Warum Beckleys Melissa Akkaway ihre Boutique in L.A. geschlossen hat, um sich auf ihre hauseigene Linie zu konzentrieren

Melissa Akkaway macht sich bereit, mit Beckley All-In zu gehen, ihr in Los Angeles ansässig moderne Linie sauberer, schnörkelloser Damenmode. Aber sie musste dabei einen anderen Teil ihres Geschäfts aufgeben.

Akkaway hat den Einzelhandel im Blut – der Name ihres Labels stammt von einem Herrenladen in Las Vegas, der Anfang des 20. Jahrhunderts ihrer Familie gehörte, namens Beckley's (Beckley ist der Mädchenname ihrer Großmutter). 2008 eröffnete sie eine gleichnamige Boutique in Melrose, die schnell populär wurde und schließlich neben einigen der coolsten Läden der Stadt wie Satine und Milk in die Third Street zog. Im Jahr 2011 brachte sie eine hauseigene Linie auf den Markt, die mit „neun oder 10 Stücken begann, die mir fehlten, und Dingen, von denen ich dachte, dass wir sie ein bisschen besser machen könnten“, sagte Akkaway Fashionista über das Telefon. Daraus wurde nach und nach eine komplette Kollektion, die sie vor drei Saisons über einen Showroom im Großhandel verkaufte. Im Januar schloss sie den Laden, um sich auf die Linie zu konzentrieren.

"Ich hatte das Gefühl, dass ich die Linie auf die nächste Stufe bringen wollte, und ich hatte das Gefühl, dass ich 100 Prozent meiner Aufmerksamkeit darauf richten musste", sagte sie über ihre Entscheidung.

Für das Frühjahr beschloss sie, den Verkauf selbst in die Hand zu nehmen, "um Feedback von den Leuten zu bekommen und wirklich von Angesicht zu Angesicht mit den Käufern zu arbeiten, um zu hören, was" sie suchen." Sie hat eine ähnlich praktische Herangehensweise an die Produktion gewählt und alles in Los Angeles hergestellt (in einer Fabrik, die auch funktioniert). mit Reformation und andere lokale Marken), was ihr ermöglicht einzuchecken, zu sehen, wie sich die Dinge entwickeln, und dadurch zu vermeiden große Produktionsprobleme, die auftreten können, wenn Ihr Produkt an einem anderen Ort hergestellt wird zugänglich.

Akkaway befindet sich noch in der Anfangsphase des Übergangs von Beckley von einer kleinen hauseigenen Kollektion zu einer vollwertigen Modelinie – also Bisher wird sie nur in wenigen kleinen Boutiquen und auf ihrer Website verkauft – aber jetzt, da sie sich ausschließlich darauf konzentriert, scheint Beckley bereit zu sein Wachstum. Ihre Herbstkollektion sieht ästhetisch gut aus – sie ist frisch und tragbar mit einem Wildfang, der sich sehr aktuell anfühlt – und alles kostet unter 500 US-Dollar.

Am Mittwoch eröffnet Akkaway einen Pop-up-Shop in New York in der 85 Mercer Street. Das Pop-up, das bis zum 26. April geöffnet bleibt, fällt mit dem Debüt des Kurzfilms von. zusammen Jake Davis (siehe oben), die die charakteristische Ästhetik von Akkaway widerspiegelt, sowie eine Werbekampagne, die in der gesamten Innenstadt von Manhattan mit Weizenkleber aufgeklebt wird.

Das Pop-up könnte ein Testfeld für Akkaway sein, um zu ihren Einzelhandelswurzeln zurückzukehren. "Es wird interessant sein zu sehen, wie sich das ausdrückt, wenn der Laden hauptsächlich unsere Linie verkauft. Das Ziel ist es, an mehr Geschäfte zu verkaufen und mehr Großhandelskonten zu erhalten. und Versuchen Sie herauszufinden, ob es für uns eine Option ist, in Zukunft eigene Geschäfte zu eröffnen." Vielleicht wird Beckley, der Laden, nicht allzu lange weg sein.