Für alle Beschilderungen, E-Mail-Explosionen und Werbelärm, die Einzelhändler im Voraus veröffentlicht haben Schwarzer Freitag, schlossen die Verkäufe über das Wochenende niedriger ab als im Vorjahr. Nach vorläufigen Zahlen der Nationaler Einzelhandelsverband Die Gesamtausgaben, die am Sonntag veröffentlicht wurden, beliefen sich auf rund 50,9 Milliarden US-Dollar, 11,3 Prozent weniger als im Jahr 2013 mit 57,4 Milliarden US-Dollar. Die durchschnittliche Person gab etwa 26 US-Dollar weniger aus.
Bevor Sie zu optimistisch in Bezug auf die Erschöpfung des amerikanischen Konsums werden – oder zu defätistisch in Bezug auf den Gesamtverlauf der Einzelhandelssaison – werden Es ist erwähnenswert, dass der Rückgang der Ausgaben an diesem Wochenende möglicherweise mit dem zu tun hat, was wir Black Friday nennen werden Ausbreitung.
Erinnern Sie sich noch daran, als Einzelhändler am Thanksgiving-Abend mit dem Black Friday begannen, nur um ihre Öffnungszeiten früher zu verschieben? Als Marschall Cohen. der NPD-Fraktion
weist darauf hin, "Black Friday"-Verkäufe begannen dieses Jahr weit vor Donnerstag (vergessen Sie Freitag).Laut Daten von Adobe Digital Index erreichten die Online-Verkaufsangebote am Thanksgiving Day ihren Tiefpunkt, was dazu führte, dass E-Commerce-Käufer am Donnerstag mehr ausgeben als am Freitag.
Eine am Montagmorgen veröffentlichte Mitteilung von Forschern von Morgan Stanley warnt auch davor, den Umsatzrückgang von 11 Prozent zu wörtlich zu nehmen. Mit längeren Vorlaufzeiten für Verkäufe, steigenden E-Commerce-Umsätzen und früheren Öffnungszeiten ist es aufgrund des sich ändernden Zeitrahmens des Black Friday schwierig, im Jahresvergleich zu vergleichen. Das Morgan Stanley-Team prognostiziert, dass Einzelhändler in dieser Weihnachtszeit stärker profitieren werden als in der letzten.
Es sieht so aus, als ob sich die Käufer während der Weihnachtszeit immer mehr auf die Einkaufsverkäufe für sich selbst freuen. Die Zahlen der NRF zeigen, dass der Anteil der Black Friday-Besucher zumindest teilweise für sich selbst oder für Nicht-Geschenkartikel sind mit 77,2 Prozent leicht gestiegen, was darauf hindeutet, dass sie später im Jahr wiederkommen, um Geschenke zu kaufen Jahreszeit.
Was das Online-Verhalten anbelangt, zeigen Daten aus dem IBM Digital Analytics Benchmark, dass der Datenverkehr von mobilen Geräten zum ersten Mal den von PCs kommenden Datenverkehr überstieg. Die Online-Verkäufe zum Thanksgiving Day stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 14,3 Prozent, wobei die Verkäufe von Mobiltelefonen und Tablets 52,1 Prozent dieses Traffics ausmachten. Und während Telefone für mehr als das Doppelte des Traffics von Tablets verantwortlich waren, erwiesen sich die Verbraucher eher dazu, über ein iPad als über ein iPhone zu kaufen – Smartphones werden besser zum Surfen verwendet.
Händler arbeiten schon länger an ihren Mobile- und Omnichannel-Strategien, aber für diejenigen, die es noch nicht getan haben: Tun Sie es.