Warum Tennis 2018 über Mode gewinnt

Nächste Woche wird Serena Williams ihren neu veröffentlichten Nike debütieren "Königin-Sammlung", Entworfen vom Off-White-Designer und Louis Vuitton-Männer-Creative Director Virgil Abloh, beim 50. Turnier der US Open in New York. Obwohl die 23-fache Grand-Slam-Gewinnerin historisch für ihre modischen Outfits bei Spielen bekannt ist – siehe sie schicker schwarzer Catsuit von den French Open 2018 – ihr erwarteter Look, bestehend aus einem One-Shoulder-Kleid mit Tutu Rock und Glitzer-Sneakers, bringt die modische Beziehung zwischen Mode und Tennis auf eine andere Niveau.

Mit einer Reihe wichtiger Fashion-Statements im Jahr 2018, von Kooperationen und Neuvorstellungen bis hin zu Auftritten auf dem Platz, hat Tennis ein sehr stilvolles Jahr. Anfang des Sommers dominierte Streetwear Wimbledon dank der Zusammenarbeit von Palace mit Adidas, die noch mehr Aufmerksamkeit, als Angelique Kerber ihren ersten Wimbledon-Titel mit dem britischen Skatelabel mit nach Hause nahm Logo. Auch Roger Federer sorgte für Furore, als er in London die Rasenplätze betrat: Sein komplett weißes Outfit bestätigt

Gerüchte einer neuen Anerkennung und globalen Botschafterschaft austeilen mit Uniqlo und das Ende einer zwei Jahrzehnte währenden Beziehung mit Nike.

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"Ich habe einen sehr klassischen, schönen Stil auf und neben dem Platz, der anscheinend viel widerspiegelt, wofür auch Uniqlo steht", sagte Federer am Mittwoch bei einem privaten Event in New York. Der angeblich 300 Millionen Dollar schwere 10-Jahres-Vertrag des Schweizer Tennischampions mit dem japanischen Mega-Händler wird es Federer nicht nur ermöglichen, "die am besten aussehenden" zu machen Kleidung für einen Tennisspieler" zusammen mit dem künstlerischen Leiter Christophe Lemaire, aber er wird auch an der LifeWear-Kollektion von Alltagskleidung beteiligt sein. Schließlich ist Uniqlo vor allem eine Modemarke.

"Tennis hat sich manchmal ein wenig von der Leistung abgeschnitten", bemerkte Federer und nutzte die Entwicklung der Tennisschuhe als eine die früher auf der Straße tragbar waren, jetzt aber so aggressiv ausschließlich auf Funktion und die Sport. "Ich versuche immer, die Einfachheit und die Handwerkskunst und die Schönheit davon zurück auf den Tennisplatz zu bringen."

Laut Clare Varga, Active Director von WGSN, ist die traditionelle Tennis-Ästhetik ebenso ein Dauertrend wie nautisch oder floral. "Im Moment hat das Tennis jedoch sicherlich sein Spiel gesteigert und hat sowohl auf als auch neben dem Platz mehr als einen Moment Zeit", sagt sie Fashionista. Speziell im Bereich der Herrenmode hat Philipp Plein ein komplettes Kollektion zum Thema Tennis für das Frühjahr 2019 in Mailand. Bei Pitti Uomo ließ sich Z Zegna auch vom Tennis inspirieren, sowie unterzeichnet Der junge Tennisspieler Alexander Zverev (der derzeit auf Platz vier der Weltrangliste steht) als Gesicht der Marke. Supreme auch wiederbelebt seine Liebe zum Sport dieses Jahr in Zusammenarbeit mit Lacoste Für ein zweites Mal und loslassen Tennisbälle mit Box-Logo von Wilson Sporting Goods.

Warum also jetzt? Varga stellt fest, dass der Sport selbst vielfältiger und zugänglicher wird. Der US-Tennisverband hat letztes Jahr einen Versuch gestartet um mehr Kinder zum Tennisspielen zu inspirieren, und ab Mittwoch du kannst sogar ein Match im Weltraum haben.

Mit dem Markteinführung seiner Tenniskollektion Outdoor Voices wollte im Juni die Country-Club-Verbindung auflösen, die normalerweise mit dem Sport verbunden ist. Stattdessen ließ sich Design Director Alexa Silva vom eigenen Interesse des Teams am Spiel inspirieren. "Viele von uns haben zusammen gespielt und haben unterschiedliche Fähigkeiten", sagt sie. "Aus der Auswahl der Aktivitäten kam [Tennis] definitiv immer wieder." Um Tennis als demokratischen Sport zu erhalten, hat sich die Marke mit dem Global Tennis Network zusammengetan, um eine interaktive Karte der öffentlichen Plätze bereitzustellen auf seiner Website.

"Tennis hatte schon immer ein Elite-Feeling und spricht daher natürlich den Ath-Luxe-Markt und High-End an Designer, aber es ist auch eine Sportart, die reich an Nostalgie und Retro-Appeal ist, die ebenso eine große Jugendattraktivität hat", sagt Varga.

Fila möchte eine ganz neue Generation von Tennisspielern und -fans anziehen Unterzeichnung Der 15-jährige Leo Borg (Sohn der schwedischen Tennislegende Björn Borg), eine Partnerschaft, die bereits im Juni bekannt gegeben wurde. „Björn hat die Marke wirklich berühmt gemacht und war Anfang der 70er Jahre eine Stilikone“, sagt Jennifer Estabrook, COO bei Fila North America. "Es schien als logischer nächster Schritt nur Sinn zu machen, Leo zu verpflichten." Auch im High-Fashion-Bereich macht die Sportswear-Marke mit ein Laufsteg-Debüt auf der Mailänder Fashion Week diesen Herbst.

Forever 21 bringt Tennis auch in die Generation Z mit der Ankunft seiner Zusammenarbeit mit Wilson Anfang August. Die Kollektion bietet Vintage-inspirierte Styles wie Windjacken, Trainingsanzüge, Tennisröcke und bauchfreie Tops.

Lilly Pulitzer begann nach fast einem Jahrzehnt seit der ersten Kapselveröffentlichung, Tennis-orientierte Kleidung anzubieten. „Zu dieser Zeit hatten wir eine Designerin, die eine sehr begeisterte Tennisspielerin war und sie wollte es herausbringen“, erinnert sich Mira Fain, Executive Vice President of Design der Marke. „Wir wollten wieder reinkommen, als wir wirklich das Know-how für großartige und überlegene Produkte hatten. Wir sind dieses Jahr zurückgekommen und haben es einfach größer und besser gemacht."

Obwohl die Kollektion Lilly Pulitzers Ethos der Ganzjahres-Resortwear widerspiegelt, hat Fain dafür gesorgt, dass die Stücke aus leistungsfreundlichen Stoffen mit Sonnenschutz und feuchtigkeitsableitenden Elementen bestehen. "Die Resonanz war großartig", sagt Fain. „Ich komme buchstäblich gerade von einem Meeting und wir bringen im Frühjahr eine weitere Kapsel auf den Markt. Es ist definitiv ein Teil der Linie für die Zukunft."

Dieser Anstieg der Verbrauchernachfrage nach Tennis geht über die Käufer von Lilly Pulitzer hinaus. In einem neuen Prüfbericht von Lyst, Modesuchen einschließlich des Wortes "Tennis" sind im Vergleich zum Vorjahr um 59 Prozent gestiegen. (Tennisröcke, Kleider und Herren-Tennisshorts gelten als die meistgesuchten Artikel.) Außerdem die globale Modesuche Plattform erzielte mehr als 3.200 Ergebnisse für tennisbezogene Stücke, was einem Volumensprung von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht Jahr.

"Wenn die Attraktivität des Tennis in Frage gestellt wurde, ein kurzer Blick auf die Berühmtheit und Mode-Elite-Publikum wird bestätigen, dass sich die erste Reihe definitiv auf die Seite des Platzes verschoben hat", sagt Varga. Tatsächlich begrüßte Wimbledon Alexa Chung, Stella McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton und natürlich begeisterter Tennisfan Anna Wintour, um ein paar Streichhölzer zu fangen. Im September erwarten wir sicherlich die Mode Chefredakteurin, auch für eine Nachtsession im Arthur Ashe Stadium durch die Bezirke zu reisen – sobald sie mit einem ganzen Tag voller Shows auf der New York Fashion Week fertig ist.

Bild der Homepage: Adidas x Palace Tennis 2018 Lookbook. Foto: Alasdair McLellan

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