Hood By Air kommt zurück

Letztes Jahr Neuigkeiten von a Haube auf dem Luftweg Relaunch versetzte das Internet in Aufruhr. Aber trotz mehrerer Interviews, die das Comeback des Labels necken, ist der Creative Director und Mitbegründer des Labels Shayne Oliver hielt Details nah an seiner Brust. Monate – und eine weltverändernde Pandemie – später, und wir haben endlich mehr Informationen darüber, was wir von der Kult-Lieblingsmarke New York erwarten können.

Laut einer auf seiner InstagramDer Neustart von Hood by Air findet tatsächlich statt und wird sich darauf konzentrieren, "ein Vehikel zur Förderung und Förderung junger Talente" zu werden.

„In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie sich die Kreativwirtschaft immer weiter von der echten Kultur entfernt“, heißt es in dem Post auf dem Instagram der Marke. „Radikale Werke sind durch die Gentrifizierung verdrängt worden. Der Jugend wurden die physischen und psychischen Räume beraubt, die für das Wachsen neuer Ideen notwendig sind. Das System ist veraltet und wir wollen es durch etwas Neues ersetzen. Es gibt eine andere Welt, die geschaffen werden muss. Wir haben es schon einmal getan und wir tun es wieder." 

Hood by Air ursprünglich machte eine Pause April 2017, danach woran kann man schuld sein sowohl auf das Versagen des amerikanischen Modesystems als auch auf die interne Dysfunktion des Labels. Aber in einem kürzlichen Interview mit SinnOliver teilte mit, dass er die Pause brauchte, um "unsere Entscheidungen zu überdenken" und fügte hinzu, dass "die Dinge jetzt mehr sind". transparenter denn je, und das liegt an vielen Gesprächen, die Ereignis." 

Eine offizielle Pressemitteilung enthüllt, dass das neue Hood By Air in vier "Entitäten" aufgeteilt wird: Hood By Air, HBA, Museum und Anonymous Club. Hood By Air wird durch Veranstaltungen und Produkteinführungen unterstützt, während HBA als Direct-to-Consumer-Plattform für verschiedene Produkt- und Einzelhandelserlebnisse fungieren wird; Das Museum wird überarbeitete Stücke aus den Archiven der Marke anbieten und sich auf die Einbeziehung junger BIPOC-Kreativer konzentrieren; Schließlich wird der Anonymous Club als Plattform für aufstrebende Talente dienen.

Die Rückkehr der Marke wird jedoch nicht mit Laufsteg-Präsentationen auf einer Fashion Week einhergehen.

„Ich habe nicht das Bedürfnis, an diesem Gespräch teilzunehmen“, sagte Oliver Sinn. „Ich möchte die Marke aus der Diskussion über Just Fashion im Allgemeinen entfernen und ihr erlauben, außerhalb der Mode zu existieren Modesystem, damit die Leute wirklich sehen können, dass ich nicht versuche, etwas zu beweisen oder ein Vokabular für die Mode zu erstellen Welt." 

Zeitgleich mit den Relaunch-News veröffentlicht die Marke am Donnerstag, den 16. Juli, ein T-Shirt in limitierter Auflage im Rahmen von Uprising, einer Wohltätigkeitsinitiative zur Unterstützung der schwarzen und queeren Gemeinschaften. Alle Einnahmen aus dem Verkauf des Shirts werden geteilt und gespendet an Schwarze Transfemmes in der Kunst, Fonds für die Notfallfreigabe und Schwule und Lesben, die in einer Transgender-Gesellschaft leben.

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