Foto: Manal Shaikh
Auch wenn Sie Manal Shaikh nicht beim Namen kennen, besteht eine gute Chance, dass Sie, wenn Sie ein Beauty-Fan sind, unter folgen am wenigsten einer der Instagram-Feeds des 23-jährigen Kanadiers. Als (meist stiller) Puppenspieler hinter dem Nailart-Account @naildecor (1,9 Millionen Follower), Make-up-Tutorial-Feed @wakeupandmakeup (9,6 Millionen) und Nagel-How-to-Galerie @naildecorvideos (3,9 Millionen) ist sie heute eine der größten Kräfte im sozialen Bereich der Schönheit. Und damit Sie sich wirklich wie ein Faulpelz fühlen, hat sie alles vorbereitet, während sie Psychologie an der York University in Toronto studiert hat.
Shaikh passt nicht gerade zum Profil eines Social-Media-Stars. Sicher, sie hat große Augen und fotogene Eigenschaften. Sie hat auch etwas mit Influencer gemeinsam Huda Kattan: eine Verbindung zum Nahen Osten (sie wurde in Abu Dhabi geboren, bevor ihre Familie im Alter von sechs Jahren nach Ontario zog). Aber im Gegensatz zu anderen Instagram-Persönlichkeiten zeigt sie nur gelegentlich ihr Gesicht – und nur auf ihrer @naildecor-Seite – und ihr Name taucht auch in der Biografie dieser Seite auf. Letztendlich dienen zwei ihrer Konten als Orte, an denen sie sich präsentiert
Sonstiges Künstlerarbeit, man kann sie kaum als Aufmerksamkeitserreger der Stufe 10 bezeichnen.Dann gibt es diesen psychologischen Hintergrund. Sie hatte nicht vor, eine Vollzeit-Karriere in der Schönheit zu machen, aber was als eine Möglichkeit begann, ein Hobby nach ihrem Unterricht im Jahr 2012 zu präsentieren, wuchs schnell zu einer lebhaften Community für Make-up- und Nagelbesessene. Tatsächlich hat @wakeupandmakeup die Liste der Top 100 der meistgefolgten Konten.
Vor den großen Änderungen des Instagram-Algorithmus dachte ich, es wäre eine gute Zeit, bei einem der Beauty Social World OGs, um herauszufinden, wie sie mehrere erfolgreiche Beauty-Accounts von den zermahlen. Hier ist, was sie über die Verbindung mit ihrem Publikum zu sagen hatte, wie sie Snapchat erobern will und wie sie ihre Seiten pflegt und erweitert, ohne eine Million Selfies zu posten. (Ja es ist möglich.)
Du hast einen interessanten Hintergrund für eine Beauty-Social-Media-Person. Wie sind Sie zum ersten Mal in den Weltraum gekommen?
Kunst im Allgemeinen ist für mich ein Hobby. Aber der Grund, warum ich angefangen habe, Nailart zu machen, ist meine Schwester Iqra. Sie ist ein Kind mit Zerebralparese. Nun, sie ist kein Kind mehr – sie ist 15 Jahre alt! Obwohl ihre Diagnose für uns ein Schock war, war es ein verborgener Segen, der uns näher brachte. Als ich aufwuchs, kam ich direkt von der Schule nach Hause, um sie zu babysitten, während meine Eltern arbeiteten. Ich habe meine Nägel lackiert, um mir die Zeit zu vertreiben.
Wie haben Sie sich entschieden, Ihren Instagram-Feed von dort aus einzurichten?
Eines Sommers lag ich neben ihr im Bett, während sie schlief, und etwas veranlasste mich, die Instagram-App zufällig herunterzuladen. Ich hasse es, meine Selfies zu teilen – klar, warum ich sehr MIA auf der Seite bleibe – also habe ich stattdessen meine Nailart-Bilder gepostet. Eine Woche später hatte ich über 100 Follower.
Vier Monate später stellte ich fest, dass es keine Seite gab, die sich [speziell] der Unterstützung von Maskenbildnern widmete, wie es sie bereits für Nagelkünstler gab, also habe ich @wakeupandmakeup erstellt.
Hatten Sie einen Plan oder hat sich dieser im Laufe der Zeit entwickelt?
Ich begann damit, Stile zu posten, die mir persönlich gefallen haben. Mir ist aufgefallen, dass tragbarere Dinge wie ein einfacher Liner oder ein warmtoniges Augen-Make-up mehr Aktivität erhalten als die dramatischen, farbenfroheren Looks. Kurz gesagt, ich lernte den Algorithmus meiner Seite, indem ich beobachtete, was mir half, Follower zu gewinnen und was mich dazu brachte, sie zu verlieren. Und im Allgemeinen suche ich nach qualitativ hochwertigen Videos und Bildern.
Glaubst du, dass dein Psychologiestudium überhaupt ins Spiel kommt?
Nein. Ich hätte Marketing und Betriebswirtschaft studieren sollen, wenn ich ganz ehrlich bin. Ich glaube, dass Marketing viel mehr mit Social Media zu tun hat als mit Psychologie.
Manche Leute meinen, dass es für Influencer notwendig ist, "zu viel zu teilen", um erfolgreich zu sein, aber die Größe Ihres Publikums scheint dem zu widersprechen. Was würden Sie dazu sagen?
Ich halte es für ein Missverständnis, dass man sein Gesicht zeigen muss, um ein erfolgreicher Influencer zu sein – es hängt wirklich davon ab, was das Thema Ihrer Social-Media-Seite ist. Da ich meine als Marketingplattform nutze, um Marken und Maskenbildner zu unterstützen, ist es irrelevant, selbst zu posten, und ich mag es so.
Was denkst du, verstehst du beim Aufbau einer Community, die andere falsch verstehen?
Es ist sehr wichtig, beim Aufbau einer Community empathisch zu sein. Für mich geht es darum, auf die Wünsche und Bedürfnisse dessen einzugehen, was meine Zuschauer wirklich lieben. Eine Community zu haben bedeutet, zu unterstützen, was sie mögen, und auf das Posten von Dingen zu verzichten, die sie nicht mögen. Sie müssen eine Verbindung haben und halten.
Glaubst du, dass die neuen Instagram-Optimierungen den Beauty-Bereich verändern werden?
Es wird definitiv viel schwieriger sein, ein organisches Publikum zu gewinnen, da Instagram weiterhin Änderungen vornimmt, aber ich denke, es wird kleine Unternehmen am stärksten beeinflussen. Wenn ein Unternehmen über einen Verkauf postet und die chronologische Reihenfolge nicht existiert, haben viele Benutzer den Beitrag verpasst. Das ist ein Problem.
Worauf konzentrieren Sie sich jetzt, da jeden Tag mehr Apps auftauchen?
Ich arbeite daran, mein Snapchat auszubauen; Ich starte eine Übernahmeserie, bei der ein Maskenbildner den offiziellen @wakeupandmakeup-Snapchat (Benutzername: @wamofficial) übernimmt und eine Anleitung zeigt oder eine Frage-und-Antwort-Runde macht. Sie haben es einen ganzen Tag lang und es liegt ganz bei ihnen, was sie [feature] möchten.
Backen, Stroboskopieren, Konturieren – was ist der nächste große Instagram-Make-up-Trend?
Ich betrachte farbkorrigierend Ein neuer Trend, insbesondere das Auftragen von rotem/orangefarbenem Lippenstift unter den Augen, um das Auftreten von dunklen Ringen zu minimieren. Aber mehr als Make-up-Trends prognostiziere ich mehr Produkteinführungen, die die Anwendung erleichtern können.
Und was kommt als nächstes für Sie?
Der Start von Eyeris Schönheit, meine 3D-Seidenwimpernlinie. Ich unterstütze nachdrücklich die tierversuchsfreie Bewegung, daher wollte ich sicherstellen, dass diese Marke keine Tierfelle oder tierische Nebenprodukte trägt. Offizieller Starttermin ist Sonntag, der 3. April. Ich bin so aufgeregt! Außerdem mache ich mit der Make-up-Schule TNT Agency eine "Dream Team Tour" in vier Städten: Houston, LA, Chicago und Miami. Wir werden Live-Demos, Handouts, praktische Hilfe für unsere VIP-Studenten und einen Abschnitt haben, in dem ich alle Tipps und Tricks zum Ausbau Ihrer sozialen Medien teile, damit mich die Leute dort finden können. [Anmerkung der Redaktion: Sie können mehr darüber erfahren Hier.]
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