Falls Sie unter einem Felsen gelebt haben, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass die Der Einfluss von Bloggern mit persönlichem Stil ist in den letzten Jahren exponentiell gewachsen. Marken verzichten zunehmend auf traditionelle PR- und Medienmethoden und wenden sich stattdessen an einflussreiche Blogger, um ihren viralen Einfluss zu nutzen und die Markenbotschaft zu verbreiten. Aber während der Online-Einfluss von Bloggern mit persönlichem Stil unbestreitbar ist, ist es eine andere Geschichte, diesen Einfluss genau zu messen und zu quantifizieren.
Bei der riesigen Datenmenge, die per Mausklick verfügbar ist – von Google Analytics über Compete bis hin zu Facebook und Twitter – könnte man meinen, die Online-Präsenz einer Website zu messen, wäre einfach. Nicht so. Denn wie Matthew Rhodes, Strategy Director der Social-Media-Agentur Fresh Networks, in einem aktuellen Financial Times Artikel, die Betrachtung von Seitenaufrufen und einzelnen Besuchern allein reicht nicht mehr aus, um eine genaue Messung zu machen
Bloggerin's Einfluss. „Die Zeit auf einer Website bedeutet nicht unbedingt mehr Einfluss als das Verkehrsaufkommen“, sagte er.Karen Robinovitz von der Social Media Marketing Agentur Digital Brand Architects stimmt dem zu. Sie skizziert eine Methode zur Messung des Online-Einflusses, die weitaus komplexer ist, als Sie vielleicht erwarten. „Es ist eine Mischung aus Seitenaufrufen, Uniques, Social Followern, aber auch wie engagiert das Publikum eines Bloggers ist“, sagte sie in einer E-Mail. „Jemand hat vielleicht 50.000 Fans auf Facebook, aber wenn die meisten seiner Inhalte keine Kommentare, Likes und Engagements erhalten, ist die Plattform nicht wirklich einflussreich. Es ist auch die Qualität des Inhalts, die Integrität des Inhalts, unabhängig davon, ob der Bloggerin's Publikum ergreift tatsächlich Maßnahmen, klickt und konvertiert. Jemand hat vielleicht keinen hohen Traffic, aber ein hohes Engagement und das ist wichtiger als nur die Reichweite allein."
„Engagement“ ist für Robinovitz der Schlüsselbegriff und in der Tat das neue Schlagwort der Branche. Obwohl die Messung von Seitenaufrufen, einzelnen Besuchern und Facebook-Likes einfach ist, ist die genaue Quantifizierung der Leserbindung weitaus schwieriger. Zum Beispiel als Sasha Wilkins, die den Blog Liberty London Girl schreibt, erklärt den Financial Times, eine große Anzahl von Kommentaren auf einer Website entspricht nicht unbedingt der gleichen Menge an Engagement auf einer anderen. „Wenn Sie einen Blog wie zum Beispiel den sehr beliebten Cupcakes & Cashmere nehmen, gibt es Hunderte von Kommentaren von Lesern auf es aber sie bedeuten nichts, da die meisten von ihnen ein oder zwei Wörter sind, mit einem Link zurück zum Blog des Kommentators", sie sagt. "Sie bedeuten nichts in Bezug auf den Einfluss und spiegeln einfach ihren hohen Verkehr wider. Aber wenn Sie sich die Kommentare in anderen großen Blogs ansehen, können es Mini-Aufsätze sein. Diese Kommentare sind zwar weniger zahlreich, aber viel mehr wert.“
Wenn also Kommentare und Seitenaufrufe nicht unbedingt ein Engagement (und damit Einfluss) der Leser bedeuten, was dann? Für Joyn, ein Beratungsunternehmen für digitales Marketing, geht es um Verknüpfung. Laut Financial Timesgründet das Unternehmen die Online-Präsenz einer Seite auf "die Anzahl der eingehenden Links, dh Links von externen Websites auf die Website des Influencers, und auf Links von" „Key Peer Group“-Nutzer, oft in der Modebranche, die selbst als „Influencer“ wahrgenommen werden und in Joyns System den Einfluss eines Bloggers verstärken Bewertungen."
„[Links] fließen in die Bewertung des Einflusses eines Bloggers ein, da er die Relevanz des Geschmacks, der Inhalte und der Meinungen des Bloggers widerspiegelt“, sagte Robinovitz. "Je mehr Leute auf einen Blog verlinken, desto mehr Leute teilen, was der Blogger sagt, was auch noch treibt SEO für den Blog an, macht ihn für die Suche maximiert, leichter zu finden und damit auch einflussreicher."
Es ist jedoch offensichtlich nicht so einfach herauszufinden, wie viele Websites insgesamt auf einen Blogger-Beitrag verlinken. Joyn verwendet ein Tool namens "Linkfluence", und es gibt sicherlich andere Unternehmen, die ein ähnliches anbieten Service, aber die Daten sind für den Durchschnitt nicht unbedingt leicht zu beschaffen oder leicht zu verstehen Bürger.
Unabhängig davon sagt Robinovitz, dass man das Gesamtbild betrachten muss, wenn es darum geht, die Reichweite eines Bloggers zu verstehen. "All diese Dinge müssen berücksichtigt werden", sagte sie und sprach über die Vielzahl von Faktoren - von Seitenaufrufe, Kommentare, eingehende Links – die zur Einschätzung eines Bloggers durch den DBA beitragen beeinflussen.
Ein 360-Grad-Ansatz ist in einer Zeit, in der die Anzahl der verfügbaren Webanalyse-Tools besonders wichtig ist ist exponentiell gewachsen – ebenso wie die Fähigkeit und der Anreiz eines jeden Bloggers, zu manipulieren oder falsch zu berichten Sie. Isebel führte eine eigene Untersuchung der Seitenaufrufe der Blogs The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble und The Glamourai durch und stellte fest, dass die zuvor in a WWD Die Geschichte sei laut Compete und Quantcast "stark aufgeblasen" gewesen. Ob die Zahlen von der Branchenzeitung oder den einzelnen Bloggern falsch gemeldet wurden, können wir nicht sein sicher – aber es ist genauso wahrscheinlich, dass Compete und Quantcast ungenaue Verkehrsmessungen sind und beeinflussen.