Warum Karl Lagerfeld Paris Stitch Fixes braucht, um seine neuen Plus-Size-Kunden zu erreichen

Karl Lagerfeld kennt den Schmerz, Kleidung zu lieben, die einem nicht passt. Als Hedi Slimane in den frühen Morgenstunden für Dior Homme entwarf, sagte Lagerfeld, er sei dazu inspiriert worden verfolgen, was ein Gewichtsverlust von mehr als 90 Pfund in etwas mehr als einem Jahr wäre, um in Slimane's zu passen entwirft.

Heute müssen nicht die Körper angepasst werden, sondern die Größe der Kleidung selbst, die dem veralteten Denken widerspricht. Deshalb kooperiert der Online-Personal-Styling-Dienst Stitch Fix mit Karl Lagerfeld Paris in einem exklusive Designpartnerschaft für Karl Lagerfeld Paris erstmals in Übergrößen, zeitgleich mit Die US-Expansion von Karl Lagerfeld Paris.

Karl Lagerfeld Paris (KLP), die gleichnamige, zugängliche Marke, die die deutsche Kreativikone 2016 als Teil seines Markenimperiums lancierte, begann mit 15 klassischen femininen Styles — Denken Sie an Tweed-Blazer, perlenverzierte Strickwaren, floral bedruckte Midiröcke – für Stitch Fix ab April, mit einer Auffrischung im Mai, gefolgt von einer neuen Kollektion von Herbstoptionen in August. Die Preise reichen von 39 bis 148 US-Dollar (mittlere bis niedrige Preise im Vergleich zu

Bestehende Angebote von Stitch Fix) und umfassen die Größen 1X bis 3X und 14W bis 24W.

Obwohl KLP neu auf dem Plus-Size-Markt ist, wird der Raum immer wettbewerbsfähiger, da nur Online-Händler und stationäre Händler das Verkaufspotenzial der Marktchance von über 20 Milliarden US-Dollar. Aber was macht Stitch Fix zum besten Partner für Karl Lagerfeld Paris?

Stitch Fix hat eines der robustesten Plus-Size-Angebote aller Bekleidungsabonnement-Dienste, auf die sich Geschäftsführerin Katrina Lake konzentriert. Als Stitch Fix im Februar 2017 Plus-Size auf den Markt brachte – ein langersehnter Moment für die mehr als 75.000 Frauen auf der Plus-Size-Warteliste des Unternehmens – dies tat es mit rund 75 Marken und hat seitdem sein Plus-Size-Angebot in allen Stilrichtungen und Preisklassen mehr als verdoppelt, so das Unternehmen. Diese Art von Dienstplan gibt dem Unternehmen Hebelwirkung bei der Annäherung an andere Marken exklusive Plus-Size-Partner zu werden.

Mit einem tiefen Brunnen von Daten über Verbraucherpräferenzen und Größen – ganz zu schweigen von den zahlreichen Plus-Size-Optionen, die es zu einem Ziel für Käufer machen – Stitch Fix ist eine attraktive Option für Marken, die noch keine Partner für Plus-Size sind. „Karl Lagerfeld Paris freut sich, dem Stitch Fix-Kunden eine exklusive Gelegenheit zu bieten, unsere Welt zu betreten“, sagte ein Sprecher per E-Mail. "Unsere Partnerschaft bietet mehr amerikanischen Frauen die Möglichkeit, Teil einer Revolution in Stil und Technologie zu sein."

Natürlich bieten andere Unternehmen Plus-Size in ihren Abo-Diensten an. Stichfix's größter Konkurrent In diesem Bereich bietet Amazon Amazon Prime Wardrobe an, mit der Benutzer eine Box mit Artikeln ihrer Wahl füllen und risikofrei zu Hause anprobieren können. (Vergleichen Sie das mit Stitch Fix, das eine Kombination aus Algorithmus und persönlichen Stylisten verwendet, die eine Auswahl für Sie kuratieren.)

Während Amazon sein Bestes versucht Käufer überzeugen, dass es ein Modeunternehmen sein kann, auch es hat immer noch ein Markenwertproblem. Einige Analysten sorgen sich um "laxe Knock-off-Politik", die es leicht machen, betrügerische und gefälschte Produkte auf der Plattform zu finden, was sie letztendlich für Namen wie KLP, die auf ein starkes Branding angewiesen sind, weniger attraktiv macht.

Abgesehen von Amazon gibt es eine Handvoll anderer Einzelhändler im Abo-Box-Spiel, obwohl einige – Le Tote Select, Wantable und Daily Look – überhaupt keine Übergröße anbieten. Trunk Club, das Plus-Size in seinen Boxen anbietet, ist in seinem Angebot immer noch nicht ganz so umfassend wie Stitch Fix. Trunk Club ist im Besitz von Nordstrom, das im Vergleich zu zu den schwächsten in seinem Angebot an Kleidern in Übergröße gehört seine Konkurrenten JC Penney und Kohl's.

Auch Dia & Co., ein Abo-Service, der sich ausschließlich an den Plus-Size-Markt richtet, könnte zu KLP passen, da die Preispunkte bereits übereinstimmen. (Im Durchschnitt kostet ein Artikel in einer Dia & Co.-Box 55 US-Dollar.) Aber Dia & Co. hat nicht annähernd die Reichweite – und auch nicht die finanzielle Unterstützung – wie Stitch Fix, das im November 2017 an die Börse ging. Gwynnie Bee, ein weiterer exklusiver Plus-Size-Händler, der über einen eigenen Abonnementservice verfügt, ist preislich niedriger als KLP und entspricht wiederum nicht ganz der Reichweite von Stitch Fix.

Stitch Fix bietet nicht nur die meisten Optionen für Plus-Size-Käufer, sondern erregt auch die meiste Aufmerksamkeit in den sozialen Medien sowohl für seinen Abonnement-Service als auch für seine Plus-Size-Boxen. Das Consumer-Insights-Unternehmen Crimson Hexagon hat Daten von 2012 bis 2018 aufgezeichnet und festgestellt, dass Diskussionen über Bekleidungsabonnements Box-Services sind im letzten Jahr explodiert, insbesondere im Plus-Size-Bereich, wobei Stitch Fix das klare Zeichen ist Spitzenreiter.

Auf Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und anderen Posts über die Plusgröße von Stitch Fix Boxen machen 94 Prozent des Anteils der Posts aus, vor Trunk Club, ModCloth und Amazon Prime Schrank. Wie Olivia Deng, Crimson Hexagon-Analystin, es ausdrückt: "Stitch Fix dominiert sowohl das Gespräch über Abo-Box-Marken als auch das Gespräch über Abo-Box-Marken in Übergröße.

Stitch Fix ist vielleicht führend, wenn es um Angebote in Übergrößen geht, aber das hat andere Spieler nicht davon abgehalten, sich dieser Gelegenheit zu stellen. Egal, wer das Rennen um die erste Anlaufstelle für Plus-Size-Shopping gewinnt, jeder gewinnt.

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