Das Vertriebszentrum von ThredUp in San Leandro, Kalifornien. Foto: ThredUp
Vier Jahre nach der Website für den Wiederverkauf von Kleidung ThredUp seine erste Investitionsrunde abgeschlossen hat, einen Prozess, den es dann noch viermal wiederholte, hat das Start-up nun ein zusätzliche 81 Millionen US-Dollar von Goldman Sachs – etwas mehr als das Doppelte von The RealReal, einer auf Luxus ausgerichteten Sendung Seite? ˅, im letzten April aufgezogen.
Ein Teil dieser Mittel wird in den Bau neuer Distributionszentren fließen, um die Geschwindigkeit zu beschleunigen, mit der ThredUp die gebrauchten verarbeiten kann Kleidung, die Verkäufer einsenden, berechnen, wie viel Geld sie dafür zurückbekommen und dann die Artikel zum Verkauf auf dem Seite? ˅. Das Start-up hat bereits zwei Lagerhäuser an der Ost- und Westküste, Mitgründer und CEO James Reinhart sagte diese Woche in einem Telefoninterview, mit Plänen, später ein weiteres außerhalb von Chicago zu eröffnen dieses Jahr. Ein weiterer Teil des Geldes wird in Technologien wie die Bilderkennung investiert, die den Prozess der Kennzeichnung der verschiedenen Eigenschaften der Produkte beschleunigt. Reinhart sagt, dass die Software des Unternehmens zwar oft die verschiedenen Eigenschaften eines Kleidungsstücks identifiziert richtig, ist es immer noch schwierig, organisch geformte Drucke wie Blumen und Paisleys zu unterscheiden.
Das Knacken der Bilderkennung ist eine interessante Herausforderung, und eine Reihe von Mode-Tech-Start-ups, wie z ASAP54 und Snap Fashion, haben mit unterschiedlichem Erfolg gejagt. Aber eine weitere Hürde, vor der ThredUp steht, ist eine Marketing-Hürde: Wie kann man seiner vor allem bei Müttern beliebten Marke den nötigen Schwung geben, um Frauen im Allgemeinen zu erreichen. Der Service wäre für jeden von Nutzen – der Kauf ist ähnlich wie jede andere E-Commerce-Erfahrung, und der Verkauf beinhaltet werfen Sie unerwünschte Kleidung in eine voradressierte Tüte, legen Sie sie dort ab, wo Sie Ihre Post abgeben, und erhalten Sie Bargeld für verkaufbares Produkte. Aber die Seite wird auf die gleiche Weise wie Old Navy an Familien vermarktet, mit Schulanfangs- und Kinderbereichen im Vordergrund.
"Wir müssen herausfinden, wie wir es cool machen", sagt Reinhart.
Obwohl Änderungen am Branding von ThredUp nicht unmittelbar bevorstehen, könnte es mit mehr modischem Seitendesign und Marketing zu tun haben, sagt Reinhart. Wenn jemand kein Kind hat, sollte die Dankes-E-Mail, die er nach dem Kauf oder Verkauf erhält, beispielsweise keine Frau mit einem Baby enthalten. Und es ist durchaus möglich, ein robustes Kindergeschäft aufrechtzuerhalten und gleichzeitig den Erwachsenentarif für Nicht-Eltern zugänglich zu machen. Schau dir einfach Crewcuts an.