Wie sich „Who What Wear“ von einem Mode-Newsletter zu einer Bekleidungsmarke entwickelt hat

In unserer langjährigen Serie "Wie ich es mache," Wir sprechen mit Leuten, die in der Modebranche ihren Lebensunterhalt verdienen, über ihren Einstieg und Erfolg.

Es ist 10 Jahre her, seit früher Elle Herausgeber Hillary Kerr und Katherine Macht gestartet Wer was trägt, der zu dieser Zeit ein täglicher E-Newsletter im Stil von Prominenten war. "Es waren Hillary und ich, die absolut jedes Element des Geschäfts erledigten, vom Social-Media-Marketing, das hauptsächlich auf MySpace stattfand, bis hin zur Erstellung der Kunst. Ich habe mir Photoshop selbst beigebracht und Hillary hat geschrieben, hochgeladen und gelernt, wie man Wörter in Hyperlinks umwandelt", erinnert sich Power. "Der Tag, an dem ich herausgefunden habe, wie man ein Wort kursiv schreibt, war der tollste Tag", fügt Kerr hinzu. Seit 2006, Wer was trägt hat online endlose Outfit-Ideen, Style-Tipps und Shopping-Vorschläge angeboten.

Aber in den letzten zehn Jahren

Wer was trägt hat sich zu einer sich ständig weiterentwickelnden, sich verändernden Modemarke entwickelt, die ihre Spuren auf Social-Media-Plattformen, in Bücherregalen und bald in Ihrem Kleiderschrank hinterlässt über eine Zusammenarbeit mit Target. „Als wir das Unternehmen gründeten, sagten wir immer, dass wir bei Target eine Kleiderlinie haben, wenn uns jemand fragte, was unser Traum sei“, sagt Power. Die Kollektion bietet jeden Monat exklusive Designs, die vom Streetstyle und den Einkaufsgewohnheiten von. inspiriert sind Wer was trägt Leser.

Während Kerr und Power auch Jahre nach dem Versenden dieser ersten E-Mail-Explosion immer noch eine Startup-Attitüde beibehalten, haben ihre Rollen und Fokus haben sich vom Tagesgeschäft hin zur Strategie des Medien- und Handelsunternehmens Clique Media. geändert Gruppe. (Nach der Gründung der Clique Media Group expandierten Power und Kerr mit zwei neuen Websites in die Kategorien Home und Beauty, Meine Domain und Byrdie, 2013.) Wir haben mit den beiden Gründern über das vergangene Jahrzehnt gesprochen, wie sie mit digitalen Medien und Karriereberatung für angehende Unternehmer Schritt halten.

Wie haben Sie Ihr Publikum aufrechterhalten, während Sie neue Änderungen und Einführungen durch die Clique Media Group eingeführt haben?

Katherine Power: Wir haben uns wirklich angeschaut, was das Publikum wollte, und wir hatten die ganze Zeit diese ständige Kommunikation mit ihnen. Meine Domain ist ein perfektes Beispiel dafür. Wir haben angefangen, einige Inhalte rund um modische Räume oder wirklich schicke Schränke zu testen, und diese Inhalte liefen so unglaublich gut, dass wir dachten, dass hier etwas sein muss. Wir waren an dem Punkt angekommen, an dem wir unser erstes Eigenheim kauften oder unsere erste Erwachsenenwohnung bekamen, und unsere Leser waren an der gleichen Stelle in ihrem Leben. Wir wussten also von Natur aus, dass dies der nächste Schritt war. Dann hat uns das Engagement rund um diese Inhalte wirklich geholfen zu verstehen, wovon wir ihnen mehr geben sollten. So haben wir es immer gemacht: Wir hören den Lesern zu und schauen uns die Daten an.

Wie schaffst du es, all diese verschiedenen Projekte gleichzeitig zu jonglieren, vom Betreiben von Websites bis zum Designen von Kleidung?

Hillary Kerr: Katherine sagt immer: "Tu nur das, was nur du tun kannst." Und während wir weiter wachsen, ist es immer schwer loszulassen von bestimmten Aspekten deines Jobs, die du magst und von Projekten, an denen du super beteiligt sein möchtest, aber keine Zeit dafür hast Sein. Das richtige Team für uns in unserem Unternehmen zu haben, war auch riesig. Aber auch denken: „Ist das etwas, das nur ich tun kann? Oder kann ich das an ein anderes wirklich wundervolles Teammitglied delegieren?" Es war ein Balanceakt und ich denke, das wird es auch bleiben.

Hast du Mentoren?
KP: Wir haben wirklich großartige Investoren, und eine von ihnen ist eine Frau namens Dana Settle, die Partnerin bei Greycroft Partners ist, unserem führenden Venture-Fonds. Sie war während jedes Fundraising-Prozesses eine großartige Mentorin und ein großartiges Unterstützungssystem für uns und war wirklich diejenige, die mich dazu drängte, die CEO-Rolle [2014] zu übernehmen.

HK: Es ist schon komisch, dass die Idee eines Mentors normalerweise eine Person ist, die mehr Erfahrung hat als Sie, aber ich denke auch, dass es genauso gut funktioniert, wenn es jemand ist, der andere Erfahrungen hat als Sie. Wir haben eine erstaunliche Gruppe von Kollegen und Freunden, die in der Branche tätig sind – inhaltlich auf die eine oder andere Weise – und die immer so unterstützend und hilfsbereit waren.

Worauf achten Sie, wenn Sie für die Clique Media Group einstellen?
KP: Wir suchen auf jeden Fall einen Unternehmergeist, eine sehr proaktive Mentalität, keinen Anspruch und jemanden, der bereit ist, alles zu tun, um in seiner Position erfolgreich zu sein. Sie sollten in der Lage sein, in unser Büro zu kommen und Verbesserungspotenzial oder eine neue Umsatzlinie oder eine neue Story-Idee zu sehen, die wir nicht machen, und in der Lage sein, diese selbst zu erstellen.

HK: Menschen, die großartige, kreative und enthusiastische Problemlöser sind. Wenn sie auf Widerstand stoßen oder nein gesagt werden, können sie kreativ denken und einen Weg finden, um etwas zu erreichen.

Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der sein eigenes Unternehmen gründen oder seine Online-Präsenz aufbauen möchte?
HK: Zuallererst sollten sie wirklich lieben, was sie erschaffen, weil man so viel Zeit damit verbringt, über die Arbeit nachzudenken. Wenn Sie nicht wirklich leidenschaftlich sind, kann ich mir vorstellen, dass es eine echte Belastung ist. Du musst lieben, lieben, lieben, was du erschaffst. Und sei klug im Storytelling. Am Ende des Tages ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Marke, Idee, Ihr Unternehmen, Ihr Projekt oder Ihre Vision dem Rest der Welt vermitteln, von größter Bedeutung.

Wie wichtig ist es für jemanden, eine persönliche Marke zu haben, während er an einem Ort wie arbeitet? Wer was trägt?
KP: Wir sehen, dass unsere Leser mit Einzelpersonen in Kontakt treten wollen und nicht nur mit einer Marke. Das ist einer der Gründe, warum unser Unternehmen so erfolgreich ist – Hillary und ich sind aktiv involviert und die Gesichter der Marke. Wir sind also wirklich daran interessiert, unser Talent zu entwickeln, um eine tiefere Verbindung zum Publikum zu haben.

HK: Es ist eine tolle Sache, wenn eine Person einen Standpunkt hat. Wir ermutigen sie, dies auszudrücken. Wir heißen jeden willkommen, der das, was er tut, so liebt, dass er auch in seiner Freizeit an seiner eigenen persönlichen Marke arbeitet oder seinen eigenen Standpunkt darlegt. Das zeigt, dass sie Social Media, die Branche und die Welt insgesamt verstehen.

Wo siehst du Wer was trägt in fünf bis 10 jahren?
KP: Ich denke, Erfolg ist für uns kein bestimmtes Foto, sondern die Idee, unser Geschäft jedes Jahr und in der sich wandelnden Branche weiterzuentwickeln. Wir sind nicht mehr dasselbe Geschäft wie vor fünf Jahren, und ich möchte in fünf Jahren nicht dasselbe Geschäft sein. Wir wissen, dass wir großartig darin sind, wirklich starke Marken zu schaffen und eine große Gruppe von Frauen zu engagieren Wir möchten weiterhin Unterhaltung und Effizienz für ihr Leben durch unsere verschiedenen Marken.

Wer was trägt for Target ist ab Sonntag, 1. Januar, online und im Handel erhältlich. 31. Die gesamte Kollektion können Sie hier einsehen.

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