Leset ist mit seinen beliebten Basics ein Label, das man sich ansehen sollte

Bereits wenige Wochen nach dem Launch im Oktober hat ein Label mit schlichten, aber raffinierten Basics den Weg in die Kleiderschränke von. gefunden Kylie Jenner, Kacey Musgraves und Selena Gomez – drei der am meisten diskutierten Prominenten im Modebereich. Das ist keine leichte Aufgabe für eine Marke jeder Größe, geschweige denn für eine, die gerade erst ihr Geschäft eröffnet hat. Aber Leset hatte ein paar Dinge zu seinen Gunsten.

Sein Gründer, Lili ChemlaSie hatte bereits einige Erfahrungen im gemütlich-süßen Designraum gesammelt. Sie hatte die. gegründet Industrie-Geliebte Marke Liana im Jahr 2017. Im Laufe des Sommers hat Chemla leise die Gänge gewechselt, das Unternehmen neu konzipiert und neu ausgerichtet in ein einfaches Set, das Sie auf der Couch, in einem Meeting und darüber hinaus tragen können. Es wurde Leset.

Bei Liana "gab es viele Betatests für mich", sagt Chemla. „Ich war noch nie in der Branche. Ich habe meine Fehler gemacht. Ich habe herausgefunden, was der Kunde will und was ihn anzieht." Etwas, das ihr von Anfang an aufgefallen ist war, wie die Leute zu passenden Stücken hingezogen wurden – T-Shirts mit Socken, die zu T-Shirts und Hosen und Socken wurden. "Ich möchte nur, dass es von Kopf bis Fuß ist, wirklich, wirklich bequem." Das war der Grundstein für das, was Lesets Slogan werden sollte: "Nachts, Nachts".

Set-Dressing ist kein neues Konzept. (Vergiss nie den Sommer 2014, als Taylor Swift hat unsere Besessenheit mit passenden Einzelteilen neu entfacht.) Aber Chemla sagt, dass Liana ihr bestätigt hat, dass es immer noch einen großen Markt dafür gibt – und eine Gelegenheit, ihn zu verfeinern.

Chemla schlägt ein sehr spezifisches, aber bekanntes Szenario vor: "Nehmen wir an, ich trug morgens eine Jeans, die mir wirklich gut passte. Da ich sie den ganzen Tag trage, einfach nur am Schreibtisch sitze, wird es mir immer unangenehmer. Ich dachte: ‚Schieß, ich muss danach zum Abendessen gehen. Ich kann es kaum erwarten, einfach nach Hause zu kommen und diese Hose auszuziehen.'" Leset bietet eine Lösung – eine, die stylisch, vielseitig und gemütlich ist.

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Chemla beschreibt Leset als "Lianas coolere ältere Schwester". Während Liana mit Stoffen verspielter und experimentierfreudiger war, bleibt Leset bei einem minimale Farbpalette, eine Handvoll Standard-Silhouetten und einfaches Mischen und Kombinieren – eine ästhetische Entscheidung ebenso wie ein Geschäft einer. "Ich wusste, dass ich das Geschäft wirklich in einen anderen Bereich ausweiten wollte, von Dingen, die sich viel erhabener anfühlen als das, was ich habe Liana hatte das Gefühl, Dinge zu tragen, die man zu Hause tragen kann, aber auch außerhalb des Hauses bequem tragen kann", sagte Chemla. sagt.

Alles, was Leset herausbringt, hat eine Art Begleiter. Aber es gibt noch viel Abwechslung in Sachen Farbe und Silhouette, je nach persönlichen Vorlieben (Ärmel oder ohne Ärmel, Crop oder Long, Hose oder Bike Shorts). Alles wird in Los Angeles aus dem charakteristischen Jersey-Stoff der Marke hergestellt. Socken beginnen bei $20 und T-Shirts bei $58; die teuersten Artikel – übergroße Strickjacken – sind für 275 US-Dollar erhältlich. Im neuen Jahr wird Leset neue Styles hinzufügen, darunter Hemden (für den Frühling) und Jacken (für den Herbst).

Schon früh fand Leset eine Fangemeinde unter prominenten Stylisten, die die Stücke der Marke nicht nur einmal, sondern mehrmals auf einige ziemlich hohe Wattzahlen legten. "In gewisser Weise gibt es Ihrem Unternehmen ein verifiziertes Häkchen", sagt Chemla. „Diese Prominenten haben Zugang zu jedem einzelnen Designer der Welt. Kylie trug unseren schlichten Rollkragenpullover – sie konnte jeden Rollkragenpullover haben, den sie wollte, also war es wirklich aufregend zu sehen, wie sie sich für etwas [von uns] entschied. Der Rollkragenpullover ist uns im Grunde ausverkauft, nachdem sie ihn getragen hat."

Chemlas früheres Unternehmen gab für Leset in vielerlei Hinsicht den Ton an. Zum einen hat Liana ihr beigebracht, "immer deinem Bauchgefühl zu vertrauen", wenn es um Design ging: Sie hatte angefangen, Stücke vorzustellen, die sie selbst "niemals tragen würde", weil Sie hatte das Bedürfnis, ihre Marke in einem hart umkämpften Markt zu differenzieren – aber im Nachhinein ist sie der Meinung, dass dies nicht der richtige Weg war. Es informierte auch über den Großhandel von Chemla: Leset wird sowohl über seinen eigenen E-Commerce als auch über Net-a-Porter verkauft. „Sie haben offensichtlich einen großartigen Kundenstamm und ein großartiges Unternehmen, in dem sie ein Unternehmen im ersten Jahr unterstützen können – dem Unternehmen dabei helfen, zu wachsen und Mindestanforderungen zu erfüllen“, sagt sie. In Kürze wird Leset sein erstes Bralette exklusiv im Luxus-E-Tailer auf den Markt bringen.

Laut Chemla ist Lesets Kunde wirklich nur „die berufstätige Frau – die Frau, die zur Arbeit geht und danach zum Abendessen geht“ und ist, ehrlich gesagt, einfach nur erschöpft, möchte sich aber dabei gut fühlen und gut aussehen." In vielerlei Hinsicht ist es wirklich nur Chemla Sie selbst. "Ich kann bestätigen, dass ich jedes einzelne Ding auf der Website tragen und alles in meinem Schrank haben würde", sagt sie. "Ich denke, das ist wirklich wichtig."

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