen. Sie müssen verstehen, was jetzt in Mode ist, was der beste Designer ist, die Häuser, es ist eine visuelle Sache. Wenn Sie kein visueller Mensch sind, ist dies wahrscheinlich nicht das richtige Feld für Sie.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet.

Foto der Homepage: Paul Archuleta/FilmMagic

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