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Und so geht der Massenexodus von JC Penney weiter. Der neueste Ron Johnson (der kürzlich gestürzte ehemalige CEO), der den angeschlagenen Einzelhändler verlässt? Der beliebte Streetstyle-Dandy für Herrenmode, Nickelson Wooster, wurde im April letzten Jahres in eine Position als Creative Director berufen.
- Autor: Cheryl Wischhover
Der CEO von J.C. Penney, Ron Johnson, fällt laut einer Pressemitteilung des Unternehmens aus. Der ehemalige CEO des Ladens, Mike Ullman, wird ihn ersetzen. Diese Nachricht sollte niemanden überraschen, der die Entwicklung der Penney-Saga beobachtet hat. Johnson, ein ehemaliger Apple- und Target-Manager, der im November 2011 zu J.C. Penney kam, versuchte, den lang angeschlagenen Laden zu holen ins 21. Jahrhundert mit einem aktualisierten Design, Tonnen von Designer-Kooperationen, niedrigeren Preisen und der Eliminierung von Rabatte. (Jede dieser Taktiken, insbesondere die letzte, entfremdete, was von Penneys treuen Kunden noch übrig war. Menschen sind Gewohnheitstiere. Sie sind Abschläge gewohnt. Auch wenn ein Produkt von vornherein billiger ist, können sie nicht anders, als es rabattiert sehen zu wollen.) Wie auch immer, Johnson hat auch einige tolle mitgebracht Marken an Penney, darunter Martha Stewart (whoops, das führte zu einer Klage), Michelle Obamas Favorit Duro Olowu, MNG von Mango und Joe Frisch. Das waren alles tolle Aussichten. Aber egal, wie sehr Johnson es versuchte, egal wie gut seine Strategie war, es funktionierte nie. Hier ist der Grund.
J.C. Penney will dich zurück. Es tut mir leid, dass es jemals versucht hat, Coupons und Verkäufe abzuschaffen. Es möchte, dass Sie, Kunden, wissen, dass Sie die Liebe seines Lebens sind und dass es aus seinen Fehlern gelernt hat. Also, komm bitte zurück? Bitte schön? In einem ungewöhnlichen Schritt hat der in Schwierigkeiten geratene Einzelhändler 15- und 30-Sekunden-Werbespots veröffentlicht, in denen er sich bei den Kunden entschuldigt.
Fuck yeah, Nick Wooster hat einen (überraschenden) neuen Gig! Fans der schnurrbärtigen und tätowierten Stilikone werden sich erinnern, dass er vor rund einem Jahr als Herrenmode-Direktor bei Bergdorf Goodman und Neiman Marcus abgesetzt wurde. Während Neiman nie eine Erklärung darüber abgegeben hat, warum er entlassen wurde, geschah dies direkt nachdem Wooster GQ dieses Zitat über seine Position dort gegeben hatte: „Ich bin nur eine alte verdammte Zwergenkönigin, die das Glück hatte, diesen Job zu bekommen, und sie fragte sich: ‚Wie ist das passiert?‘“ Zwei Tage später war er Geschichte.