Foto: ThirdLove
Nachdem sich das datengesteuerte Dessous-Startup ThirdLove 2013 eine erste Finanzierungsrunde von einer Vielzahl von Risikokapitalfirmen aus dem Silicon Valley geholt hatte, hat es sich als vielversprechend erwiesen genug, um sich die Unterstützung einiger wichtiger Akteure im Intimbereich zu sichern: Lori Greeley, die ehemalige CEO von Victoria's Secret, und Laurie Ann Goldman, die ehemalige CEO von Spanx. Die beiden Frauen haben sich New Enterprise Associates und einer Reihe von Einzelpersonen angeschlossen, darunter der Vorsitzende von REI, John Hamlin und Starwood Hotels-Gründer Barry Sternlicht, um in die 8-Millionen-Dollar-Serie-A-Runde von ThirdLove zu investieren, die diese abgeschlossen hat Woche.
ThirdLove wurde 2013 gegründet und konzentriert sich auf die Passform, bietet halbe Körbchengrößen an und ermutigt Käufer, seine iPhone-App zu verwenden, die ihre BH-Größe anhand einiger Selfies misst. (Hier ist Tylers Bericht über diesen Prozess.) Bis zu diesem Zeitpunkt hat die Marke ihre Produktpalette ziemlich eng gehalten und hart daran gearbeitet, ein super bequemes Modell für den Alltag zu perfektionieren, das angemessen als "24/7" BH bezeichnet wird. Diese neue Finanzierungsrunde wird zum Teil in die Entwicklung und Einführung neuer Styles fließen, sagt ThirdLove-Mitbegründerin Heidi Zak, die zuvor bei Google und Aeropostale tätig war. Das und der Ausbau seines 18-köpfigen Teams, die Entwicklung von Einzelhandelspartnerschaften und schließlich die Einführung einer Android-Version seiner App, die dazu beitragen wird, seinen potenziellen Kundenstamm zu erweitern.
Obwohl die von seinen App-Benutzern und Kunden stammenden Daten einen Großteil der Fähigkeit von ThirdLove ausmachen, eine gute Passform zu entwickeln – so sehr, dass die Team hat komplett auf Modelle aus Fleisch und Blut verzichtet – Zak sieht die Verschmelzung von Komfort und Ästhetik als einen großen Teil von ThirdLoves appellieren.
„Bei BHs gibt es im Großen und Ganzen zwei Kategorien. Es gibt Komfort, den ich trage, weil er mich unterstützt, aber ich hoffe wirklich, dass mich nicht unbedingt jemand sieht, wenn ich ihn anhabe", sagt sie. "Dann haben Sie den sexy BH, der wunderschön und mit Spitzen versehen ist, aber definitiv Staub ansammelt. Es kann jucken und bietet keine großartige Form. Es gibt nicht viele Marken, die beides tun."
Korrektur: In einer früheren Version dieses Artikels wurde der Name von Laurie Ann Goldman falsch geschrieben.