Estée Lauder Kampagnenstar Kendall Jenner. Foto: Estée Lauder
Kendall Jenners Lauf als Gesicht von Estée Lauder ist noch lange nicht vorbei. Nachdem sie bereits in Anzeigen für das Make-up der Marke mitgewirkt hat, ist ihre nächste Mission als Millennial-Köderbotschafterin wird die Print- und Fernsehkampagne für seinen neuen Duft Modern Muse Le Rouge moderieren Herbst. Fabrizio Freda, CEO von Estée Lauder, gab die Nachricht während eines Anrufs am Dienstagmorgen bekannt, um über die Geschäftslage des Unternehmens zu berichten finanzieller Fortschritt und weist gleichzeitig darauf hin, dass Duft und Make-up gute Einstellungskategorien für jüngere sind Käufer.
Der Umsatz aller Marken von Estée Lauder stieg in den ersten drei Monaten des Jahres nur um 1 Prozent 2015 auf 2,58 Milliarden US-Dollar, die gleichnamige Linie des Unternehmens ist nicht die einzige, die jünger wird Wiederbelebung. Auch Clinique verfeinert ihre Herangehensweise an eine Millennial-Kundschaft, indem Zusammenarbeit mit Cool Teen™ Tavi Gevinson
, digital versierter werden und die Häufigkeit seiner Produkteinführungen erhöhen.Aber Freda erklärte in einem Interview mit Fashionista Später am Dienstagmorgen kommen Clinique und Estée Lauder nicht mehr vom selben Ort zu jüngeren Käufern. Clinique hatte schon immer ein großes Kontingent an jugendlichen Kunden – der Kauf seines dreistufigen Gesichts Reinigungsprogramm ist so etwas wie ein Übergangsritus – während Estée Lauder nie direkt vermarktet hat Sie. Daher wurde Jenner eingestellt, um die Marke zu vertreten. Sehr direkt.
Was all die Akquisitionen angeht, die Estée Lauder im letzten Herbst getätigt hat – zugeschnappt Le Labo, Frederic Malle, Rodin Olio Lusso und GlamGlow für insgesamt 242 Millionen US-Dollar – Freda sagt, dass das Wachstum ihrer Geschäfte eine schrittweise Entwicklung sein wird, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, den Vertrieb vorerst „sehr selektiv“ zu halten. Während Frederic Malle und Le Labo fünf bzw. zwölf freistehende Geschäfte haben, verkauft GlamGlow hauptsächlich über Sephora und Rodin über Boutiquen und Ketten wie Barneys.
Was die Expansion angeht, sieht Freda viel Potenzial für Le Labo in Europa, im Nahen Osten, in Asien und langfristig in Lateinamerika; obwohl der erste Geschäftsbereich seine Präsenz in den USA vergrößern wird. In der Zwischenzeit sagt er, dass das Unternehmen Rodins Wachstum in den USA und Europa kurzfristig priorisieren, sieht aber "erstaunliches Potenzial" für die Marke in Asien. Was GlamGlow betrifft, erwarten Sie eine Verzweigung in Produktkategorien, die über die derzeit verkauften Schlammmasken und Reinigungsmittel hinausgehen.