Sind diese Soho Billboards die begehrtesten Werbespots in New York City?

"Hör zu, @calvinklein und @shawnmendes, diese Werbetafel ist ein RIESIGES Haftungsproblem. Ich für meinen Teil wäre fast in den Verkehr getreten, während ich ihn angestarrt habe. Ich bin kein Anwalt, dachte nur, du solltest es wissen." schrieb unser ganz eigener Tyler McCall auf Instagram bezüglich einer bestimmten Anzeige, die fast die gesamte Seite eines Gebäudes in Houston zwischen Lafayette und Crosby Street einnimmt. Ihr Beitrag hat seit Februar mehr als 330 Likes erhalten; In den folgenden vier Monaten hat sich dieselbe Plakatfläche durch eine Reihe von Speichenmodellen für Touristen, Pendler und Anwohner gleichermaßen zum Anschauen, Fotografieren und hoffentlich keinen größeren Fußgänger verursachen Pannen. (So ​​wie es am Dienstag aussieht, zeigt die Anzeige keinen Geringeren als den 23-jährigen Frauenschwarm Noah Centineo, daher machen wir keine Versprechungen.) 

Unternehmen für Außenwerbung Outfront-Medien hat den genauen Standort von besessen Calvin Klein's bemerkenswerte Werbetafel seit 2015, aber die amerikanische Marke hat die nordwestliche Ecke von Houston und Lafayette "dauergewellt" - das ist Werbung für eine vertragliche Dauerausstellung - seit Jahren davor. Mit Outfront hat sich die Werbetafel, die auf satten 53 Fuß mal 75 Fuß hängt, bisher insgesamt 88 Mal geändert. Bei dieser Art von produktiver Promotion scheint es, als hätte Calvin Klein nicht vor, aufzuhören, und warum sollte er das tun? Nach einem neuen Umfrage von Nielsen durchgeführt, haben 81 % der Erwachsenen innerhalb eines Monats eine Werbetafel mit hohem Engagement bemerkt: Mehr als 40 % suchten nach einer Marke online, nachdem sie eine Out-of-Home-Werbung gesehen hatten, während 74 % der Personen, die ein Geschäft besuchten, nachdem sie eine gerichtete Out-of-Home-Werbung gesehen hatten, a kaufen.

Das Gebäude, in dem sich die Werbetafel von Calvin Klein befindet, zeigt ein weiteres Bulletin mit Blick auf Lafayette und einer Größe von 9 x 14 Metern Balenciaga veröffentlicht seit Anfang Juni seine neueste saisonale Werbekampagne. Vorher Marken wie Gucci, Isabel Marant, John Hardy und Tagundnachtgleiche haben genau diesen Platz übernommen. Aber warten Sie, es gibt noch mehr! Auf der anderen Straßenseite schweben drei Werbetafeln über der gegenüberliegenden Ecke von Lafayette und Houston. Gehört Skyline Outdoor-Medien, es heißt "Soho spektakulär", "der Champion der Bulletins in der Gegend von Lower Manhattan" und zeigt derzeit eine Rimowa-Gepäckkampagne mit Größen wie LeBron James und Diors Kim Jones. (Erst letzte Woche wurden die Boards vorgestellt Cara Delevingne trage sie neu Handtaschen-Zusammenarbeit zum Balmain, unten abgebildet.) Sind diese in Soho ansässigen Werbetafeln mit einer vollgepackten Ecke mit Werbemode in einem belebten Einkaufs-, Restaurant- und Ausgehviertel die begehrtesten Anzeigen in New York City?

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„Ich kannte diese Ecke schon immer und wollte sie schon immer in die Finger bekommen“, sagt Eric Forman, Creative Director und President of Sales bei Skyline mit 20 Jahren Erfahrung in der Außenwerbung. „Soho ist wahrscheinlich die begehrteste Gegend für Werbung für Mode und Unterhaltung – nicht nur New York, sondern auch die ganzen Land." Bis März buchte "Soho Spectacular" Dauerausstellungen für das gesamte Jahr 2019 – frühere Kunden enthalten Moncler und Strahlenschutz – und in den nächsten Monaten sagt Forman, dass auch "sehr hochwertige Modekunden aus Europa aufsteigen" werden.

„Aber ich kann Ihnen definitiv sagen, dass es ein stark nachgefragter Standort ist“, sagt Jodi Senese, Executive Vice President und Chief Marketing Officer von Outfront. "Einer unserer großen Werbetreibenden ist die Modekategorie, und Standorte wie der in Soho sind einer die sie sehr ansprechend finden." (Beide Unternehmen würden keine proprietären Informationen über ihre Kunden.)

Während Modemarken ihre Werbegelder in Richtung digitaler Plattformen und Influencer-Marketing verlagern, gedeihen Out-of-Home-Strategien wie Werbetafeln weiter, möglicherweise mehr als je zuvor. "Es gibt all diese negative Energie im traditionellen Medienraum: Die Leserschaft von Zeitungen und Zeitschriften ist gesunken, die Radiohörerschaft ist ausgefallen, das Fernsehen schränkt ein", behauptet Senese. „Inzwischen explodiert der digitale Online-Raum, ist aber mit seinen eigenen Problemen behaftet: Betrug, Markensicherheit, Bots, die kleinen Zwei-Zoll- Bildschirm." Sie fährt fort: "Wenn man sich Out-of-Home ansieht, sieht man im wirklichen Leben riesige Leinwände – unvermeidlich, kein Betrug, keine Markensicherheit – und dann Sie haben die Möglichkeit, über soziale Kanäle zu verstärken, und es gibt ein neues Interesse von Werbetreibenden, die dies traditionell möglicherweise nicht genutzt haben Mittel."

Was uns zurück zu dem oben erwähnten Instagram-Post bringt, wo ein hemdloser Mendes in Calvin-Klein-Unterwäsche noch lebt. Wann Kendall Jenner hatte in diesem Frühjahr ihre eigene Werbetafel, teilte sie a Schnappschuss davon mit ihren 112 Millionen Followern auf Instagram. (Interessanterweise erhielt das Modell einmal Flak für verwischen eine Werbetafel, die 2018 auf einem ihrer Instagram-Fotos für Kacey Musgraves "Golden Hour"-Album wirbt.) Bella Hadid, ein weiteres Gesicht von Calvin Klein, hat ein Foto von sich gepostet, auf dem sie vor ihrer Plakatwand in Soho steht im Sommer 2017, die über 800.000 Likes erreichte.

„Sobald Sie [ein Plakat] auf Instagram, Facebook und Twitter posten, lebt es und lebt und lebt. So bekommen Sie mehr für Ihr Geld als früher", sagt Forman. (Im Allgemeinen werden Werbetafeln oder Bulletins für 28 Tage am Stück abgeschlossen.) „Vor Social Media endete die Kampagne und Sie Foto, das Ihnen den Leistungsnachweis liefert, aber jetzt ist der Leistungsnachweis im Internet und wenn er geteilt wird, geht er immer weiter."

Werbetafeln zusätzliche (und kostenlose) Werbung geben, sowie ein zweites Leben, nennen Werbetreibende "Earned Media". Noch ein Nielsen Prüfbericht aus dem Jahr 2017 fanden heraus, dass auf Instagram gepostete Außenwerbung – was jeder vierte befragte US-amerikanische Erwachsene getan hat – von dreimal so vielen Menschen gesehen wird. Während unseres Gesprächs zitierte Senese Veröffentlichung Chief Growth Officer Rishad Tabak: "Sogar eine statische Werbetafel ist wie Instagram auf Steroiden." In einer Zeit, in der "Wandscouting" ist zu Instagram-Content-Gold für den Modebereich geworden — siehe Paul Smiths rosa Wand in Los Angeles, zum Beispiel – es ist keine Überraschung, dass Werbetafeln die gleiche Aufmerksamkeit erhalten.

Außerhalb der Saison Kampagnen, wie sonst können diese Billboards eine der ältesten Werbeformen vorantreiben? Skyline plant, mit Pop-up-Shops zu experimentieren, beginnend mit einem verfügbaren Platz auf Lafayette und direkt unter "Soho Spectacular", das das Unternehmen in ein verkaufsfähiges Paket für Kunden in aufnehmen will 2020. "Sie können wirklich eine ganze Aktivierung an dieser Ecke haben, die ewig leben kann und die Anzahl der Impressionen ist unübertroffen", sagt Forman.

Outfront untersucht die Drop-Kultur und nutzt seine Werbetafeln, um für etwas so Kurzes wie einen Flash-Sale oder eine mit Spannung erwartete, limitierte Veröffentlichung zu werben. "Die Verstärkung, die sich außerhalb des Hauses entzündet, hält das bestimmte Produkt oder die Marke aufrecht", sagt Senese. "Es ist ein kurzer Lebenszyklus, aber das ist beabsichtigt, und das ist auch irgendwie interessant."

Bild der Homepage: Eine Werbetafel von Calvin Klein und ein Bulletin von Balenciaga in Soho, New York City. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Outfront Media

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