Hindurch Kate MiddletonIm ersten Jahr ihres Ehelebens hat die Herzogin eine Reihe geschmackvoller und ausgesprochen ruhiger Outfits angezogen, die unweigerlich zehnfach in der Presse gelandet sind – jedes einzelne wurde mit erhöhter Aufregung online durchgesickert.
Es besteht kein Zweifel, dass die Marken die Herzogin Supports haben ein unvorhergesehenes Wachstum erlebt und Middletons Lieblingsstücke innerhalb weniger Tage, manchmal sogar Stunden, ausverkauft.
Trotz der gewinnbringenden Qualitäten dessen, was Einzelhändler heute den „Kate-Middleton-Effekt“ nennen, Die Sunday Times kürzlich einen Artikel veröffentlicht, der auf die umgekehrten Implikationen des Phänomens aufmerksam macht. Das (Paywall-) Stück, das von internationalen Verkaufsstellen abgeholt wurde, einschließlich Das tägliche Biest, bemerkte, dass die Marke, nachdem Middleton auf ihren offiziellen Verlobungsfotos Links of Londons Hope-Ohrringe im Tropfenstil trug, schnell ausverkauft war beschleunigt, dass sie nicht in der Lage waren, zusätzliche Lagerbestände mit der erforderlichen Geschwindigkeit zu produzieren, was zu einem Ansturm von Fälschungen führte, die die Marke 12,6 Millionen US-Dollar kosteten potenzielle Gewinne. Der Artikel mit dem Titel „Kates Lieblingsjuwelier verliert 8 Millionen Pfund an Net Pirates“ zitierte den Chef der Marke Online-Vertriebsteam sagte: „Die Fälscher waren viel klüger als wir zum Zeitpunkt der Hochzeit. Wir hatten nicht so viele Lagerbestände, also fingen wir an, ziemlich schnell ausverkauft zu sein... Die Fälscher nutzten das aus, indem sie sagten, sie hätten Lagerbestände und die Leute wurden dazu verleitet, sie zu kaufen."
Wir haben Links of London mehrmals um einen Kommentar gebeten, und obwohl die Marke sich weigerte, abzunehmen mehr Licht auf das Thema, sie widerlegten implizit die Behauptungen des Artikels aus Gründen, die noch bestehen Unbekannt. Obwohl, im wahrsten Sinne des Wortes, das Fazit lautet, dass „The Kate Middleton Effect“ ein zweischneidiges Schwert zu sein scheint: aus einem Stil heraus verkaufen, erhöhen finanzielle Gewinne und verlieren dann einen großen Teil des potenziellen Gewinns an Fälscher, die aus der Unfähigkeit einer Marke, schnell zusätzliche Produkte zu produzieren, Kapital schlagen Lager.
Aber es scheint, dass einige Marken beginnen, die Dinge sozusagen selbst in die Hand zu nehmen. Orla Kiely, eines der ausgewählten Labels der Herzogin, erzählte uns, dass ihre Kunden oft die die gleiche Farbe und der gleiche Stil wie Kate – eine schwierige Situation, wenn man die limitierten Auflagen der Marke bedenkt Herstellung. „Oft versuchen Kunden, alle Aktien zu kaufen – wir gehen davon aus, dass sie sie bei ebay verkaufen möchten. Jetzt haben wir in unserer New Yorker Geschichte eine Richtlinie, die eine Einheit pro Kunde begrenzt … da wir niemanden wollen Profitgier, weil Kate unsere Kleidung trägt“, erklärte Paula Flynn, Orla Kielys US-Marke Manager.
Und während Kate-anerkanntes Label, Issa, lehnte einen Kommentar zu diesem Artikel ab, eine schnelle Ebay-Suche enthüllt mehrere Nachahmungen von ihnen Designs, insbesondere der blaue Wickelstil, den Middleton trug, um ihre Verlobung anzukündigen – einige wurden mit bis zu 95 % Rabatt verkauft Einzelhandel.
Das britische Label Reiss hat auch Blitzkriegsverkäufe von Middleton-populären Styles erlebt. Nach das Shola-Kleid der Marke tragen Zu einem offiziellen Besuch bei Obamas letzten Mai stürzten Kate-verrückte Käufer Reiss' Website mit dem Kleid war per Telefon ausverkauft, bevor die US-Stores der Marke überhaupt die Möglichkeit hatten, Folgendes zu eröffnen Morgen. Laut einem Reiss-Sprecher stieg der Verkehr auf der Website des Einzelhändlers an dem Tag, an dem Kate das Kamelverbandkleid trug, um 500%, und jede Minute wurde ein Kleid verkauft. Und trotz der Nachbestellung des Kleides (nur um wieder ausverkauft zu sein) entstanden weltweit Kopien. Wie Die Huffington Post wies darauf hin, dass sogar Banana Republic an dem Deal beteiligt war und eine „Kate-Scheide“ herausgab.
Insgesamt sind die Marken jedoch dankbar für Kates Unterstützung. „L.K.Bennett fühlt sich geehrt, dass die Herzogin sich entschieden hat, unsere Schuhe, Kleidung und Accessoires zu tragen Marke in den USA, wo wir in den letzten 12 Monaten fünf freistehende Geschäfte eröffnet haben“, sagte Anthony Dimass, US-Präsident von LK Bennett. Reiss gab eine ähnliche Erklärung ab: „Es steht außer Frage, dass sich Kate für das Tragen von Reiss entschieden hat, sich auf unsere Marke ausgewirkt hat. Wir haben einen deutlichen Anstieg des Markeninteresses und der globalen Bekanntheit festgestellt, die bestehenden Märkte gestärkt und die Aufmerksamkeit in Märkten auf sich gezogen, in denen wir noch vordringen.“