Diese Minimuseen haben die sehr wichtige Aufgabe, sowohl die Vergangenheit zu schützen als auch die Zukunft zu unterstützen.
Auch in der Mode ist alles Alte wieder neu. Dies gilt insbesondere jetzt, da die meistgefolgten Individuen des Planeten zu einst gemiedenen, jahrzehntealten Grundnahrungsmitteln wie zurückkehren Trainingsanzüge und aufgeblasene Schultern. Die Branche reitet ein Nostalgiewelle für mehrere Jahre, ohne dass es Anzeichen dafür gibt, dass der Wellengang in absehbarer Zeit nachlassen könnte. Und für viele Marken mit hohen und niedrigen Preisen, Luxus und Massenmarkt stellt dies eine interessante Herausforderung dar: Neues zu schaffen und gleichzeitig Stücke neu aufzulegen, die vor 10, 50 oder mehr Jahren entworfen wurden. Wie verpacken Modehäuser ihre Vergangenheit und gleichzeitig zeitgenössisch, den Blick in die Zukunft?
Archivare spielen dabei eine sehr große Rolle, arbeiten aber auch fließend mit den jeweiligen Kreativteams ihrer Marken zusammen, um über alles von Hauscodes bis hin zur Schnittherstellung zu informieren. Viele, wenn nicht alle großen Häuser haben sie, und einige kleinere Marken auch. Es ist eine Vollzeit-, praktische Tätigkeit, die entweder einem bestimmten Label gewidmet ist oder auf mehrere Schwestermarken innerhalb eines Unternehmens verteilt ist. Für einen professionellen Archivar gleicht kein Tag dem anderen.
Olivia Mueller, Archivarin bei Lücke, Inc., besuchte die Graduiertenschule am Pratt Institute, um einen Master-Abschluss in Bibliothekswissenschaft mit einem fortgeschrittenen Zertifikat in zu erhalten Archive – ein perfekter akademischer Sturm, den sie während ihrer Schulzeit nutzte und noch in den Archiven von Gap, Inc immatrikulieren. Als eine Vollzeitstelle frei wurde, wurde sie für die Position eingestellt. Im September dieses Jahres jährt sich ihr Eintritt zu Gap, Inc. vier Jahre; es ist, was sie ihren "Traumjob" nennt.
„Vor allem aus historischer Sicht und besonders für so etwas wie Gap – nächstes Jahr werden es 50, und die Dinge haben sich so geändert Über die Jahre hinweg ist es wirklich wichtig, etwas zu haben, auf das man zurückblicken kann", sagt Müller am Telefon aus ihrem New York City Büros. "Es ist wichtig für das Engagement der Mitarbeiter, und abgesehen von der Designperspektive ist es wichtig, diese Dinge für die Unternehmensgeschichte zu haben, auf die sich die Leute beziehen können."
Mueller erklärt, dass ihr Alltag unvorhersehbar sein kann und oft auch von den Launen derer abhängt, die Archivierungsanfragen aus verschiedenen Bereichen des Unternehmens stellen, hauptsächlich aus Design und Marketing. Das funktioniere so, sagt sie, dass Abteilungen entweder mit einer etwas vagen Idee zu Müller kommen denken, oder sie müssen auf ein hyperspezifisches Detail verweisen und wollen das Archiv nach durchsuchen Inspiration. Das Archiv von Gap, Inc. ist entsprechend eingerichtet: Es gibt einen Bereich für Artikel, die größtenteils für solche reserviert sind breite Kreativität und eine andere für "Erbe"-Artikel oder solche, die die Geschichte der Gesellschaft. ("Es ist eine Art Mini-Museum", sagt sie.) Hier finden Sie wichtige, ikonische Stücke, die einen Moment in Die Geschichte von Gap, Inc., die fast fünf Jahrzehnte seit der Gründung des amerikanischen Einzelhändlers in San Francisco in 1969.
Ruud De Bruin, Design Director bei G-Star RawEr ist nicht der engagierte Archivar des niederländischen Hauses – er begann vor 12 Jahren als Grafikdesigner bei dem Label. Aber wie er in einem Telefonanruf aus Amsterdam beschreibt, arbeitet er immer noch eng mit den Archiven der Marke zusammen – „alle unsere Designer sind eine Art Archivar“, sagt er. Und das aus gutem Grund: Das G-Star-Archiv ist bemerkenswert groß und umfasst 38.000 historische Kleidungsstücke, darunter (aber sicherlich nicht beschränkt auf) funktionelle Arbeitskleidung, Militärkleidung und Bikerkleidung sowie amerikanische Polizeiuniformen und Weltraum Anzüge. Tatsächlich ist es eines der größten Archive der Welt, das sich im Besitz eines privaten Unternehmens befindet; Es wird auch vom Sohn des Gründers gepflegt, also ist es auch ein Familienbetrieb.
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„Unsere Hauptinspiration kommt immer aus dem Archiv“, sagt De Bruin. "Zu Beginn der Saison besteht ein Teil meiner Aufgabe darin, das Archiv nach bestimmten Kleidungsstücken zu durchsuchen, auf die wir verweisen möchten."
Während das Archiv von Gap, Inc. in zwei Abschnitte unterteilt ist, ist das Archiv von G-Star nach Kategorien geordnet – Denim, die oben genannten Militär-, Biker- und Strafverfolgungsartikel und dergleichen. Alles wird von innen und außen fotografiert, deren digitale Bilder auf einer Online-Plattform leben, die alle G-Star-Designer durchsuchen, herunterladen und referenzieren können. Lücke, Inc. hat auch ein eigenes Katalogisierungssystem. "Vor allem, weil ich Anfragen aus der ganzen Firma bekomme, kann nicht unbedingt jemand herunterkommen und die Kleidung sehen, also Es ist wirklich wichtig, die Datenbank zu haben, in der sie sich diese ansehen und dann anhand der Beschreibung, die ich eingegeben habe, Dinge finden können", sagte Mueller sagt. Dieser Kommentar – den sie zusammen mit einem Barcode manuell eingibt – ist für den Arbeitsablauf des Unternehmens von entscheidender Bedeutung.
Ein Blick in eine Ecke des Amsterdamer Archivs von G-Star Raw. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von G-Star Raw
Die Lücke, Inc. Die Datenbank verfügt über ein ähnliches System wie das von G-Star, da alle seine "Erbe"-Elemente mit einem Bild hochgeladen und auch mit Marketingmaterialien verknüpft sind – Werbekampagnen, Fernsehspots usw. – auf die sie sich beziehen. Als Beispiel bietet Mueller Missy Elliotts Gap-Werbespot im Jahr 2003: Wenn Sie nach einem Artikel suchen, der in diesem Werbespot vorkommt, würde die Datenbank den tatsächlichen Clip sowie alle zugehörigen Bilder anzeigen. Muellers Arbeit basiert auf einem Inventarsystem, in dem sie Produkte an Designer ausleihen und später auf ein Kassenprotokoll der ausgeliehenen Artikel zurückgreifen kann.
Da digitale Bibliotheken so akribisch katalogisiert sind, wird der physische Bestand eines Archivs noch sorgfältiger geordnet. Daher ist es wichtig, dass Archivare sowie das Unternehmen insgesamt regeln, wer den Raum besucht. Reisen in die Lücke, Inc. Archiv sind nur nach Vereinbarung und müssen oft Tage im Voraus gemacht werden; Während des eigentlichen Besuchs fungiert Mueller als Führer und hilft den Mitarbeitern des Unternehmens, das zu finden, was sie brauchen. Sie erinnert sich daran, Anfragen zu erhalten, die so explizit sind wie: "'Wir müssen Gegenstände mit Dies Halsband", sagt sie, oder: "Ich muss sehen, ob Sie Dies spezifischer Artikel aus den '90ern.'"
Das Archiv von G-Star steht unter einem ähnlichen Schutz: ein dreistöckiger, klimatisierter Keller mit Sonderzugang, der nur bestimmten Personen innerhalb des Unternehmens zugänglich ist. Motten sind natürlich ein Problem, ebenso wie andere notwendige Sicherheitsvorkehrungen wie Sprinkler. "Wir müssen genau beobachten, was rein und raus geht", sagt De Bruin. "Der Kellerwert ist natürlich unbezahlbar, also achten wir sehr darauf, dass im Archiv nichts passiert."
Eine derart präzise Organisation ist nicht nur effizient, sondern auch notwendig für die Nutzung des Archivs. Mueller erklärt, dass sie nicht dazu neigt, Gegenstände in Archivboxen aufzubewahren – haltbare Verpackungen, die oft aus säurefreien Materialien bestehen –, weil Sammlungen aufgebraucht werden Menge. Wenn Mitarbeiter das Archiv von Gap, Inc. besuchen, sind sie sich oft nicht ganz sicher, wonach sie suchen, und es ist viel schwieriger, Produkte zu durchsuchen, wenn sie sich in Kartons befinden.
Haben die Archive der Marken jetzt mehr Spielraum, da die Mode – sowohl in Bezug auf die Verbraucher als auch auf die Designer, die für sie kreieren – so stark in Nostalgie investiert? Mueller sagt ja, das hat sie gespürt, und dafür hat sie sogar an einigen Neuauflagen gearbeitet. Sie erzählt mir von einem besonders lustigen Lücke Sammlung namens "Logo-Remix", die im Januar dieses Jahres auf den Markt kam und überarbeitete, charakteristische Gap-T-Shirts, Sweatshirts und Rugby-Shirts mit verschiedenen Logos aus den Archiven des Einzelhändlers enthielt. Um das Projekt zu feiern, engagierte Gap die Regisseurin Tabitha Denholm als Lense a Kurzfilm eine Hommage an ikonische Gap-Anzeigen der vergangenen Jahre.
Manchmal wird das Archiv weniger explizit referenziert: Erst kürzlich Bananen Republik aktualisierte eines seiner Bandanas aus den 80er Jahren und verwandelte es in einen Opernschal, obwohl die aktualisierte Version nicht als Neuauflage vermarktet wurde.
"Man weiß nie, was wieder populär wird", sagt Müller. „Das ist das Einzige, was ich bei diesem Job gelernt und gesehen habe, ist, dass man nie weiß, wonach jemand fragen wird. Es kann eine bestimmte Art von Knopf sein, eine bestimmte Passform, eine bestimmte Waschung, eine bestimmte Farbe. Das Kleidungsstück hat wirklich so viele Informationen, daher ist es auch in dieser Hinsicht wichtig, Dinge zu speichern, nur damit man zurückblicken und versuchen kann, bestimmte Dinge aus dem Original nachzubauen."
Drüben bei G-Star sagt De Bruin, sein Designteam werde sich ständig an das Archiv wenden, aber nicht immer im wörtlichen Sinne. Er beschreibt, wie er sich von einer Militärjacke mit einer "sehr interessanten Tasche" inspirieren ließ, die dann aus diesem Kleidungsstück genommen und auf die Rückseite einer Jeans gelegt wird. „Wir lernen immer aus dem Archiv; wir kopieren nie aus dem Archiv", sagt er. Und das ist für G-Star der Schlüssel zur Nostalgie: Verbraucher können bestimmte Details erkennen, wenn sie werden in neue Kontexte gestellt, aber diese Details sind noch bekannt genug, dass sie nicht neu verfremden Käufer.
Abgesehen von der Nostalgie ist ein Designhaus nichts ohne seine Codes; sogar einige der heute erkennbareren Archivstücke – Dior's Satteltasche; Calvin KleinSlips mit Logo; Tommy Hilfiger's grafischen Tube Tops — entstammen einem Ort spezifischer, entsprechender Markenidentität. Die Aufgabe eines Archivars besteht darin, dies aufrechtzuerhalten und zu fördern.
„Für uns ist es wirklich wichtig, dass jeder hier das Produkt wirklich versteht, und wir glauben, dass sich das in unserem Produkt zeigt und der Verbraucher es tatsächlich sieht“, sagt De Bruin. „Kein Designer kann hier hinter seinem Schreibtisch sitzen und anfangen, eine Kollektion zu skizzieren. Wir beginnen immer mit einer gründlichen Recherche der Vergangenheit."
Foto der Homepage: Mit freundlicher Genehmigung von G-Star Raw
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