Mode-Influencer treiben einen Interior-Boom voran. Wie reagieren Eigenheimmarken?

Zuhause ist, wo der #Inhalt ist – so schrieb Hilary George-Parkin in a Fashionista-Geschichte 2017 mit dem Titel "Warum sich Modeblogger zu Influencern für Wohnkultur entwickeln."

Drei Jahre später darf ich fragen: Warum? wurden einst streng an Mode angrenzende Influencer, die sich auf mehr selbst eingerichtete Weiden wagen?

Die Berichterstattung von George-Parkin ist sicherlich einen erneuten Besuch wert, aber im Interesse dieses Artikels werde ich sagen, dass das Wesentliche Folgendes war: Mit der Influencer-Klasse, die Nun ja, beeinflusste unsere Kleidung und Accessoires bis zu einem gewissen Grad an Zufriedenheit, unser Zuhause wurde zu ihrer nächsten logischen Grenze, mit der sie ihre besonderen Markenzeichen ausdrücken konnten Stil.

Mit Hilfe eines Affiliate-Links oder 15 haben sich diese professionellen Geschmacksmacher als echte Interieur-Kenner etabliert. Sie haben uns verkauft

verschnörkelte Spiegel, Fliegenpilz-Tischlampen und so viele Kerzen in Form der Venus von Milo. Dass ich oft umgezogen werde, um meine Couch zu ersetzen – ein sehr alter, sehr khakifarbener Koloss von einem Discounter-Möbel Kette – mit einer, die mir seit 16 Monaten auf Instagram folgt, ist ein Beweis für den Verkauf von Influencern Energie.

Hier sind wir also, drei Jahre seit der ersten Untersuchung von George-Parkin und mindestens vier Monate seit einem Die globale Pandemie hat Zivilisten, die als "unwesentlich" erachtet wurden, dazu veranlasst, genau hier zu bleiben, in unserem Häuser. Wenn wir vor der Gesundheitskrise von Covid-19 nicht wussten, dass Influencer Produkte bewegen, tun wir es jetzt mit Sicherheit, da unsere Lebensräume durch das Fischauge von Filtern und Voyeurismus zur Schau gestellt werden.

Wie ist dies dann auf der Wohndekorationsseite der Transaktion zu spüren?

Mode und Interieur ähneln sich mehr, als die Geschichte vermuten lässt. Heute bietet diese simpatico-Beziehung den Einzelhändlern für Wohndesign neue Beine, um Verbraucher zu erreichen und schließlich, auf einer anderen Zeitachse als in der Mode, Dinge zu verkaufen.

Der formellere Vorstoß von Influencern in Homeware kann weniger darum gehen, neue Einnahmequellen zu planen (obwohl dies nicht zu vernachlässigen ist), sondern stattdessen nihilistisch dem Lauf der Zeit zugeschrieben werden. So wie Influencer selbst im Alter ebenso reifen wie der Geschmack, so reifen auch ihre Follower.

„Natürlich entwickeln sich Influencer-Inhalte mit zunehmendem Wachstum“, sagt Innenarchitekt und Fernsehpersönlichkeit Nicole Gibbons, der die Direct-to-Consumer-Farbfirma gegründet hat Klara im Jahr 2017. „Zuhause ist eine logische Erweiterung Ihres persönlichen Stils, oder? Sie bloggen täglich über ihre Outfits und präsentieren ihre Mode. Aber wenn sie einen großartigen Stil haben und schöne Häuser kuratieren, wollen die Leute auch wissen, wo sie all das Zeug her haben."

Gibbons begann ihre Karriere selbst als Influencerin. Nach seinem College-Abschluss begann Gibbons in der Öffentlichkeitsarbeit bei. zu arbeiten Victorias Geheimnis während der Beherbergung und später aufbauend auf einem Interesse an Innenarchitektur. ("Sogar als ich Anfang 20 war", sagt sie, "sind alle in den Clubs und ich bin zu Hause, um coole Sachen auf Flohmärkten zu finden, die ich für meine renovieren kann apartment.") Im Januar 2008 startete sie ihren Dekorations- und Lifestyle-Blog So Haute als kreatives Outlet und gründete später ihr eigenes Teilzeit-Design-Unternehmen dieses Jahr. Anfang 2013 verließ Gibbons ihren Posten als Global Director of Communications and Events von Victoria's Secret, um ihre Firma als Vollzeitunternehmen neu zu starten.

„Über was die Leute bloggten und sogar die Art und Weise, wie die Leute vor 10 Jahren – vor 12 Jahren, als ich anfing – bloggten, unterscheidet sich grundlegend von der Art und Weise, wie die Leute heute Inhalte teilen“, sagt sie. "Heute geht es sehr viel um den breiteren Lebensstil, und Sie nehmen auch Hinweise darauf, was Ihrem Publikum gefällt. Wenn Sie also Ihren Platz teilen und er viele Likes bekommt, werden Sie Ihren Platz weiterhin teilen."

Dies ist der Wohndesign-Branche nicht entgangen, die nun damit beauftragt ist, einem neuen Kreis von Hyper-Online-Konsumenten einzigartige, exklusive Liegen und Teppiche sowie Esstische im Picknick-Stil zu präsentieren. Übertreibungen beiseite, die Art und Weise, wie wir uns und unser Zuhause ausstatten, war noch nie so ähnlich.

„Gerade im Kontext von Social Media haben [Fashion and Interiors] auch ähnliche materialistische Themen zu erkennbaren Marken oder Designern", sagt Annie Auchincloss, Produktmanagerin, Einzelhandel bei MoMA Design Store. "Um auf Influencer zurückzukommen, tragen diese Entscheidungen zu ihrer Selbstmarke bei und fungieren vielleicht sogar als symbolische Requisite im Hintergrund eines Fotos."

Was ist ein Eames Lounge Chair, wenn nicht doch eine symbolische Stütze des gehobenen Geschmacks und Wohlstands? Im MoMA Design Store stellt Auchincloss fest, dass der Anstieg des Influencer-Home-Designs es Einzelhändlern ermöglicht hat, wieder einzuführen Shopper bis hin zu Requisiten, die so symbolisch sind, dass sie sie "die Klassiker" nennt – definitiv Stücke von Charles und Ray Eames, aber Auch Alvar Aaltos dreibeiniger Hocker E60 und Greta Grossmans geschmeidige Grasshopper Stehlampe.

„Diese Stücke sind selbst Ikonen, aber ich habe das Gefühl, dass die ursprünglichen Designs von stark massenproduzierten Doppelgängern überschattet wurden“, sagt Auchincloss. „Durch die sozialen Medien werden die Originaldesigns allgemein anerkannt und wenn Sie eine Leidenschaft für Design verspüren, sind Sie stolz darauf, eine originale oder autorisierte Version zu besitzen.“

Unser Freund für 5.495 US-Dollar, der Eames Lounge Chair, ist seit seiner Veröffentlichung im Jahr 1956 ein fester Bestandteil von Herman Miller. Der 1905 gegründete Möbelhersteller ist seit langem ein Monolith im Einrichtungsbereich mit einem Katalog von Signature-Produkten, die Sie vielleicht wiedererkennen, wie die Noguchi-Tisch oder der Nelson Marshmallow-Sofa.

Herman Miller Retail President Debbie Propst hat eine Verschiebung hin zu zwei erkennbaren Stilen festgestellt, unter die die oben genannten Heldenartikel selbst fallen. Die erste nennt sie "lässigen Komfort" oder eine Schlichtheit sowohl im Stil als auch in neutralen Farben, die durch die Verwendung von reichhaltigen Texturen und natürlichen Materialien aufgewärmt werden. ("Moderne" Einrichtungsmarke des neuen Jahrhunderts Dimmt. hat seine gefunden Komponierte Eitelkeit – ein schlankes, vielseitiges Stück aus dem in Brooklyn ansässigen Ladies & Gentlemen Studio – das laut Wachstumsdirektor Patrick Butcher besonders beliebt ist.)

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Die zweite, sagt Propst, ist der "maximalistische Charme", ein funky, blumiger Kitsch, der durch geschichtete Muster, Textilien, Tapeten und viele der Farbe. Vielleicht kennst du dich aus Stücke, eine Wohndesign-Produktlinie, die von der in Brooklyn ansässigen Kreativagentur An Aesthetic Pursuit kreiert wurde – und genauer gesagt, sein wellenförmiger Wavy Rug aus Zuckerwatte, eine längliche Version, die sich durchschlängelt es ist kaufbares Miethaus in Kennebunk, Maine. Und was könnte "maximalistischerer Charme" sein als ein 18 Meter langer Regenbogenteppich?

Es ist nicht so, als ob dieser Einhorn-Teppich speziell hergestellt wurde zum Instagram, aber es ist nicht nicht auch alle pixeligen Kästchen ankreuzen. Pieces, das von Jenny Kaplan, ihrem Ehemann Chris Corrado und ihrer Geschäftspartnerin Taisha Coombs geführt wird, ist sich der bedeutenden Rolle von Instagram im Geschäft nicht bewusst. Zum Zeitpunkt der Drucklegung, Offizieller Account von Pieces hatte fast 28.000 Follower auf der Plattform, eine Zahl, die organisch erreicht wurde.

"So hat uns unser Publikum gefunden, Punkt", sagt Corrado. "Wir zahlen nicht für Google Ads und führen keine bezahlte Medienkampagne durch. Die Followerschaft, die wir entwickelt haben, kommt ehrlich gesagt ausschließlich von Instagram."

Über die Zielgruppenentwicklung hinaus hat Pieces einen Löwenanteil seiner Partner auch über soziale Medien entdeckt, seien es Grafikdesigner oder 3D-Renderer oder sogar Lieferanten. Das bedeutet auch, dass Pieces seit seiner Einführung im Jahr 2017 an Influencer-Interesse mangelt. Aber für einen kleinen Betrieb mit einem so starken Fokus auf Maßarbeit hatte die Marke den Luxus, bei ihrer Projektbelastung selektiv zu sein.

"Wir hatten Gelegenheiten, die wir ablehnen mussten", sagt Kaplan, der sagt, dass die Marke ziemlich oft eingehende Anfragen von Modebeeinflussern erhält, die nach Partnerschaftsmöglichkeiten suchen. „Viele Mode-Influencer sind es offensichtlich gewohnt, alles kostenlos zu bekommen, aber es ist viel schwieriger, Möbel zu verschenken. Unsere Sachen sind teuer in der Herstellung, weshalb viele unserer Preise ziemlich hoch sind. Und ich denke, viele Leute in der Modebranche verstehen nicht, dass man einen Teppich oder einen Tisch nicht einfach verschenken kann. Es funktioniert nicht so wie bei einem Kleid oder einem Paar Schuhen."

Während sich die Mode- und die Heimindustrie entwickeln und sich dementsprechend verflechten, hat Herman Miller eine Rückkehr zu einer bestimmten Qualität-über-Quantität-Mentalität erlebt. In beiden Märkten, so Propst, werden die Verbraucher in die Lage versetzt, bewusster zu kaufen, indem sie darauf achten, dass sie langlebige Stücke beziehen.

„Wir mussten aufpassen, dass wir ja und nein sagen, was Sinn macht, um unsere Marke zu verbessern“, sagt Kaplan. „Wir wollen eine Marke sein, die die Leute begehren. Ich bekomme E-Mails von Leuten, die sagen: 'Ich habe sechs Monate gespart, um diesen Teppich zu kaufen!' Und das finde ich einfach cool."

Influencer sind wie immer da, um Sie zu leiten, und Propst sagt, dass dies insgesamt positiv ist, auch wenn ihre Erwartungen möglicherweise nicht mit dem übereinstimmen, was eine Marke liefern kann. Zumindest hat die Beeinflussung des Zuhauses gezeigt, wie wichtig – und wie viel von einem inhärenten Privileg – die Schaffung eines komfortablen, einladenden Zuhauses ist, wie auch immer das für Sie aussehen mag.

„Der Marktplatz ist gefüllt mit Optionen für unterschiedliche Bedürfnisse, Ästhetiken oder Interessen“, sagt Auchincloss, „und soziale Medien machen es einfacher, die Option zu finden, die am besten zu Ihnen passt.“

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