Die Herbstkollektion 2015 von Hugo Boss. Foto: Imaxtree
Im Oktober, Hugo Boss Anleger gewarnt dass der Umsatz für 2015 aufgrund der rückläufigen Umsätze in den USA und China niedriger ausfallen würde als zuvor erwartet. Mit der Veröffentlichung des Jahresabschlusses der Marke am Donnerstag wurde dieses Versprechen wahr: Hugo Boss hat seinen Umsatz gesehen Anstieg um nur 3 Prozent auf 2,8 Milliarden Euro im Jahr 2015, das untere Ende des prognostizierten Wachstums von 3 bis 5 Prozent Herbst.
Die Damenkollektion von Jason Wu übertraf den Rest des Unternehmenswachstums mit einem Umsatzwachstum im zweistelligen Bereich – obwohl sie wie im Jahr 2014 nur 11 Prozent des Gesamtumsatzes beisteuerte. Doch während Europa, der größte Markt des deutschen Labels, um 5 Prozent gestiegen ist, sanken sie in China um 2 Prozent. Führungskräfte schrieben, dass sie 2016 nicht erwarten, dass der Markt für Premium- und Luxusmode in China viel einfacher wird.
Eine Sache, die Hugo Boss jedoch kontrollieren kann, ist die Filialflotte, und zu diesem Thema hatten die Führungskräfte am Donnerstag einiges zu sagen. Der Grund dafür liegt auf der Hand: 60 Prozent des Gesamtumsatzes entfielen 2015 auf die eigenen Einzelhandelsstandorte, 38 Prozent auf den Großhandel. Der eigene E-Commerce von Hugo Boss ist relativ winzig, auch weil er auf nur 11 Länder beschränkt ist. (In erster Linie Europa, plus die USA und China.)
Ein großer Schub für Hugo Boss war die Beschränkung des Vertriebs seiner Produkte in Shop-in-Shops und die Vereinbarungen mit Kaufhäusern, um das Boss-Team zu haben diese Standorte zu verwalten, „um die Präsentationsqualität zu verbessern“ – im Wesentlichen, um sicherzustellen, dass der betreffende Einzelhändler seine Marke nicht wie Mist aussehen lässt. (Boss hat dies zum Beispiel mit Macy's Anfang des Jahres getan.) Darüber hinaus verlangsamt das Unternehmen sein Ladenwachstum, für 2016 sind nur 20 freistehende Ladeneröffnungen geplant. Im Jahr 2015 eröffnete es ein Netz von 42 freistehenden Einzelhandelsstandorten.