Foto: @kyliekosmetik/Instagram
Kylie Jennerist ein boomendes 420-Millionen-Dollar-Make-up-Imperium Kylie Kosmetik erhöht seine Reichweite im Einzelhandel in Erwartung der bevorstehenden Weihnachtseinkaufssaison. Am Donnerstag gab Jenner über einen kurzen Videoclip in den sozialen Medien bekannt, dass die Marke mit Topshop für sieben Weihnachts-Pop-up-Shops im ganzen Land zusammenarbeiten wird.
Bis jetzt war Kylie Cosmetics eine reine Direkt-an-Verbraucher-Marke, die online über ihre eigene Website verkauft. Im Dezember 2016 eröffnete Jenner einen Pop-up-Kylie-Shop im Einkaufszentrum Westfield Topanga in einem kalifornischen Vorort. im Februar 2017, sie veranstaltete einen Pop-up-Shop in New York City das verkaufte das Sortiment auch. Die Partnerschaft des Unternehmens mit Topshop wird zum ersten Mal in einer normalen stationären Einzelhandelsumgebung verkauft.
Entsprechend WWD, die in die Partnerschaft einbezogenen Geschäfte befinden sich in Los Angeles, Atlanta, Houston, Las Vegas, Miami, Chicago und New York und die flüssigen Lippenstifte, Lidschattenpaletten, Rouges und Highlighter der Marke werden alle zu den Produktangeboten gehören. Neben dem Verkauf bestehender Kylie Cosmetics-Favoriten wird Topshop auch zwei exklusive Lippensets mit acht neuen Farbtönen vorstellen.
Kylie Cosmetics ist nicht die erste Jenner-Marke, die sich Topshop als Handelspartner zuwendet: 2015 haben Kylie und Schwester Kendall Jenner eine 15-teilige Festival-Themenkollektion kreiert für den britischen Megastore, und das Paar hat in den Jahren seither die Bademoden- und Dessous-Linien von Topshop weiter auf den Markt gebracht.
„Bei meiner Marke geht es darum, junge Frauen zu stärken und ihnen durch Make-up Selbstvertrauen zu geben, und ich habe das Gefühl, dass Topshop dieselbe Mission teilt“, sagte Jenner in einem Interview mit WWD das stellt auch fest, dass sie ein langjähriger Fan des Einzelhändlers ist. „Meine eigenen Pop-up-Shops waren so erfolgreich und ich kann es kaum erwarten, mehr meiner Fans im ganzen Land das Kylie Cosmetics Pop-up-Erlebnis zu präsentieren.“
Topshop führt seit 2010 eine eigene Beauty-Linie, obwohl es in Bezug auf seine Kosmetikangebote relativ ruhig war in den letzten Jahren, auch wenn andere Massenbekleidungshändler wie Urban Outfitters und Forever 21 sich weiter in die Schönheit lehnen Unternehmen. Diese Art der Zusammenarbeit ist ohne Zweifel eine clevere Möglichkeit für den Händler, Kunden in die Tür zu bekommen und Topshop als Beauty-Destination zu betrachten.
Die Pop-ups von Kylie Cosmetics x Topshop starten am 20. November.
AKTUALISIERUNG, Nov. 15, 12:00 Uhr: Wir haben uns offiziell die Topshop-exklusiven Produkte angeschaut. Am Mittwoch teilte Kylie Cosmetics Bilder von zwei Lippenstift-Sets, eines mit vier Mattes und das andere mit vier Velvets. Sie werden für jeweils 40 US-Dollar verkauft.
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